在流量红利逐渐消失的今天，企业和个人如何找到新的增长路径？这本《趋势红利：新商业增长机会》试图回答这个问题。作为一位拥有超过 10 年消费领域投资经验的投资人，作者黄海通过一线调研和深度案例，拆解了重塑消费市场的五大趋势 —— 健康化、体验化、圈层化、非标化和全球化。这些趋势看似分散，实则是未来商业的底层逻辑，是在变化中找到新机遇的关键。作者通过大量中国市场的鲜活案例，让五大趋势变得清晰可见。在体验化趋势中，情绪价值成为新的溢价点。咖啡馆、书店甚至菜市场都在重新定义消费场景，消费不再是简单的买卖，而是一场有温度的对话。健康化已从食品饮料延伸到户外运动各个领域。从无糖茶的百亿单品到冲锋衣从功能走向时尚，健康不再是口号，而是最高级的长期主义。圈层化趋势下，山姆会员店的千亿收入展示了精准服务特定客群的商业价值。大众市场正在分裂成无数个高黏性的小众圈层。在非标化方面，胖东来打造的 “非标商业体” 证明了个性化超越标准化的竞争力。那些无法被模板复制的细节，恰恰成为新的竞争优势。而全球化则不再是简单出海，而是中国供应链与本土化创新的结合。名创优品和泡泡玛特的海外突围，正是这种新范式的典型案例。本书的亮点在于，作者明确区分了 “趋势红利” 与 “流量红利” 的不同本质。他指出，流量的变化快速而短暂，而真正对商业带来长期影响的是消费者行为的底层变化。这种变化通常不易察觉，却是决定企业成败的根本。趋势红利不是转瞬即逝的风口，而是持续演进的底层逻辑。它要求企业不是盲目追热点，而是深耕一个趋势，打造独特的竞争壁垒。作者还强调，企业若能抓住并做透一个趋势，足以活出一片独特天地。个人若能读懂小趋势中的微光，便是握住穿越周期的密钥。

放眼看都是机会，一落地都是坑

存量市场的生存异常艰难，国内的企业们需要寻觅隐藏的风口，占据高地，抢先吸纳时代红利。