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113千字 字数
2019-10-01 发行日期
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主编推荐语

洞察新消费品牌爆红背后的规律，带你玩转品牌营销。

内容简介

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。

本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

目录

  • 版权信息
  • 自序 爆红营销是适应时代的全新营销方法论
  • 导言 最坏的时代，最好的时代
  • 01 营销的本质
  • 关于营销本质的分歧
  • 营销误解，从微观唯物主义营销论说起
  • 唯心主义营销论：营销就是抢占心智
  • 唯物主义营销论：故纸堆里的回忆
  • 营销的五大流派
  • 新消费时代对传统理论的“改造”
  • 定位理论：一部不断进化升级的营销攻略
  • 互联网新消费对定位理论的颠覆
  • 新时代下定位理论的玩法
  • 02 新消费时代，营销的活路在哪儿？
  • 传统营销走向穷途末路
  • 传统营销“十宗罪”
  • 营销模式的创新转型：化被动为主动
  • 营销战略是企业成功之剑
  • 营销创新是市场新环境下企业的立足之本
  • 03 微电商的衰落和新零售的崛起
  • 电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落
  • 电商平台“成也流量，败也流量”
  • 传统淘品牌无法紧抓用户需求
  • “割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败
  • 再见，传统微商
  • 传统微商转型升级：不破不立
  • 新零售红利还能持续多久？
  • 消费升级和降级下的新零售
  • 互联网时代玩转新零售的正确姿势：优质内容+爆款产品
  • 04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢
  • 颠覆想象的媒介新势力
  • 网络媒体颠覆大众获取信息的习惯与渠道
  • 自媒体和KOL拥有更精准和广泛的信息传播力度
  • 娱乐至上才能疯传
  • 全民娱乐时代带动眼球经济的新转变
  • 互动娱乐传播产生大流量的话题分享
  • 05 消费升级带动营销升级
  • 新消费呼唤新营销
  • 营销创新让品牌快速崛起
  • 升级服务体验
  • 模式创新带来“蝴蝶效应”
  • 营销创新助力品牌成长
  • 06 你的品牌力从何而来？
  • 品牌力三大要素：定位、形象和调性
  • 在对市场和用户的影响力上做文章
  • 定位、形象、调性要做到三位一体
  • 品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度
  • 无脑广告轰炸对品牌势能的“污染”
  • 用知名度、美誉度、满意度延续品牌力
  • 07 用好营销资源，让世界知道你
  • 把好企业两大“命脉”
  • 产品力是第一生命力
  • 渠道力对产品销量与品牌价值举足轻重
  • 走出渠道“围城”
  • 传统渠道面临红利流失与成本剧增的压力
  • 如何抓住风口？
  • 未来广告卖创意
  • 无脑广告还能走多远？
  • 中国已接轨国际进入创意广告时代
  • 爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达
  • 消费新群体的成长注定了定位广告时代的没落
  • 打造品牌独一无二的个性化标签
  • 消费洞察在左，市场选择在右
  • 08 成也公关，败也公关
  • 公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器
  • 公关营销可精准实现最大层面的品牌推广
  • 公关是新消费品牌爆红的关键点
  • 要做就做一流的公关
  • 09 10亿美元规模独角兽的崛起之路
  • 营销战略水平决定独角兽成败
  • 从点到面，把控营销节奏
  • 选择三线市场，走农村包围城市的道路
  • 把钱花在刀刃上：合理配置营销预算
  • 与品牌发展相匹配的人才战略
  • 新消费品牌创新的出路
  • 新商业模式下的营销机会
  • 创新的支点是“人”
  • 从纵向营销走向水平营销
  • 更加注重物品的使用权而不是所有权
  • 10 解锁品牌持续爆红的密码
  • 品牌爆红的前提：打造品牌势能
  • 品牌爆红的关键：企业家的野心和格局
  • 品牌持续爆红的关键：打造职业化团队
  • 职业化团队品牌运作
  • 职业化团队让品牌爆红的生命周期得到保障
  • 11 7P创新营销：打造爆红品牌
  • POSITION：爆红定位
  • 确立品牌营销战略方向
  • 品牌营销要精准链接消费者
  • PRESIDENT：企业家代言
  • 从后台走到前台的“创始人明星”
  • 企业家本身就是一个品牌的灵魂
  • 企业家成为“网红”中的“网红”
  • 企业家参与互动增进了品牌与消费者的情感连接
  • PLAN：品牌IP塑造计划
  • 建立品牌标签，保持品牌IP的活力
  • 品牌IP塑造揭秘：品牌形象重塑、IP内容故事化
  • 品牌IP塑造要做到务实与精准
  • PRODUCTION：“网红”爆款打造
  • “网红”爆款的“核心基因”
  • 打造“网红”爆款就是打造品牌个性化标签
  • PR：“三板斧”引爆
  • 跨界合作追求1+1>2的营销效果
  • 借势曝光要精准把握话题热点与焦点
  • 事件营销要具备潜移默化的带动力
  • PEOPLE：社群裂变，粉丝运营
  • PLACE：新零售渠道拓展
  • 新零售渠道依赖于互联网社群经济体系
  • 拓展新零售渠道要紧抓品牌与市场的契合点
  • 12 营销战略的“误”与“解”
  • 避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱
  • 多元化战略成为企业发展之痛
  • 品牌跨界陷入困境是企业面临的常见问题
  • 山寨导致企业缺少核心灵魂
  • 数一数二，不如成为唯一
  • 将营销体系打造成“战争机器”
  • 学习系统营销理念
  • 建设全方位营销体系
  • 新消费品牌营销人才战略
  • 营销是高于广告的务实职能
  • 培养和建设专业化、系统化的营销团队是关键
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出版方

蓝狮子

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