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167千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

网易、阿里资深经理联手打造的互联网广告营销实战指南。

内容简介

从新环境下广告营销的定义开始，结合作者自身的工作经历，解读了在移动互联网和社交媒体时代，如何建立品牌，如何进行定位，如何制作影视广告，如何进行跨界营销，如何用好娱乐资源，如何打造爆款“刷屏”，以及如何用营销思维升级自我，打造自我品牌。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 世界偶尔沮丧，但总归充满希望（代序一）
  • 适度遵循传统，才能有中生新（代序二）
  • 第1章 没有营销基础，如何迅速玩转互联网营销？
  • 第一节 市场营销到底是什么？什么是营销思维？
  • 营销的基础工作：生产出满足消费者需求的商品
  • 营销的主要工作：通过一切方式让消费者使用并认可商品与品牌
  • 营销的重要目的：赚取来自消费者的收益
  • 营销思维：洞察需求、塑造形象、获取利润
  • 第二节 如何用市场营销的知识追到“女神”“男神”？
  • 第三节 基业常青的大公司，都是如何做营销的？
  • 第四节 做营销，理性和感性哪个更重要？
  • 理性派
  • 感性派
  • 第五节 “定位”是什么意思？它的来龙去脉与使用方法又是什么？
  • 第六节 品牌到底是什么意思？如何从0到1构建品牌？
  • 第七节 4P原则与4C原则：营销行业的“牛顿定律”与“相对论”
  • 4P原则：经典的市场营销思考框架
  • 4C：新时代的新思考
  • 第八节 大公司的市场营销部每天都在做什么？
  • 研究和包装产品
  • 制定商品价格
  • 寻找营销渠道
  • 推广
  • 第九节 究竟什么样的人能成为优秀的市场营销人？
  • 第2章 从0到1建立一个伟大品牌
  • 第一节 市场调研：十分钟学会设计问卷、分析数据和洞察消费者
  • 聆听客户的心声
  • 获取新的想法并监控市场的变化
  • 了解竞争对手的动态
  • 分析、预测将来的市场情况
  • 市场调研的基本方法
  • 简单问卷的设计方法
  • 第二节 用户群体细分：如何准确地划分消费者群体
  • 第三节 研究产品：如何迅速了解一个陌生的产品？
  • 探索期
  • 成长期
  • 成熟期
  • 衰退期
  • 第四节 写好营销文案：看一遍就会用的商业文案写作技巧
  • 写文案的基本原则
  • 完全文案训练法
  • 独特的文案写作技巧
  • 第五节 创意到底是什么？如何提高你的创意水平？
  • 好的创意总是让人大开眼界
  • 两个原则
  • 四个步骤
  • 第六节 理解媒体：深入理解传统媒体、新媒体、社交媒体
  • 麦克卢汉的三个观点
  • 媒介的发展
  • 营销媒介渠道
  • 媒介人员的日常工作
  • 导致媒体投资浪费的原因
  • 媒介的发展趋势
  • 第七节 我的亲历案例：网易云音乐从0到1建立品牌
  • 市场调研
  • 市场定位
  • 市场动作的作用
  • “小步快跑”策略
  • 制造话题活动
  • 网易云音乐营销策略的启示
  • 第3章 广告、公关、活动、跨界、爆款
  • 第一节 拍摄和制作一部广告影片的基本流程
  • 第二节 公关传播：学会公关稿件的基本写法，一天写出10篇公关稿
  • 公关稿件的作用
  • 公关稿件的分类
  • 公关稿件的基础写法
  • 品质便利兼得，外送服务升级星巴克体验
  • 第三节 应对危机：以网易为例，如何做出教科书般的危机公关
  • 第一个原则，承担责任并且给出解决方案
  • 第二个原则，真诚沟通
  • 第三个原则，速度第一
  • 第四个原则，系统运行
  • 第五个原则，权威证实
  • 第四节 线下活动：如何策划一次引起轰动的线下活动
  • 两种不同的线下活动
  • 发布会流程
  • 办好发布会的三大法则
  • 第五节 运营微博、微信：掌握运营“套路”，轻松成为杜蕾斯第二
  • 企业微博运营的三大原则
  • 企业公众号运营的三大原则
  • 第六节 爆款文案：如何写出阅读量10万+的新媒体广告文案？
  • 第七节 打造跨界营销：如何与别的品牌合作，实现1+1>2的效果？
  • 什么时候适合做跨界营销
  • 应该选择什么样的品牌进行跨界合作
  • 跨界营销的常见形式
  • 跨界营销的基本流程
  • 第4章 让你的品牌“刷爆”全网
  • 第一节 社群营销：网易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？
  • H5是什么
  • 小程序
  • 容易“刷屏”的内容特征
  • 第二节 娱乐营销：如何让你的品牌与当红艺人产生联系？
  • 娱乐营销的常见模式
  • 娱乐营销的核心
  • 娱乐营销的趋势
  • 娱乐营销的策划流程
  • 第三节 饥饿营销：饥饿营销如何创造销售奇迹？
  • 饥饿营销的优势
  • 饥饿营销的劣势
  • 什么样的企业适合实施饥饿营销
  • 饥饿营销该怎么做
  • 第四节 事件营销：如何在预算有限的情况下花小钱办大事？
  • 如何做事件营销
  • 第五节 效果营销：搞懂令人头大的一些概念
  • PSP和RTB
  • 增长黑客
  • 第5章 好好沟通，管好项目
  • 第一节 学会沟通：与所有人顺利沟通的法则
  • 第二节 管理好营销项目，避免反复加班
  • 传统营销项目中常见的问题
  • 项目化管理的概念及优势
  • 管理营销项目的步骤
  • 管理项目时需要注意的问题
  • 第三节 好创意都是碰出来的：如何组织一次不拖延的头脑风暴会议？
  • 5个基本步骤
  • 4个与会原则
  • 3个技巧
  • 第四节 管理营销预算：不同的市场预算，分别能做什么类型的营销？
  • 第6章 营销你的人生
  • 第一节 成为CMO还是CEO？市场营销人的职业发展道路
  • 甲、乙、丙三方的重要职位及职位的发展路径
  • 发展遇到“瓶颈”时，营销人的选择
  • 第二节 营销人最为核心的能力：洞察力
  • 营销人需要有敏锐的洞察力
  • 第三节 如何营销你的人生、打造个人品牌？
  • 第一步，自我定位
  • 第二步，持续输出
  • 第三步，打造背书
  • 第四节 优化你的简历和面试，获得知名企业的工作机会
  • 如何优化简历
  • 如何通过面试
  • 附录 爆款营销案例深度分析
  • 玩转消费者心理：蒂芙尼为什么要把一根回形针卖到1500元？
  • 为什么LV的包卖得这么贵，还能让人心甘情愿为它的品牌付费？
  • 视频广告片《啥是佩奇》为什么能一夜走红？
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评分及书评

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出版方

北京大学出版社

北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。