主编推荐语
反映中国营销主流，引领中国营销潮流。本期封面文章《华为：轻舟已过万重山》。
内容简介
本期收录文章：《年年难过年年过》《匍匐前进的中国白酒》《调味品：弱复苏，强分化》等。
目录
- 版权信息
- 本期文章
- “尔滨”之后，谁能接住这“泼天的富贵”？
- 华为：轻舟已过万重山
- 逆风的红利与顺风的包袱
- 2024：直面淘汰赛
- 十大消费热点，记载2023
- 2024年，三个经营主题词和六大升维
- 年年难过年年过
- 匍匐前进的中国白酒
- 乳业市场：重单品，结硬寨
- 食饮行业：结构性机会尚存
- 调味品：弱复苏，强分化
- 新能源汽车下半场：窗口期很短，入场券挺难
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- 品牌营销的实质与底层逻辑
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- 增长底牌：价值结构的增长
- 做好购物中心，关键是做活首店
- 直播和带货的叙事逻辑
- 成交误区的纠偏人井越：18年聚焦“成交关键时刻突破”
- 夹缝市场时代的营销法则
评分及书评
- 给这本书评了5.0赛道制胜
商界有句老话 “宁让利，不让道”，我们所有的努力，都是对未来的投资；《列子・杨朱》也言 “不图小利，必有大谋”，夹缝市场，正是对更大可能的想象。
给这本书评了5.0看营销故事，学营销理论。销售的套路或者说方法千千万万，但其实归根结底是体悟人性，并善待人。消费者愿意买单，要么能获得使用价值，要么获得精神价值，比如尊重、体验、享受等。最不值得并最终要付出血的代价的事情是欺骗消费者。
给这本书评了4.02023也好，2024也罢，都是难过的年份。2023 年，至少有三个变量极大地影响了企业的经营环境：一是大建设周期结束，二是世界市场红利消失，三是人口红利结束。从 2023 年的总体表现来看，市场还是有增长，但只能说是弱复苏。同时，强分化现象也在出现，这就是所谓的 “马太效应”，少数优势企业逆势高速增长，普通企业快速没落，行业进入淘汰赛阶段。财经作家吴晓波认为，从经济走势看，2024 年可能成为全球从熵增转向熵减的过渡之年；从产业发展看，新技术带来的产业革命将更加来势凶猛；从市场情绪看，2024 年将是风险偏好逐渐回归的一年。不确定性在降低，确定性在增加。年年难过年年过。不难的时候是升级赛，难的时候是淘汰赛。大家面临的环境是一样的，没人针对你专门出考卷，别人能过关，你为什么不能？
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出版方
销售与市场
《销售与市场》杂志创刊于1994年，是大型营销专业期刊。 秉承“专业性、实战性、权威性、国际性”的办刊理念，及“反映中国营销主流，引领中国营销潮流，见证并推动中国营销进步”的办刊宗旨，创刊以来，以全球化视野，关注中国市场发展趋势 ，致力为中国企业提供先进的营销理念与实战方略。不断提炼实战案例，坚持执着专业研究，成为中国内地财经领域营销媒体的一面旗帜。
