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149千字
字数
2019-01-01
发行日期
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主编推荐语
定位理论在技术型公司的应用，苹果等高科技公司营销顾问从业30年成就的作品！
内容简介
本书是定位理论在技术公司品牌传播中的应用，作者基于自己30多年的工作经验开发出基于公司DNA的定位方法，它将所有的技术公司运营划归为三种模式，每种模式都有其独特的DNA。
理解每种公司的DNA并加以利用，是确立公司在市场中的定位并获得竞争优势的关键所在。
只有了解自己是哪种DNA类型，才能“对症下药”，找到与自身DNA相匹配的定位与市场进入策略。DNA分析还能用于分析对手，挖掘对手的优势与特色，探索其发展策略，从而避免残酷竞争，巧妙地获得竞争优势。
目录
- 版权信息
- 赞誉
- 推荐序
- 译者序
- 前言
- 第一部分 定位原则
- 第1章 成功的营销始于成功的定位
- 先画轮廓，再涂色彩
- 按动情感按钮
- 定位意味着牺牲
- 插上旗帜
- DNA让你变得更好
- 地图上的一个点
- “啊哈”是一项团队运动，“嗒嗒”则是绩效结果
- 第2章 核心DNA发挥作用
- 母亲型
- 工程师型
- 传教士型
- 公司的基因类型
- 母亲型DNA的基因类型：客户体验或客户细分
- 工程师型DNA的基因类型：产品价值或产品特色
- 传教士型DNA的基因类型：明日之星或者个人崇拜
- 少即是多
- 斯波克与柯克：阴与阳
- 什么是头等大事
- 第3章 DNA测试
- 协调匹配，协调匹配，协调匹配
- DNA结果
- 第4章 定位的6C法则
- 品类
- 社群
- 竞争
- 环境
- 标准
- 超能量的优势
- 第5章 定位和信息架构
- 有效的与无效的
- 向最佳范例学习
- 轮到你了
- 信息架构
- 第6章 定位激活
- 激发定位的活力
- 让所有人达成一致
- 从信息架构到市场共鸣
- 赠品之类
- 第7章 基因工程
- 基因设计
- 需要付出的代价
- 值得深思的道理
- 基因突变
- 自然进化
- 可行的，但是……
- 第8章 前沿革新
- 无勇气，不荣耀
- 看到可能
- 箭在背上
- 第二部分 “啊哈”在行动：定位的实践
- 第9章 Tile：让人平和心境
- “啊哈”要义
- 结果
- 第10章 BuildingConnected：穿越噪声
- “啊哈”要义
- 结果
- 第11章 Addepar：选择的武器
- “啊哈”要义
- 结果
- 第12章 新思科技：人机界面的革命
- “啊哈”要义
- 结果
- 第13章 Retrotope：明日之星
- “啊哈”要义
- 结果
- 第14章 OpenGov：魅力在行动
- “啊哈”要义
- 结果
- 结语
- 致谢
- 作者简介
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评分及书评
评分不足
1个评分
给这本书评了3.0实效性强的书组织形式日新月异，部分理念已不具备实践价值
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
