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252千字
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2017-06-01
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主编推荐语
46位大咖分享一线营销经验，帮助你迅速掌握营销技巧。
内容简介
本书集46位营销专家的营销实战经验，结合案例对展示广告营销、搜索引擎营销、内容营销和社交媒体营销等内容进行了阐述和讲解，并对当下广受关注的企业品牌建立、新型营销方式、行业针对性营销方案等问题做了详细且深入的分析。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 致谢
- 第1篇 互联网营销方法论
- 序 一个营销世界，多种颤动色彩
- B2B营销，人对人的暧昧——来自通用电气品牌与传播总监的15年经验总结
- B2B营销与B2C营销最根本差异
- B端的第二个属性—人对人
- B2B营销的难点与机会
- 互联网思维下传统企业的转型必修课及深度思考
- 传统企业如何开展网络营销
- 数字营销的推动作用
- 拥抱“互联网+”
- 传统企业的数据化之路
- 初创公司营销指南——无钱无人的营销如何玩
- 初创公司各发展阶段的营销手段
- 营销团队的建设
- 教育行业的网络营销困境及其解决方案
- 教育行业营销模式新动向
- 教育行业移动端营销新策略
- 在线教育新趋势
- 打破传统教育思维格局
- 那些年我们踩过的坑以及尝过的流量红利——教育行业的效果类营销实战经验
- 教育行业整体格局
- 营销渠道和科学分配预算
- 那些年尝过的流量红利和踩过的坑
- 规避流量作弊等行业乱象及发展瓶颈
- 丰田、马自达、三菱、铃木如何做营销
- 中日营销差异
- 协同品牌推广和效果营销
- 汽车行业的营销挑战和盈利方法论
- 电商行业数字营销解决方案与最佳实践
- 电商行业市场格局
- 成熟的电商营销体系
- 移动端的“三层流量”方法论
- 投放渠道的归因分析模型
- 优化点击之前和点击之后的注册转化率
- 电商营销展望
- 中国品牌如何拥抱世界——揭秘中国医疗行业TOP1的国际化成功之路
- 进军国际市场
- 国际市场品牌定位
- 借助KOL做营销
- 互联网新趋势驱动下的Moments营销
- SIVA理论和Moments营销
- Moments营销如何落地
- 传统营销和Moments营销方法的差异
- 在危机无处不在的时代，寻找企业危机公关最佳解决方案
- 危机公关处理策略
- 危机事件解决案例
- 互联网时代的危机管理
- SIVA理论下优音通信品牌的精准营销
- S-善于聆听消费者需求，提供解决方案
- I—影响消费者决策行为的信息内容
- V—与消费者共享价值
- A—专注线上营销
- 餐饮行业如何运用大数据摆脱营销困境
- 营销困境和优势
- 搭建会员与数字体系
- 大数据营销
- 第2篇 展示广告营销（程序化广告、DSP、DMP、数据分析）
- 序 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海
- 中国DSP行业现状及DSP购买决策指南
- 揭秘DSP
- 如何辨别靠谱的DSP平台
- 适合投放DSP的行业
- 移动端和PC端DSP的差异
- 国内外DSP发展概况
- 企业主程序化广告采购防坑指南
- 程序化广告的前世今生
- 广告生态圈的玩家
- 交易模式的优劣分析
- 差异性玩法
- 程序化广告让营销更透明
- 原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春
- 原生广告的本质和演变
- 适用行业
- 实现规模化面临的挑战和机遇
- 程序化广告的高精尖算法以及流量作弊的现状解读——来自搜狐大数据中心的独家内容
- 大数据指导广告投放
- 搜狐广告新产品算法及调优
- 广告行业大数据运用的未来
- 流量作弊解读
- 微博自有DSP——粉丝通投放及运营技巧
- 微博流量变现方式
- 粉丝通投放及运营技巧
- 微博数据管理
- 搜狐汇算的投放指南——让精准营销更简单
- 搜狐汇算的优势和特质
- 搜狐汇算核心算法
- 典型案例
- 数字营销的核心——企业如何使用数据管理平台（DMP）进行精准营销
- DMP的本质和发展
- DMP的数据获取
- DMP数据质量判断—Panel判定法
- DMP的应用方法和挑战
- 如何利用数据分析实现营销的指数级增长
- 数据分析在营销中的运用
- 数据分析部门在大促活动中扮演的角色
- 提高企业数据分析能力
- 如何以A/B测试驱动营销优化
- A/B测试在营销领域的具体应用
- A/B测试的价值
- A/B测试的实施
- 前百度数据专家分享企业如何利用数据创造营销价值
- 数据分析的价值
- 搭建数据分析的框架、建立方法论
- 数据分析在于立意而不是技术
- 第3篇 搜索引擎营销
- 序 新时代中国搜索引擎营销的探索与发现
- 流量之殇下的营销ROI提升策略——管永胜详解企业整合营销解决方案
- 整合营销的理念和价值
- 整合营销闭环
- 流量之殇下的整合营销策略
- 利用大数据概率论可极大提高SEM投放ROI——来自普菲特的最佳实践
- SEM的困境与挑战
- 大数据概率论在SEM中的应用
- 营销数据打通
- 重金砸出来的精准营销投放经验——“老牌的关键词广告”与“新宠信息流广告”权威指南
- 老牌关键词广告营销现状
- 各推广渠道预算科学配比
- 信息流广告投放技巧
- 移动端效果最大化
- 实现SEM效果提升都有哪些必要条件——论SEM从人工投放和管理广告向软件智能化的变革
- 影响SEM投放效果的核心因素
- 国内SEM工具发展现状
- SEM工具核心算法
- 岗位责则
- 深度解剖房产中介服务行业的SEM投放策略——来自链家地产的独家访谈内容
- 房产中介服务行业的SEM营销和优化方法
- 从业人员应具备的视野和能力
- 360商业产品投放指南与产品策略独家分享（搜索&展示广告&应用推广）
- 360搜索
- 360商业产品发展历史
- 困境？机遇？
- 360中小代理体系
- 账户优化人员应具备的知识结构
- SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO
- 高效的SEO工作流程
- “抓取”和“索引”
- 外链所占权重
- SEO外包
- 国内外SEO
- SEO如何破局
- SEO发展趋势
- 第4篇 内容营销和社交媒体营销
- 序 Inbound Marketing让用户走入你的“套路”
- Inbound思维下，数字营销如何推动营销自动化实现企业CRM战略
- Inbound Marketing
- 2B和2C企业的差异化营销
- 微信对SCRM的作用
- 营销自动化
- 如何通过社群运营零成本获得60万忠实粉丝
- 馒头+商学院的碰撞与融合
- 工欲善其事，必先利其器
- 馒头商学院的营销—零成本获取客户
- 一所没有围墙的大学
- 复盘“滴滴”社会化营销的全过程——以数据驱动的社会化营销指南
- 国内外社会化营销的发展
- 滴滴社会化营销案例
- 未来已来
- 新型营销方式Inbound Marketing的深度研究
- Inbound Marketing优劣势
- Inbound Marketing实施过程
- 如何利用社交红利快速引爆产品——驾驭庞大社交网络的深度思考和方法
- 人人都是自媒体
- 新媒体营销策略
- 社交红利的爆破点
- 内容营销策略
- 社交营销又出奇招，波纹+漏斗模型引爆流量红利
- 社交+营销大有可为
- 搭建社会化营销体系
- 波纹营销模型
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- 邮件营销策略和案例
- 邮件营销必备技能
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- 优秀病毒营销制作技巧
- 病毒营销案例
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- 达人经济的准确定位及现状
- 企业如何利用达人经济
- 达人经济实施策略和案例
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- 内容营销的难点和痛点
- 内容红利及案例
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- 内容营销的本质和发展
- 内容营销实施步骤
- 内容营销带来销售线索
- 李叫兽团队分工及案例
- B2B企业开展内容营销的正确姿势——如何让内容鲜活有趣
- 内容为王
- AIDA模型
- 内容营销的实施
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- 移动营销中的抉择与逆袭
- 技术驱动下的营销创新
- 互联网广告的最大黑马—信息流广告
- 如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI
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- 一点资讯人群属性、营销收益
- 一点资讯广告资源
- 营销案例
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- 需要关注的App推广数据
- App推广方案
- 后记 为什么要出这本书
- 九枝兰品牌故事
- 九枝兰的企业愿景
- 营销专有名词
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
