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主编推荐语

从客户持否定态度开始,直到客户最终说“行”为止。

内容简介

当你的首次尝试被潜在客户拒绝后,你应该采取哪些有效的策略呢?此时,是收起材料转身就走,还是认清顾客说“不”的真正意图,从而继续进行陈述呢?

销售大师汤姆·霍普金斯在本书中告诉我们,一个消费者在购买产品之前会说5次“不”,而销售人员要做的就是认真听对方是如何表达出抗拒的,抓住细微的线索,当场对症下药,继续为对方做产品陈述,将客户导入霍普金斯独创的“说服客户的循环”。

成千上万名销售人员已经在实践中应用了从本书中学到的策略,并成功地证明了这些策略是行之有效的。

这些新策略可以让客户反思自己最初做出的决定,改变态度,让销售人员的陈述继续进行下去,直至取得销售成功。

目录

  • 版权信息
  • 前言 你将从本书中得到什么
  • 第一部分 客户说“不”
  • 1 客户对你说“不”
  • 2 “不”的真正含义是什么
  • 3 如何避免在销售中迷失
  • 第二部分 说服客户的循环
  • 4 建立说服客户的循环
  • 5 客户是因为你的原因才说“不”的吗
  • 6 你和客户建立并维持的关系够融洽吗
  • 7 了解客户需求
  • 8 提出探索性问题
  • 9 在销售陈述中缓解客户的抵触情绪
  • 10 在收尾时向客户提问题
  • 第三部分 如果客户说“不”
  • 11 重新建立融洽关系
  • 12 找到客户存在的疑问
  • 13 回答客户的问题
  • 14 提出成交要求的关键时刻
  • 15 准备好回应客户的谈判要求
  • 16 如何与客户谈判
  • 第四部分 客户说“行”
  • 17 如果客户说“行”
  • 18 争取让更多客户对你说“行”
  • 附录 “说服客户的循环”核对表
  • 致谢
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评分及书评

评分不足
2个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    4.0
    从不同角度看待客户说"不"

    阅读这本书的时间跨度很长,断断续续的阅读了好久,虽然间断式阅读,但并不影响前后贯穿的理解。本书各个情节可以分解为片段,也可以结合起来运用。全书分为四个部分,但始终围绕着上图展开:从外循环,到内循环,再到最后的终极问题。虽然作者是美国人,但是在准备工作后,进入外循环的第一步就是:与客户建立融洽的关系。对于 “关系” 这一词我们并不陌生,平常我们感叹最多的是有关系好办事,好似外企不存在关系,或者说外国人仅凭实力办事。之所以在这里单独把关系拿出来说上一说,是因为作者在书中的举例说明,都是观察、沟通等措施拉近双方关系,从而可以了解客户需求,并向客户展示问题解决方案,到最后收尾或进入内循环。原以为关系仅存在我们国人之间,但实际上它无处不在,我们可以说英译中时,翻译者在选词时觉得关系最为恰当,至于原文用的哪个单词,因未曾阅读,所以不清楚,也不想纠结于此。除此之外,本书的另一个亮点就是 “问题” 的循环:发现问题、提出问题、解决问题。如何能够发现问题,这需要用心聆听及细致入微的观察,把客户所思所想通过问题循环的方式了解,再一一解决,完成从 “不” 到 “行”。还有许多其他亮点,可以通过 “得到 APP” 阅读电子书。

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    出版方

    中信出版集团

    中信出版社,成立于1988年,隶属于中国中信集团公司,是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情,关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚,为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践,通过有价值的、有享受的阅读,倡导与展示新的文化主流,启动一个“大众阅读时代”。