本书包括借定势、借万物、借噪声、借感性、借趋势、借杠杆、借对手、借智慧、借偏见、借视角十个主题，分享了 128 条借势的黄金法则，部分内容有凑数的嫌疑。每篇文章都简明扼要重点突出，这种写作手法读起来节省注意力，但我并不全然认可作者的理念，较多言辞一竿子打翻一条船，逻辑性弱的走极端弊大于利。有一定的可读性，无聊时可以翻翻ต

借大势，成大事。企业如此，个人亦如此！改变一个人，往往一句话就足够。这本书里，你一定会找到打通你灵魂的那句话～金强打书广告从业多年，本书是作者多年精华之书。首先什么是借势？借势在企业指的是及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。本书中的 “借势” 具体借大势，成大事！以弱胜强的 128 条黄金法则。所以 “借势” 而为就显得尤为重要了。借势发挥是别人的势力而强大自己的一种做人策略。书中借、说，一颗葡萄树能茁壮成长，是因为懂得借势，顺着葡萄架，吸取更多的阳光。草船借箭的故事，诸葛亮一场东风，不费吹灰之力，就赢的了一场战役。可见做事要懂得借势，四两拨千斤就这样而来。借助他人的才华，来增加自己的筹码。如若只顾低头拉车，不懂的借势，一条道走到黑，即使拼劲全力，收效也是甚微。如若，顺势而为借势，整合资源为己用，便能事半功倍。借势发挥，是借助别人的势力而强大自己的一种做人策略。机会是成功之本，这就需要任何人在机会面前必须利用好手中的每一次机会，借势发挥，是聪明人的胜人之处。借助彼此之间进退的尺度，平衡一下各个方面的力量。书中每句话都很值得回味，推荐阅读。

正确的搭便车是懂得借势，借助外界的力量来加速自身的成长。与外界竞争的时候，需要考虑自身发展的问题。我们不能犯：捡了芝麻丢了西瓜的问题 —— 所有的竞争都需要回归到自身发展的问题上来。如果竞争不能让自己的实力得到提升，那么我们就应该妥善的处理自己与外界的关系，及时的搭便车，谋求生存。如果竞争让自己的实力提升，但让自身发展停滞时，不如好好盘点自己的资源和禀赋，及时的更改策略，从而寻找到自己的定位。所有的困境都源于自身能力的不足，破局的关键在于你得先入局，只有入场了，才有机会展示自己的魅力和价值。1⃣️不轻看自己，盘点自身已有的资源，努力的与外界保持着接触，做好搭便车的准备。2⃣️无论手里的牌是好是坏，只要能够保持让自己不下牌桌，那就能够给自己赢得喘息的机会。3⃣️不用刻意的一味模仿别人，而是需要根据自身的特色寻找自己的差异化道路。4⃣️不要想着一步到位，面对陌生的事情，完成比完美重要。5⃣️永远需要记住，要想借势，也需要注意提升自己的能力，当机会来临时，可以牢牢抓住。6⃣️面对复杂问题时需要将事物简单化；面对同类问题，大量的搜寻相似的答案，运用发散式思维从众多答案中找到关联性；懂得将事物进行重构化，打破常规，层层剖析。7⃣️想要持续的成长，就必须重构自身的竞争力，需要我们静下心来，看清自己能力的基本盘和外界对你的期待，懂得如何借力、如何造势、如何赋能、如何聚焦。

虽然是主要讲的是品牌营销策划等内容，但对于自我的品牌塑造也是有启发的，读起来不费劲，一篇也就百来字，金句频出，值得回味。

这是一本『文艺青年』进阶『通透商人』的指南，从有情怀的吃饼达人到创造不公平的画饼艺术；也是一本主动创造 “借力打力” 的秘笈，所谓：世有周期，然后有顺势，顺势常有，而借势不常有。核心内容可以概括为三部分：1. 见众生，把拿捏人性的底层逻辑一丝不挂地逐句平摊在你的面前；比如①品牌故事三步：卖惨、绝处逢生、大爱洒向人间②4 种人掌握了流量密码：美女小姐姐、致富经、心灵鸡汤、底层逆袭③广告要传播的不是真相，是情绪
2. 见天地，把行业隐藏的原则套路言简意赅地逐条凝结成武功心法；比如：走进了宝妈心智，你就拿下了这个时代最优质的流量入口①一个人花三份钱②购买才是治愈焦虑的良药③走进一个宝妈的心智，等于走进一群宝妈的心智
3. 见自己，把自己过往的心酸血泪云淡风轻地逐章汇聚成人生箴言；比如：文艺青年有三大致命缺陷①不会算账②高估自己的审美③对这个世界有很大的误解。此外，还有两点比较深的感触：1. 作者是懂营销和人性的。本书和抖音号互相引流，抖音号上在大西洋和 800 磅金枪鱼搏斗、开着乌尼莫克在无人区游历，同时冠以 “狗头军师、简配诸葛亮、国产干道夫、肥胖邓布利多” 等一系列名头，再搭配上白发披肩，无不暗示着在脱缰的路上永远向野而生的 IP。而到了此书，从封面、封底、书脊都是红字，甚至书口都是烫金红，无不给 “红制作” 背书。再加上文风幽默、金句式 “真理” 频出，还有包括小米、boss 直聘等一系列丰功伟绩的案例站台。能文能武、有理论有实战、才华横溢的不羁形象瞬间丰满。这波实战 “借势” 是书外生动的实战运用。如今线下出版和线上抖音结合成了最好的出圈工具，又能通过感性价值观向下培养 —— 收割 C 端流量和稿费，又能通过理性人生观向上筛选 —— 收割 B 端客户，可谓一举两得。特劳特、王志纲、叶茂中、小马宋、华与华概莫如是。2. 其实 “势” 的重要性不言而喻，毕竟 “当风轻借力，一举入高空。” 但对于书中这种实话实说 + 长话短说的表达方式，我相信观者的评价一定是两极分化。这本书说到底是给企业家、创业者和品牌、策划、广告等从业者看的，普适性并不强，如果缺少阅历或者相关行业的沉淀会读得像鸡汤和正确的废话，很难缝合进自己的知识体系里。如何和自己的经历联系起来、如何能够运用方法让当下所做的事优化才是知行合一。引申下去，好像这类话题的体悟很难通过文字这种形式讲明白。毕竟从底层穿透上层需要认知的层层颠覆，这背后需要大量的勇气。更何况，动上层的利益如同夺取他们的生命，改底层的观念如同掘他们的祖坟，而底层观念正是上层利益的来源。试图说透这一切的人，是他们共同的敌人。这样来看，金枪大叔是在刀尖舔血、夹缝求生的猛人。

无论是新兴的互联网产业，还是传统的制造业，都有许多可借鉴之处。读起来最让人感到舒服的，是作者举例都是一套一套的，除了习得知识之外，还真有看段子的感觉。下面就推荐一段其中的章节：一、你的产品要有社交性有很多老板觉得自己的产品就是天下第一，任何批评的话他都听不进去，而创业一次又一次失败，却一直找不到原因。当产品没有社交性，就无法产生 “裂变”。如果别人用你的产品都凑不够 9 张图来发朋友圈，把亲戚朋友收割一遍，你的生意就可以关门了。二、你的产品要有知识性你的产品必须有知识性，就是必须有说头。特斯拉说它的自动驾驶技术，蔚来说它的自动换电技术，小米说它的高性能配置，可口可乐说它的神秘配方…… 有了说头，才能锁定一群非常固定的粉丝。三、你的产品要有娱乐性制造娱乐性是老板非常稀缺的一种能力，有很多老板看不起营销，但其实营销力就是最重要的产品力。而营销的本质就是娱乐，老百姓要吃瓜，所以你必须得有造瓜的能力。

超五星好书，强烈推荐！真的如作者所说是一本超级适合新手阅读的实操书。N 年前我起步的时候，要有这书，能省多少时间呀～为啥超五星推荐呢？架构清晰，内容简洁，干货满满！而且还附带风趣幽默、金句频发～看得我笑的不行，是怎么做到又搞笑又实用的呢？如果你是个新手，可以根据作者提供的这个思考框架，往里里面填入很多自己的思考、经历、案例，是一本可以根据个人情况生长起来的书。我放一点我个人很喜欢的部分吧～大家感受一下 “借钱不如借势，借钱要还，借势不用还。” 这里有一个思考，电视里的主角在成长期总会遇到各种贵人大佬，而剧本里的套路是，大佬无论是给出多么诱人的物质条件，主角都是拒绝的。转而换个方式接受大佬抛出来的橄榄枝，比如向贵人大佬求助，希望其在人脉、资源等方面给予帮助。这也正好是借钱要还，借大佬的势却不用。而且这样做，贵人大佬们往往会高看主角一眼，觉得是个愿意凭自己本事吃饭的后生，不愿坐享其成。“广告白痴” 作者说人的记忆系统有两套：一套是主动记忆系统，另一套是被动记忆系统。主动记忆系统。当你喜欢一个人的时候，你的记忆会变得非常好，当你在运用主动记忆系统的时候，你的智商会达到 160。被动记忆系统。当你看到广告的时候，你启动的就是被动记忆系统，你的智商只有 60，这就是为什么很多广告看起来像白痴的原因。哈哈哈～是不是爆笑，这里特逗，这个锅甩的～不是做广告的人脑子有问题，是看广告的人脑子不够用，广告做成脑残一样，居然是为了贴合用户需求，太牛了，哈哈哈哈哈哈～还有很多搞笑的内容，但是实话说真的非常实事求是，又很干货，强烈推荐，入股不亏，保真！！！

人生就像四块屏幕：小时候你觉得自己像一部电影。大学毕业了，发现自己演的是一部又臭又长的电视剧。中年的时候，你会觉得自己像电梯广告。退休了，你就像手机短视频，“唰” 就过去了。

值得学习，不管做不做广告行业

它是一本可读性非常强的书，也是一本能洞察人性的书。书里面讲的方法，很直接，拿来就能用。比如，“如何确定你的创意能够打爆全国？送你十二字测试工具：看得见、听得清、记得住、忘不掉。” 再比如，书中列出了各个人群不同的消费心智，宝妈、男性、女性、宅女、宅男等，可以根据不同人群来设计广告。我很认同书中的一句话:“当你想讨所有人喜欢的时候，就失去了风格。” 总之，这本书排版简约，读起来轻松不累人。强烈推荐给广告人。

现在做品牌要懂得如何抓住人性的痛点，这个时代的广告，不仅仅要跟竞品竞争，还要跟头条、热搜、短视频等竞争消费者有限的注意力，因此品牌宣传必须想尽办法，快速吸引消费者的眼球，占领他们的心智。“语言是钉子，视觉是锤子”，品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤，钉到大众心中，从市场中脱颖而出，才是成功的关键

好的文章就像裙子，越短越好，金枪大叔做到了👍👍自己还算是爱读书的人，读其他的书籍，当我自己想放下的时候都能放下，而唯有这本书，像追剧一样，让我放不下，一次次打开新的一页。强烈推荐🏆🏆

用短视频的思维在写书，又或者说本来就是短视频文案集，作为一本书来说不合格，作为短视频文案参考来说接近满分。

只能算是一些金句集合吧，太点状信息了，没有系统性学习的价值。也没有深入的一些观点输出，随便翻翻可以。

伪金句很多，没有体系。观点经不起推敲。

金枪大叔自以为抓住了短视频的风口，不断得瑟，觉得把叶茂中特劳特华与华都踩到了脚下。天欲其亡，必令其狂。豆瓣 6.5 的写真集就不必看了，误人子弟。

一生中最应该感谢的 7 个人：借钱不还的人，他教会你有了难处，可以放下尊严。永远迟到的人，他教会你不要太自恋，你认为重要的事其实根本不重要。背后说你坏话的人，他教会你不要去讨好所有人，因为总会有人对你不满意。横刀夺爱的人，他教会你如何面对失去，因为所有爱都可以失去，而且终将失去。嘲笑你的人，他教会你要脸皮厚，因为这是你一生都要修炼的功课。爱占小便宜的人，他教会你评估实践的价值，小人占小便宜，大人占大便宜。经常点赞夸奖你的人，这种人善于表达鼓励和感谢

关于这本书，读到最后就一种感觉，感觉这本书干货太多了。干货多难道不好吗？这不是自己以往看书、听课、学习最期待的事情吗？然而非也。当我看到一个又一个干货时，心里有一个声音在呼喊：你就讲个故事吧？然而，偏偏没有。所以，只能多读几遍，然后自行脑补！

#管中窥豹读书计划第 1003 本（276）#《借势》🚢做品牌，其实是一个浩瀚的工程。以前有一个重要的品牌知识是 “先做对，再不同”，但现在很多品牌面临的危机是：可能做的是对的，却熬不到出头之日就做死了。🚢顺势而为是雷军这样的行业大佬的谦虚，当你拥有足够资源的时候，当然可以顺势而为，但很多处于起步阶段的品牌，必须懂得借势。顺势是被动向上，借势是主动出击。我想通过这本书告诉做品牌的人，如何借势而起，顺势而为。🚢低端的说价格。中端的说档次。高端的说文化。如何快速找到一个品牌的锚点？首先要确定价格。先确定价格，是节约认知资源的好方法。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人，她给你做适度的包装，也尽可能帮助你扬长避短，这就是贴标签的艺术。这个合理的标签，就是和品牌相处的起点。🚢高端品牌要带点伤感。中端品牌要温柔。低端品牌要快乐。初创品牌要先愤怒。品牌不能是雕像，不能是难懂的数学公式，它一定要带情绪。品牌在某种程度上跟我们一样，是有血有肉的。🚢低端品牌贩卖的是安全感。高端品牌贩卖的是优越感。超高端品牌贩卖的是文化。就像我们的国家，五千年历史，有无数的文化巨人，当你拥有了时间的维度和无数的文化名人，就成了一个巨大的超级品牌。很多高端品牌，最后都用文化遗产来擦亮自己。🚢广告决策靠的绝不是民主投票，而是独裁创意一、品牌方想要的是卖货、赚钱二、广告公司想要的是创意、得奖三、制作公司想要的是省钱四、导演想要的是拍出一条牛 × 的广告片，讲一个牛 × 的故事，努力表现自己讲故事的技巧🚢四招打造产品的卖点：一、人无我有二、人想我先三、人先我响四、人响我反人无我有。增加全新功能，或者把性能大幅升级，或抢先找一个流量明星做代言人。人想我先。我可以通过优化供应链，优化制造工艺，抢先推出新品，抢先发布。人先我响。在大家的运营速度都加快的情况下，就看谁的传播声量更大。人响我反。大家都能想到的事，我们就要逆向思维。🚢广告要传播的不是真相，是情绪。营销力是引导情绪的能力。广告要传播的不是真相，不是真理，而是一种情绪，营销力就是一种引导情绪的能力，引导流量从低处流向高处。广告的真相，是品牌，是价格，是产品的功能、参数、技术、特点。做广告就是引导情绪，带动消费者的潜意识的艺术。🚢小企业如何在夹缝中求生，三个体会：一、找到自己的战场二、在小战场上集中优势兵力三、小胜变大胜、量变到质变《论持久战》理论，同样可以用于指导创业。当你的企业处于弱势，首先要找到自己的战场，其次在这个小战场上，形成自己的优势，并且强化它。你有了战果，量变到质变，就能跨越敌人的护城河。🚢小众的两个缺点：一、小众就是脱离群众二、小众就是 To 有钱人小众意味着个性、风格。可是这类产品，只能是小批量地生产，专业化、个性化、定制化。规模上不去，也就推广不到更多的人群，世界上毕竟还是普通人多。眼里瞟着小众产品，兜里的钱还是只能买大众的东西。🚢很多年轻的创意人，失去了两样最宝贵的东西：第一是愤怒，第二是贪婪。没有愤怒，就无法否定权威，要知道，很多权威创造出来的理论，在诞生时就已经过时了。没有贪婪的生物是没有任何感染力的，你仔细看看扎克伯格、马斯克的眼睛，他们的眼睛里充满了贪婪。如果说愤怒是干柴，那么贪婪就是烈火。干柴遇烈火，还缺一股风，这股风也是创意人最宝贵的东西。🚢至暗时刻是每个品牌最为宝贵的品牌资产。至暗时刻，为品牌带来三个价值：一、情感溢价二、锻炼组织三、优化成本没有任何企业想遭遇自己的至暗时刻，但只要是企业，就会面临经营风险。各大房企的日子在近年无比暗淡；疫情这几年，航空业、旅游业、电影业都遭遇了至暗时刻。至暗时刻，只要能挺过去，就会涅槃重生。

怎样提升学习成绩？一、课前主动预习。二、课上认真听讲。三、课后大量练习。这本书就是这样的写作模式。虽然大量 “正确的废话” 充斥其间，但不可否认，里面仍有很多观点值得反复琢磨。