- 给这本书评了5.0故事化营销，用故事驱动需求。
故事是广告的必备品。市场营销的目的是打动消费者，而不是打扰消费者。如何设计一个好故事？第一阶段：目标受众 = 意味深长的情绪感染第二阶段：主题 = 平衡第三阶段：激励事件 = 失衡第四阶段：欲望对象 = 未被满足的需求第五阶段：第一个行动 = 策略选择第六阶段：第一个反馈 = 悖反期望第七阶段：危机下的抉择 = 洞察第八阶段：高潮反馈 = 闭幕品牌营销的未来：用充满人性洞察的故事来丰满观众的人生，让品牌与目标受众建立密切的联系。
给这本书评了5.0怎么用讲故事的方式做品牌传播？怎么用讲故事的方式做品牌传播，这个主题一点都不新颖。但是这本书可不一般，如果你对这个话题感兴趣，这就是一本必读书。为什么呢？
首先，它的作者不一般。这本书的作者是大名鼎鼎、被称为 “好莱坞编剧教父” 的罗伯特・麦基。麦基本人并不是一位高产的编剧，但他却很擅长教别人写剧本。他开办的故事培训班培养出的学员，至今获得过 35 次奥斯卡奖，170 次艾美奖，30 次美国作家协会奖。麦基的成名作《故事》，被业内奉为编剧圣经，在过去 20 年里一直是亚马逊销量最高的图书之一。所以，说起这个世界上最会讲故事的人，也许没有标准答案，但是，说起当今世界最会教人讲故事的人，麦基的名字十有八九会排在第一位。
第二，这本书的视角更深刻。麦基用进化史的宏大视角，给出了 “故事为什么强大” 这个问题的终极答案。他将告诉你，故事之所以能够打动人，并不是仅仅归结于创作者们高超的技巧，而是人类几百万年的进化已经决定了故事是最符合人类心智的沟通方法，是人类从远古时期就必备的生存工具。弄清这一点，你就明白为什么说故事才是最有效的广告手段。
第三，这本书的针对性和实操性更强。麦基把电影中的故事经验放到广告营销领域，他把复杂的技巧讲得深入浅出，给出了一个故事的关键公式，叫冲突颠覆生活，但凡成功的营销故事都必须满足这个公式，只要抓住这个核心，你就能迅速找到将故事变现的诀窍。
如果你想知道怎么用讲故事的方式做品牌传播，这本书能够给你全面、权威的答案。给这本书评了5.0麦基通过探寻故事的起源，发现故事原来不仅仅是一种娱乐手段，它更是人类从远古时代起就必备的生存工具，人们用故事化的思维来处理外界信息，向自己交付确定性。所以，故事也是最适合人类心智的信息模式，用它来做营销、和消费沟通，再合适不过。今天说的第二个问题是，怎么讲一个能赚钱的营销故事？一个营销故事首先得是一个好故事，它需要满足冲突颠覆生活这个基本公式，同时，还要让消费者产生移情认同，用负能量击中消费者痛点，并且在故事的结尾留有余地，吸引消费者产生购买行为。
给这本书评了4.0讲故事是一门学问本书的作者罗伯特・麦基，是一名剧作家和编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981 年，麦基受美国南加州大学邀请，开办 “故事” 培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过 10 万名，获奖无数。麦基也因此被称为好莱坞编剧教父。
本书的的框架也深谙讲故事之道，在引言部分引入广告营销市场所面临的挑战与应对方式：随着自吹自擂和夸大承诺的 “推” 式策略逐渐失去吸引力，越来越多的营销从业者转向行之有效的 “拉” 式故事策略。
第一部分 “市场革命” 深入探讨问题所在。第一章 “广告：成瘾的故事” 首先提出问题：“哪里出了差错？” 随即追溯从富兰克林时期至今的广告兴衰历程。在 “广告” 一章之后，第二章 “市场：欺诈的故事” 继续深挖营销逻辑的根基。
第二部分 “故事创造” 旨在提出解决方案，其后的四个章节分别探讨故事的核心元素、故事如何影响人的意识、如何驱动消费者行为以及如何以效果为目的进行创造。这一部分也是我个人最为喜欢的部分。第三章 “故事的演化” 以人类思想起源开始，探索意识向故事化的演变。第四章 “故事的定义” 展示一切文化中构成故事的永恒普世法则。第五章 “完整故事” 深入研究故事的元素，帮助读者掌握其中奥妙。第六章 “目的导向型故事” 带领读者一步步了解构建理想营销故事的整个过程。
第三部分 “让故事行之有效” 将方案转化为行动，对于广告营销人员实战具有指导意义。第七章 “故事和首席市场营销官” 中，市场营销人员扮演讲故事的人这一角色，提出营销活动的构想，引导创意人员将观念一步步故事化。第八章 “故事化品牌策略” 展示了如何利用故事扭转观众对企业的反感，赢得品牌亲和力。第九章 “故事化广告” 中提出，只有当广告故事能够吊起读者胃口并富有娱乐性时，打断受众的广告才能发挥最大效用。第十章 “故事化需求与消费勘察” 聚焦于如何用故事的形式思考及规划，从而引导市场营销战略，为企业带来长远的成功。第十一章 “建立受众群体” 阐述了品牌如何融入数字化生态系统，扩大受众范围，让他们讲述的故事产生更大影响力。第十二章 “故事化销售” 介绍了面对面讲述故事的多种方式，包括销售点和病毒传播，即口碑营销。第十三章 “经济学” 展示了市场营销人员如何评估故事价值，并与传统广告的效果进行对比。
结论部分 “明天” 则预测即将来临的新科技变革，分析其对故事化营销的作用，并研究故事的影响力将如何发展。作者认为我们创造浸入式体验的能力将取得飞跃，但基本的故事形式不会改变。
本书方法论丰富，案例详实，故事展开从平衡到失衡到再平衡的过程让我印象深刻，在这里也分享下故事设计八阶段的具体法则：
第一阶段：目标受众 = 意味深长的情绪感染
第二阶段：主题 = 平衡
第三阶段：激励事件 = 失衡
第四阶段：欲望对象 = 未被满足的需求
第五阶段：第一个行动 = 策略选择
第六阶段：第一个反馈 = 悖反期望
第七阶段：危机下的抉择 = 洞察
第八阶段：高潮反馈 = 闭幕
推荐给对故事，营销感兴趣的朋友。
给这本书评了4.0《故事经济学》适合故事营销做为创作参考
给这本书评了4.0这本书集结了罗伯特・麦基 30 年的授课经验和托马斯・格雷斯的商业研究，以 “一场商业战略就是一个等待发生的故事” 为核心，清晰阐述了在人们拒绝广告的时代，电影创作中的故事理论如何运用在广告营销以及商业经营等各种环境中，从而达到最大经济效益的核心原理。
给这本书评了1.0本书由 “樊登读书” APP 推荐。英文标题直译是《故事经济学：在后广告世界中如何用故事带动市场营销》，我是被标题中 “经济学” 三个字吸引过来的，但内容是讲述如何写好故事做一个好的广告。 不建议阅读，不建议购买。
给这本书评了4.0故事经济学未来始于昨天。
给这本书评了5.0广告就经过了实践的检验，被公认为能够影响受众的有效方法。而当消费者屏蔽、忽视并付费避免广告的时候，市场营销人员必须抢先找到连接消费者的新方法。如果品牌无法在连接消费者上创新，那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。
给这本书评了5.0市场革命” 深入探讨问题所在。一旦揭示了危机源头，解决方法将不证自明。第一章 “广告：成瘾的故事” 首先提出问题：“哪里出了差错？” 随即追溯从富兰克林时期至今的广告兴衰历程。在 “广告” 一章之后，第二章 “市场：欺诈的故事” 将继续深挖营销逻辑的根基。
给这本书评了2.0实操内容比较少，更多是术的层面，不落地
给这本书评了4.0故事经济学对于想写作的朋友值得一读，从多维度剖析故事的组成，以及每个步骤如何调动观众的情绪
给这本书评了5.0故事经济学营销靠故事，故事带来创意和未来可期的东西，不错不错的体验，分享各位
给这本书评了4.0故事思维在营销中的运用以及我们是如何被营销故事影响的
给这本书评了5.0好书，几个案例特别打动人，准备照猫画虎搬到自己的公司来用
电子书故事经济学
“为什么iPhone的广告好，而Uber的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将带领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
