为什么直播电商会快速崛起，在 5 年之内形成万亿规模？历史上的每一轮科技革命都会伴随相应的产业革命，以及对应的生产与流通方式的改变，以移动互联网为代表的新兴数字技术的蓬勃发展也不例外。中国社会已经全面进入移动互联网时代，这个新媒介为信息的生产、加工和传播提供了更便捷的方式，商业应用是必然的，也是最创新的。智能手机和 4G（第四代移动通信技术）的普及直接催生了短视频内容平台和网络直播平台，活跃用户人数和平均每天使用时长不断增加（已达 100 分钟左右），进而在 2016 年延伸出 “边看边买” 的直播电商。传统电商的增速下降再加上 2020 年年初以来的新冠肺炎疫情影响共同促成直播电商的爆发式成长。

作者的论述比较严谨，入门好书，全面系统的了解直播电商这个物种到底是什么。里面对于为什么火，存在的意义，为什么竖屏，直播电商的优势及挑战，用结构洞理论解释主播的价值等，均让我豁然开朗。几个小时，信息密集，比看很久的网文收获要大，要高效

把不同人对直播的理解和市调的文章一锅炖了，对于不了解直播行业的人来说看到的太片面。对与行业内的玩家又没有太多的参考价值。纯属感热点风潮凑字的书籍……

本书值得电商直播行业入门，挑战下三句话总结：1. 直播的盈利的本质是产品和服务：不论是电商平台型内容型还是社交型都要回归产品和服务，才能可持续发展。2. 直播将成为在地型商业基础设施：厂家营利才能可持续发展，除了头部主播外，厂播、AI 直播将迅速发展。3. 直播行业更需要产业协同：包括物流服务、数据服务、供应链服务和直播基地等。

感觉本书偏论文风格，书里有大量的数据呈现，对于整个直播行业的发展及未来的预测都说的很清楚，对于不了解直播行业，尤其需要科学严谨的读者来说是不错的选择。书中对于快手呈现的数据稍微偏多，对于抖音来说估计没有拿到更多数据的渠道，故作者对快手的叙述会更多。本书还有个特色，是不同章节也有来自不同作者的文章，不知是否是多名作者共著。本书出版 2020 年，对于经过 3 年后的读者来看，其中有些观点还是比较符合发展轨迹的，但也正应了书中一句话 “互联网行业的发展实在太快了，不能像传统行业那样能通过过去而预判接下来的发展趋势，尤其对于平台。” 的确，谁知道 2023 生成式 AI 会这么的横空出世呢？

这书介绍了许多我初始不知道的许多内容。要想在未来有好的经商发展，需要认真地阅该一下这书。

直播电商将逐渐成为零售行业（甚至更多行业）的基础设施，而长期来看，行业玩家们的竞争也会逐步回归到好的商品和服务本身。直播电商目前是无序发展的，但是有自身的专业性要求，新入局者要么交学费，要么作为韭菜被收割。

“直播电商主播” 是一个全新职业。如果做不了头部主播或者垂直类头部，就服务于他们。品类更加垂直化、商品更加定制化、服务更加专业化的供应链服务商也有很大的机会。