目前为止看到的讲 IP 讲的比较深的一本书，值得推荐。（如果能去掉里面过于明显的广告自己写的 IP 的内容会更好）

在书中讲诉很多关于 IP 的知识的下面几个点是对书中比认同的管点：1：企业需要做的是 IP 化，而不是为了 IP 做 IP（其实我们刚刚创业的时候是很难把这个环节想到的，即使是想到也认为这是后期的事，但在当今是物质丰富、精神匮乏的时代 IP 是最好的与消费者联系的）2：我们通常是惯性思维，而惯性的背后是惰性，结果往往是平庸乏味的。在我们潜意识情感里基本有 6 种：：萌、骚、燃、丧、拽、呆（这些特性都能很完成你 IP 形象，但我们有点时候习惯在 IP 形象加入自己企业的角色忽略了 IP 本来的属性特质）3：IP 角色的情感定位越接近潜意识，能量就越强大，人们越是会凭本能、自发地接受、喜爱它，全然不受显意识左右，也就越有成为超级文化符号的可能（IP 情感定是最重要的一环我们需要给 IP 个生动的形象。比如《西游记》人物：代表着四种典型的人格，每一种都能让人们自我代入：唐僧代表着执念和迂腐；孙悟空代表着勇敢和叛逆；猪八戒代表着懒惰、好色和小聪明；沙僧代表着勤劳和朴实 ）

这本书写得比较文化，主要结合电影人物和当前的企业 logo 讲述，创造力非常强，了不起！我阅读时主要欣赏图片，设计的太美了，而且创意十足。作者对文化产业研究深入，喜欢文化超级 IP 的朋友一定要读读这本书，人物吸引你，图片诱惑你，萌是什么？

我还第一次这么刻薄地评价一本书，只是过于气愤现在打着 “原理” 名头，却只是自我演绎的书，这也是现在市面上大量低质量书的典型。整本书最有价值的应该就是对于 IP 概念定义，模式分类的第一部分，其他内容像什么 5S，都是拿了几个已经成功的案例进行自我沉浸式的解剖，得出的结论都是结果导向性的，成功了就是情感能量强大，失败了就是 XX 不足，这完全不具备操作性和指导性，比如书中提到 IP 定位：80% 的情感 + 20% 理智，先不说这个结论对不对，但是这个怎么操作，是提出 10 条内容，然后有 8 条是情感，2 条是理智的还是怎么的？怎么量化呢？所以还不是仁者见仁智者见智啊！跟盐少许没啥两样。还有书中在分析魔童哪吒成功的原因，其中有个观点就是 “平心而论，反抗宿命确实比反抗父权更为深刻和本质”，心再平我也不这么认同呢，不管何种主题都能把故事演绎，而且反抗父权跟反抗宿命难道没有交集吗？我看现在市面上有太多挂着 “底层逻辑”“基本原理” 的书，实际却一点逻辑也没有，全是自嗨，希望大家擦亮眼睛。

确实开脑洞人情情感 / 母体基础

本书对于 IP 创作可以说是总结的非常到位了。建议所有品牌运营从业者和内容创作者阅读。书中总结的故事原型和对 IP 情绪的深刻洞察对日常内容创作非常有借鉴意义，也使用了部分华与华例如文化母体和超级符号方法论。强烈推荐