评分人数不足，但这本书的主题是当下理解投资最重要的视角之一

看完了～作者说本书写给投资人、创业者，而我是喜欢看商业故事和八卦的～文科生适合投资一级市场，因为要有想象力；理科生偏好投资二级市场，因为要特别会算账。尤瓦尔・赫拉利说，会用火和工具的不一定是现代智人，会讲动人故事的才算。商业管理大师们认为，会通过故事建立共识，发动群众解决难题，就是重要领导力。1. 为什么资本市场没有共识？商业世界中，即使是财报公开的公众企业，也是多空双方吵个不停，从来就没有共识。大家对同一个商业故事的理解不同，因此在估值层面也无法达成共识。那么，为什么会这样？佛教唯识宗认为，这是因为彼此的末那识、阿赖耶识不同，当然眼 / 耳 / 鼻 / 舌 / 身 / 意识也不一定相同。具身认知理论认为，彼此不同的过往经历，形成了不同的心智模型，基于不同偏好，形成不同观点。其实同一行业的从业者，对商业故事也有不同理解，基于自身条件、偏好、战略定位进行取舍。2. 即使故事动听，也是事在人为。如果计划投资，一定要注意，商业故事合理自洽基础上，还要看讲故事的人，操盘企业的人，能力是不是与之匹配。创投圈有个共识，经纬中国的张颖大叔也说过，决定一家企业最终能做成什么样的因素：a. 创始人占 6、7 成，如果其三观、格局、技能树不匹配，企业直接被判死刑；b. 创始团队及高层适合 + 2 成，不适合 - 2 成；c. 包括资本在内的各种资源占 1 成；d. 运气占 1 成；即使各种数据看起来不错，也仅仅代表过去，不等于未来一直好，市场人心都无常，瞬息万变的说～3. 不仅仅是投资人，作为消费者，其实更需要懂得，商家给你讲的故事，不可偏听偏信。碳酸饮料品牌，一定不会说它不健康。如果不是可口可乐是股神 10% 的持仓标的，会总是挂在嘴边吗？这么大年纪，真的天天喝高糖饮料？为什么钻石会跟婚姻有强关系，因为都是碳基？自从有人说为咖啡平权，"做每个人都喝得起、喝得到的好咖啡" 后，很多原本不怎么喝的，都养成了喝咖啡的习惯，花更多钱喝更多咖啡，还认为理所应该，并不觉得哪里不对…… 对消费者、投资人来说都是一样。

对于投资者来说，面对一家公司，最主要的工作就是对公司进行估值！可以说，估值的成败决定了接下来投资的成败！如果对公司估值过高，即使这是一家好公司，高估值也会过度透支公司未来的增长！可如果是对一家 “坏” 公司给出了高估值，那么这就是一个灾难！如何对一家公司估值？以前我们最常见到但就是采用：财务！也就是根据公司未来的增长，看公司的财务报表，对公司进行估算，从而获得一个估值！可现在我们会发现，这种财务视角下的数字估值方式，出现了越来越多的问题！尤其是面对这些新兴企业，互联网公司，这种估值方式非常的不实用！因为互联网公司，在增长的阶段主要是以占领市场份额为主，在这时候都是高投入，更本就不盈利！比如，谷歌、亚马逊公司，它们在初期的时候，都是通过不断的投入，扩大增长，扩大市场份额，公司根本就不考虑盈利的问题！在这样的模式下，如果我们还是根据财务数据，对公司进行估值，那么就很难得出正确的估值方式！于是，市场上就出现了 “讲故事”，讲述公司增长的故事！也就是我现在投入多少，能获得多大的市场份额，未来的增长率是多少？可我们也会发现这种讲故事的方式，最大的问题就是：这种增长到底是不是虚假增长？它会不会是一个骗局？这就是这本书要解决的问题！故事与数字的结合！也就是说。对于投资者来说，我们要从讲述的故事中，去把它转化为我们理解的数字！而对于创业者来说，也不能只讲述空洞的故事，要把我们的数据放在故事中！故事与数据，让我们能够去真正的对公司进行估值！

好的估值： 故事 + 数字故事讲述者 <————-> 数字处理者从亚里士多德那里了解了故事要有开始、发展和结局，以及保持故事，简洁和主题不分离的重要性。弗雷塔格让我明白在商业故事中增加成功和反转情节的必要性，因为缺少这些内容，故事就会显得平淡和无聊。坎贝尔的结构突出了人物的故事中的重要性，以及听众会如何与故事主人公遇到困难和最终的胜利产生共鸣，我从中得到了一个经验是，至少在年轻的公司中，关于创始人或公司运营者的故事与公司的故事一样重要。

数字也会骗人，吹牛也可能真实！

客观实在，内容不复杂详细的案例没有读，需要的时候可以再翻出来，值得二刷的一本书

估值与故事以案例的方式来解读企业估值。