你了解或不了解的国内外超级符号的传播实例，这里都有！翻开本书，了解超级符号理论的最新发展成果和全新起点！

由于纸制一直没到，就在得到上把电子版刷完了。这是一本教材，学习里面的语言和观点表述非常严谨，这就必然有一些枯燥，但是如果想学习专业的品牌营销知识，就必须读一些专业的教材类书籍，而不是去读 "营销故事书"。读这本书最好有一些科学论文的经验，这样就会明白书中为什么会有冗长的前人研究观点，最精彩的是第六章品牌资产，提出品牌言说和消费者（大众）的口语报道这个可操作性定义，让品牌资产这个玄学概念有了可衡量的标准，同时把品牌联想这个无法定义的概念变成了品牌 "联结"，还有书中一直强调不要 "概括"，要回忆，要脱口而出，不要书面语，要俗话说。大家可以好好看看书中关于 Nike 这个案例的解读，就能明白 "概括" 会丢失很多的实现细节和真相。最后，我分享几点自己学华与华方法时产生的误区吧 1、符号不只是图形，它是意义的载体；2、语言就是最大的符号系统，所以超级符号首先是词语的技术，话语的技术；3、不是求 "新"，符号的形成通常是约定俗成，所以不怕俗，怕的是没有约定俗成，也就没有文化契约；4、文化母体不仅仅是现实场景那么简单，更重要的是在长期的人类文化积淀中形成的固定的社会学行为；5、华与华方法强调消费行为，而不是去揣度消费意图，这样容易进入自我演绎的状态，离目的就越远；6、永远不要忘记 "始终围绕最终目的，随时回到原点思考"，决策时最大的问题通常就是脱离目的，忘记原点（出发点），如果能牢记这句话，并且知行合一，那么就真能获得真本事。刚看完，写个书评，接下来几天整理一下读书笔记，以上。

超级符号就是超级创意

有生之年请一次华与华

不愧是本科教材，读第一遍很多地方还看不懂，值得反复阅读