2 年前的作品，讲互联网短视频和直播的兴起，那时属于时髦，现在看也才客观。我因为是从事计算机行业，当年在国外需要异地通信，这样从开始的 ICQ，MSN，到博客，微博，微信和现在的小红书，抖音，墙外的油管，各种直播等等都一路参与，体会到因为网络的普及和便捷，信息传播更容易，但也被放大了无数倍，跟风永远赶不及，什么时候开始也不晚。本书里面很多流行的大 IP，我们还没有认识，今天已经成为昨日黄花，消散了。昨天还流行的微信朋友圈，现在已经成为老人和孩子家长的园地了，如同去 KTV，一看点歌就暴露年龄了。其实世界没有变，只是信息被放大了，因为时间是永恒的尺度，每个人能处理信息的时间和精力是有限的，只能接受那么多，确实很多人在刷抖音看直播，但也有很多人看纸质书，每天练书法，手写贺卡。电子通讯录和各种好友上千，可能借钱的一双手数得过来。技术的进步提高了生产效率，但也带来了焦虑，技术只是个工具，不必急于跟风，比如 “知乎” 属于知识类，去靠拢短视频事倍功半，公司和个人愿景属于不变的 “北斗星”，需要抬头仰望。

每日一书：《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮》。相较于图文，视频和直播对电商的流量导向是最直接、最有效的。本书介绍了短视频行业的整体情况，适合作为入门科普书小读。

书其实有点儿内容，但不足够。很显然作者并不擅长更牛的总结能力，水平和很多抖音讲分析的也差不多，如果看一些不错的分析账号其实可以不用看书。主播型的作者写书最大的弊端在于，他的成功意外多余经验。没有孵化更多成功网红能力的人，对这类型的书没有太大阅读价值。所以，三星算高了，表达对作者的敬意。

这是一本讲述如何在互联网环境下 C 位出道的网红必备手册。人人经济学，意味着 “短视频、直播将最大化赋能【人】的经济价值，人人皆 IP，人人可带货的时代已经来临。读懂这本书，也许下个 pipa 酱就是你。 YouTube 是源自美国的视频分享网站，也是目前全球最大的视频搜索和分享平台，让用户上传、观看、分享及评论视频。公司于 2005 年 2 月 14 日注册，网站的口号为 “Broadcast Yourself”，这是维基百科对 YouTube 的介绍。 早在 2005 年 YouTube 已经注册，在早期主打短视频，平均视频长度不超过 6 分钟。随着前两年的改革，网站现在开始大力推荐发布较长视频的视频制作者，从短视频到长视频，YouTube 的成功已成典范。 抖音短视频（英语：TiKToK），简称抖音，是一款智能手机上的短视频社交应用程序，用户可录制 15 秒钟 - 1 分钟或者更长的的片段，也能上传视频、照片等，能轻易完成对口型（对嘴），并内置特效，用户可对视频留言。自 2016 年 9 月于今日头条孵化上线，定位为适合中国年轻人的音乐短视频社区，应用为垂直音乐的 UGC 短视频，2017 年以来获得用户规模快速增长。这是维基百科对抖音的介绍。 不可否认的是，我国的短视频与直播浪潮，似乎是从抖音开始的，现在时长在 1 分钟之内的短视频已经成为了抖音的标志。对标 YouTube，抖音和其有两种完全不同的商业模式，两种模式各有特色。但仍有一点值得我们注意，抖音的爆红并不是中国国内的独有现象。字节跳动旗下的抖音其实是国际化非常成功的一款软件，截至 2018 年 10 月，该应用程序已被 150 多个国家的超过 8 亿全球用户下载。2020 年 5 月份 Sensor Tower 的最新数据显示，“抖音” 及海外版 “TikTok”，目前在全球 App Store 和 Google Play 应用程序商店的总下载次数已突破 20 亿次。 短视频，正是能让猪都飞起来的互联网风口。

短视频、直播，已经是目前热度最高的职业了吧。现在的抖音快手，早已不是五年前，只有唱歌跳舞卖萌搞笑的短视频平台了。八仙过海各显起能，靠什么走红的都有，而无论哪种方法，都不耽误你卖货变现。最近听到的声音少了，也许是我待在了自己的信息茧房。哪种叫嚣着这有什么，我上我也行的不屑言论，是真的被现实击溃了，还是依旧梗梗着脖子嘴硬呢？不得而知。只不过我是亲自上阵，尝试了各种自己能想到的玩法，却依旧反响平平的人之一。说实话，想要在短视频直播这个范围内，谋求一席之地，我觉得比考大学、考公务员成功率还低呢。很多人最大的误解可能就在于举得这个事简单，只要有点姿色，脸皮厚点，肯在视频前 “短透漏” 和不要脸就行。有这样认知的人，在我看来本身就是个 Loser。且不说平台对于这种软色情的视频判罚是有多严重，就算靠着这类人意淫的方式获得了一些粉丝，你能卖给他们些什么呢？卫生纸巾吗？何况，如果我真有这个需求，我直接去小电影的专门网站不好吗？在这看啥呢？就算是倒退五年，抖音快手还处于懵懂阶段，视频还是那么 “清澈” 不存功利之心的时代，想要成名都极度不易。首先，唱歌博主、跳舞博主，就算水平达不到职业歌手舞者的水准，但也绝对可看可听，那个水平，最起码几个朋友一起去 KTV 得是优等的那种水准，才敢照亮吧。而歌声有特色的如阿悠悠、苏谭谭、亦伊、coco 夫妇等主播，现在也仍然是最火的那一批吧。而舞蹈博主就更不用说了。学习一只舞蹈，如果不是专业从业者，想要跳到可以录制的熟练度，没有两天下不来吧。这还不包括，敢在大庭广众，众目睽睽中一展舞姿时的尴尬感呢。而现在连续在镜头前，直播神聊，靠着各种追话题，并且语言流畅、表述连贯且逻辑紧密的把时事热点评论一番，这个好来吗？这还只是像我们这些平头百姓，普通玩家，过家家似的玩闹呢。而那些有着专业化妆师、明确台本、故事大纲，以及灯光、摄影、道具、气氛组，外加后期校色、剪辑、合成输出的专业团队，所生产的东西就更不是一般人能来的了。看似繁花似锦，所有人都能参与一脚，分得一杯羹的 “低端行业”。早已经是隔行如隔山的存在了。在你眼里看着悠悠吃肉的大网红，可能已经因为直播的强度，嗓子红肿，身子僵硬，睡眠缺乏，甚至高度紧张。你看着逻辑清晰，表述连贯，可能在线下已经背了几十遍稿子，才做到的。而那些吸引你的标题，也许是写文案的小弟小妹，从几百上千条文案总结出来的。这些背后的努力与付出，你真的看的到、想的到和做的到吗？而最残酷的是，即便是都能做到，这个平台却不保证你能成功。我这样的普通人，之所以表现平平，我是真的认。因为做不到人家那样的付出，那样的专注。我算是自律的，做不到每天一条的更新。有些内容也开始引爆了一些流量，却分析不出来获得流量的原因是啥，更是根本就不会去对症下药，定向开发了。像我们这样的玩家，总是在那作白日梦。我做好一条产品，然后复制到各个平台同步发布就完了。这和你大学毕业，海量的投递简历有啥区别。不同的平台发心、目的和算法都不同，你怎么能指望一条适合抖音的视频，也能满足快手的需求呢？而小红书的目标用户会看你做的内容吗？微信视频号的传播途径，会分享你的那些短视频吗？真的高手，是针对不同的平台，开发不同的内容的。即使遍地是黄金的城市，你去了，也未必就有能容下你的一席之地。先从刻苦付出且世事洞明开始吧。放下你上你也行的妄念，脚踏实地的去研究一下在还有红利期的短视频时代，如何分到一杯羹。而不是十年后，懊恼自己又错过了 XXX 的时机。这本《人人经济学：不可逆的短视频与直播》和我之前读的相关书籍不太一样，他并不是在教你如何做短视频，持续的给你灌输怎么做或者跟着谁就能入行发大财成事。他更像是一本让你人间清醒的书，看完了，你觉自己能在这个池子混饭吃，你再来。看完了觉得自己做不到，吃不了那个苦，付出出那个辛苦，那就趁早断了这个念想，改干点啥干点啥。别在那意淫，总觉得我上我也行。对不起，你上真不行。

相较于图文，视频和直播对电商的流量导向是最直接、最有效的。无论是全方位地展示产品和凸显优势，还是博主亲身展示使用体验和操作过程以引导用户使用，都会极大地刺激用户的购买欲。正因为这样的形式可以直接刺激用户体验，所以在导购时代就有出类拔萃的李佳琦，在抖音平台上化身 “口红一哥”，成为新一代传奇网红。

专业短视频理论与实践的教科书

这本书有很好的引导

对于短视频的快速发展，我们应该怎么抓到属于自己的机会，本书中介绍了一些有用的方法。

几年前看《智能商业》得到一个认知，帅哥美女组成的网红会成为链接个性化需求与供应链网络的节点，现在这个趋势已蔚然成风。所以有时候认知才是真正的财富，抓不抓得住当然是另外一回事。

这不是一本讲方法的书，而是刷认知的书。作者的这本书成书于 2019 年，仅仅过了 3 年来看，市场已经发生了很大的变化。好在作者从自身从业经历以及对行业的认知出发对于短视频的的本质还是有比较深刻的认识，找到了一些关键性的规律，比如：短视频，是一次对话方式的革命。是一种刷到停不下来的新的生活方式。算法的背后是人算法的价值观，就是人的价值观，算法的缺陷就是人的价值观缺陷等等。总之新媒体就是赋能个体经济的工具，人人都可以成为 IP。在我们很多人看来，短视频只是最近两三年的事情而追溯起来，从 2013 年前后到如今已经有 10 年了，就像当初的微信变成生活不可或缺的一部分一样，你可以是观众，也可以是内容创作者，更可以二者兼而有之，这就是时代的特色。

如果你要进入视频领域，不管哪个平台都值得一读，里面的内容丰富而且有针对性，内容逻辑性强，读起来也不累。

虽然内容有点久远，但是一些普遍规律还是值得了解的

最后这个广告打得让人有点儿猝不及防

说了等于没说，泛泛而谈，空洞。。

每一本书都有他的优点和缺点，正如一个人一样