真的不仅仅是文案，产品经理，运营，内容甚至客服同学都值得看看这本书，一定会有自己的收获。有点像那本《俞军产品方法论》，一个行业前辈掏心窝子的说一些实战技巧。

看完这本书再看其他同类型的文案书，我都感觉不得 dei 劲儿了。学文案，不妨先细品这一本。🌰为突出文案技巧的神奇之处，桂枝老师把无效文案和有效文案做对比，让人一眼就看出劣马比麒麟、山鸡比凤凰的区别，每一条都惊艳😜写文案最重要的是多多练习，学而不思则罔嘛。桂枝老师在每个技巧后面都附有思考题，非常贴心。我做练习的过程很有成就感，感觉自己看到的世界不一样了。我在得到 APP 写的每条书评的标题都是基于本书思考的，这些技巧迁移到日常生活中的思考表达也非常有用，嘻嘻。😍

兴趣是最好的老师。“我一直留在广告行业的唯一原因是我喜欢写文案。文案的工作让我学会如何思考，懂得用谋略看世界，知道如何欣赏身边美好的事物，还可以借工作之名去做人们在业余时间才能做的事情，例如上班时间看电影、听音乐、翻看设计书、聊闲篇儿。” 林桂枝老师说的每个字，我感觉到她对写文案发自内心的喜爱。而我，一眼相中的从来都不是文案，而是似曾相识的经历。比如醉驾。每次听说谁谁又醉酒驾车出事故了，我就特别讨厌那些逼迫她人喝酒的人。知道人家开车过来的，就不要劝酒了；人家想喝的，帮朋友叫个代驾很难吗？醉酒驾车是个世界性问题。大部分人为什么会喝醉？朋友在一起，聊嗨了自然会喝多。在聊嗨的饭桌上，这些劝诫只会被高涨的情绪、可贵的友谊淹没。喝酒的人都知道这些道理，只是很多时候控制不了自己。铁哥们儿真的不应该让自己的哥们儿酒后开车。如果你的哥们儿喝醉了，你要拿走他的车钥匙，帮他叫辆出租车；或者自己开车，将喝醉的他送回家。毕竟生命只有一次，我们要尊重生命！

🍀文案的书写，真是太精彩了。这是一本实用性很强的书，阅读过程中，收获特别大。不仅做广告文案、视频文案、提案的方法，书中都有完美的回答。🍀当我们想建立自己的品牌，想树立个人的形象，以及为自己代言的时候，哪些东西才是最重要的，你也可以在本书中学到。🍀喜欢作者说：聆听自己的心语。当你一个人安静下来，听你内心的声音。那些声音，如果能打动你，就能打动别人。🍀简单最难在书写中，复杂的东西其实很简单，但简单的东西书写最难。你必须清晰的表达出自己，真诚的分享自己的感受。🍀讲故事一个好的文案，里面一定有一个精彩故事。那些雨中的漫步，那些登高怀远的瞬间都是生命中独一无二的体验。书写下来，那故事便永远镌刻在了每个人的记忆中。

在信息发达的时代，我们随处可见文案，可以说文案已经深深嵌入到我们生活中的每一个角落。1⃣️文案是最真实的告白文案的价值是要突出重点，既不能夸大其词，也不能泛泛而谈，它是要在众多特性中抓取最重要的点，从而放大它的价值。2⃣️文案不是简单的宣传，而是深入人心的震撼一条好的文案能够让人 get 到创作者真正想要传达的信息以及价值理念，可以让人从各个感观上去感受和思考，对于自身而言什么是最重要，从而作出取舍。3⃣️文案需要逻辑自恰文案是否容易理解，关键在于它的明了程度，这种明了指的是 “表达方式的明了”，“与文字内容的难易程度无关”，表达方式的作用要大于语言本身。好的文案常常能够一语点醒梦中人，让人产生强大的共情。4⃣️文案有技巧，故事需巧妙好的故事能够直抒胸臆，直接点燃心中那颗好奇心，引导人们自然而然的作出选择。5⃣️写在最后文案的修炼可以通过刻意的练习来完成，但我们需要注意的是展现自己的透明度和开放性，因为所有的文案都是面向广大用户，你需要保持一颗谦卑、赤诚的真心去和那些未曾谋面的人对话。

读容易，写有点难。由会读到会写，需要一个过程，就是照着书中的方法，练习，直到练成自己的技能，形成自己的方法。作者说：无论你不知道要写什么，继而不清楚该怎样写，还是感到自己写不好，或不懂得如何才能写好，这些问题都可以解决。只要找到正确的方法，你一定可以写好文案，当好文案。

文案人，就是坐在键盘后面的销售人员。这个定义我是非常认同的，文案不是作家，也不是艺术家，他就是一个用文字说话的销售员。一切皆是文案，《秒赞》值得看。

洞察很重要，甚至可以说是最重要的能力。洞察自己的内心，会让自己无法假装努力，无法假装好人，无法假装高雅，洞察别人的想法，能让你找到理解别人的桥梁，找到满足别人的方式，找到创业的空间。但是，比洞察本身更重要的是，怎么使用洞察。先有洞察，再有产品，用产品满足洞察的结果，这是洞察。先有产品，再有洞察，然后再连接起产品和洞察，这差不多是欺骗。其实在这个过程中，并没有针对消费者需求创造出新的产品，而是用文案，假装满足了洞察，让消费者以为被满足。创造文案的在引导消费者，消费者在不知不觉中被指挥，我不想成为两者里的任何一方。洞察应该被用于创造产品，而不是创造文案。

重点整理：1. 要让产品的承诺与对方的渴望完美相遇 2. 海绵效应，游戏的心：海绵效应：会对周遭的人和事有好奇心，才会吸收到新或旧的事物游戏的心：什么都觉得有趣，才会投入 3. 写呀写的三重含义：不否定任何想法这一遍的写，为下一遍做好充分准备，累积知识与技巧靠写呀写换取经济报酬，偶尔收获超越金钱的快乐和满足感 4. 先解决写什么，后琢磨怎样写 5. 视频让一切来得直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉不在今天 6. 视频文案关键点：直接、中间没有其他因素：你必须知道谁在看你 7. 真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑 8. 第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目 9. 好吃的不说香，不好看的不说美，有话直接老实说，是写标题的一个好办法 10. 写标题像交朋友，不坦诚，没朋友 11. 看得更近，局部才能看得更真 12. 视频内容有前后对比，要想为对方赋能，带来正面的改变 13. 改变的写法千变万化。以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题，同样简单直接 14. 思维不变的人，不能改变任何事 15. 痛点：一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题痛点不一定是客观真实存在的，用虚构式的痛点构思标题，也是可行的思路 16. 爽点：给予观众的利益，特点在于 "爽"，"爽" 的要领在于即时、痛快 17. 居高望远的手法：把生活中的点滴小事提升到更高的境界。告诉对方世界上没有小事，把一切事情拔高便可以变成大事，成就远大的目标 18. 危机是制造影响力的武器 19. 会怎样写，让对方感到 "错过了就后悔一辈子"？20. 将难事变为易事，更可采用时间量化的方式 21. 当个知音：与对方靠近，将话吹进他的耳根 22. 秘密与内幕永远是人们喜闻乐见 23. 从众心理的核心是 "社会认同"。最多人用，最多人信，最多人喜欢，最受欢迎，就是最被社会接纳的，也是人们认为最好的 24. 利用数字写标题，可使演示性视频清晰明确，起到降低门槛的作用 25. 查尔斯・里德比特：分享什么，你就是什么 26. 多少书以 "奥秘"" 解码 "命名？27. 文案是二人拉锯，你给他了，他便会给你 28. 隐藏的利益：我们何不把镜子翻过来，不对着商品，而是反着看，从镜中看用户。从镜子正面看，看到的是商品本身带有的明显利益，唯有把镜子反过来去看用户，才能看到商品背后的利益 29. 每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确 30. 小东西，大手笔：从小处入手，每个品牌、每个人都是一个故事。引人入胜的故事经常是从毫不起眼的小物件演变为震惊世界的大事件 31. 没有一件东西是小东西，关键是放在什么地方，怎样看 32. 用黑马的手法写标题，重点是突破成见 33. 找不到为你撑腰的人，也能找到为你撑腰的事，前提是找 34. 大多数与少数的问题，是大多数人想当少数人，大多数人关注的小，其实还是大多数。只有少数人关注的大，才能成为真正的少数 35. 恰到好处地轻伤对方的自尊心，是一种有效的交流方法。但这种写法需要考虑受众的心理，轻轻击中对方的自尊，不能太过 36. 自尊心很宝贵，不伤不关注，伤重有危险 37. 林桂枝：一个人喜欢另一个人，往往发生在刹那之间；海报也一样，一眼定终身 38. 创作任何海报，请先罗列所有卖点，根据受众内心的渴求排序。假如一些卖点不是对方心中渴求的，请果断删掉 39. 海报文案怎样写：不啰唆具体说效果：找出关键说效果，一句顶一万句情景还原具体说成分具体说时间具体说名气具体演示请对方做点事儿大胆说为他赋能说心里话用印象创形象衬托和对比看得懂 40. 自己的优势不说，等于失去优势 41. 大胆指出，温柔表达，是沟通秘籍 42. 为人赋能，不等于自己耗能 43. 要想写好电商文案，必须学会换位思考，从用户的角度去想，他的渴求就是你的卖点 44. 不要泛说功能，而要精准说利益 45. 让对方感到有所得，你也自然有收获 46. 差不多的效果，只会带来差不多的结果 47. 你有没有为产品或服务用尽心力，如果有的话，必须让对方知道 48. 人是感觉的动物。感觉对了，一切好说 49. 探索不在于是否有新大陆，而在于是否有发现新大陆的眼睛 50. 4 个 U 是国外对电商文案写法：Unique：独特性 Urgent：迫切感 Ultra Specific：针对性 Useful：有用处 51. 找到对方内心最柔软的地方，产品的用处会被彰显出来 52. 品牌像婚姻，总要承诺点什么 53. 品牌不仅是商家的臆想，更是消费者创造的集体想象 54. 好品牌是商家的" 承诺 "得兑现，受众的" 期待 "被满足 55. 品牌价值 = 用户愿意额外付出的金钱及非理性代价 56. Logo 不等于品牌，没有品牌内涵的 Logo 只起到识别的作用 57. 想建立品牌，先回答两个问题：你的品牌是给谁的？你的品牌赋予人们什么？58. 品牌故事 = 人物 + 困境 + 尝试摆脱困境 59. 品牌讲自己的故事：你不自己记录，别人也不会记住你请别人来讲你的品牌故事：从用户留言中寻找、通过客服收集、与新闻或纪录片专业人士合作寻找幕后故事用好明星的力量不要浪费好评 60. 浪费别人对你的好评是最大的浪费 61. 让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他来帮你 62. 文案是说服，写文案的是说客如果你天生不会游说，请勿当文案 63. 信用 = 本性 + 行为 + 时间 64. 经历不用是遍游名山大川，到访世界各地，而是可以来自一颗" 八卦 "的心 65. 用好你的感觉，你的文案便有感觉 66. 时间，原来在这里一醉方休 67. 对文案的启示：要做个思维活泼有趣的人，让自己活得轻松，同时让你的工作更有成效寻找不一样的角度，是引人关注的好方法，更是让文案不难的不二法门 68. FOMO（Fear of Missing Out）：人们因害怕错过社交媒体上尽人皆知的事情而产生焦虑与失落感 69. 阻碍我们的不是事物，而是我们看事物的角度 70. 做文案要 Kiss：Keep it simple & stupid71. 洞察 = 反映人性 + 普世观念 + 针对目标消费群 + 与品牌匹配 72. 每个人，每句话，每件物品，无不被打上时代的烙印 73. 把精力浪费在目标之外，等于执意求败 74. 什么都想有，什么都想要，最后可能什么都没有，什么都得不到 75. 不清晰的沟通是噪声，不但影响别人，也伤害自己 76. 清晰的简报的关键点：生意目标用户观感传播框架解决方案效果评估 77. 简洁是智慧的灵魂，冗长是乏味的枝叶 78. 找对的人，就能做对的事 79. 没有做好准备，只好为失败做好准备 80. 制作必须有备无患。" 有 "可以变" 没有 "；如果" 没有 "，不能变成" 有 "81. 先清楚" 说什么 "，接着考虑" 怎样说 "82. 写视频文案，要心到，手到，更重要的是眼里看到 83. 文件如人，切勿超负荷 84. 第一眼看不上，基本上就不用再说 85. 只有把观点交给对方，舞台才会留给你 86. 提案文件 7 宗罪：铺天盖地都是字说什么就写什么迷迷糊糊、稀里糊涂观点论据互相找不到沉闷得让人哈欠连天复杂到让人想自杀只想给自己看 87. 从业人员要具备多方面的基本素养：视觉审美音乐修养对社会思潮的认知对人性的理解逻辑分析能力驾驭文字的基本功

不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全。书中有对文案与广告传播原理的深刻洞察，介绍了大量实在可用的文案技法，更重要的是，书中清楚地讲透了这些 “技法” 背后的创作 “心法”—— 让写文案真正 “不难” 的，正是这些 “心法”。书里不光有鲜活的实例，更有作者亲自撰写的大量示范。

《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。

同样是文字，不同的目标决定了不同的呈现方式。想要做自媒体人，持续地做自媒体人，就注定自媒体的文字不同于私人日记、个人感想的文字。一路走来，有李诞、Spencer 这些素未谋面但是以文会友的老师，手把手的指点，倾尽全力毫无保留的指点。现在，又有一位老师站在我面前，耐心仔细地教我，文字要如何组合，如何呈现，才会吸引人。真心感谢这些无私奉献的老师们！一路指引着我在摸索中前行！

我们已经生活在一个传播组成的世界中。话语权，成为了一个不能撼动的权利。甚至战争，都因为这个因素，改变了形态，比如正在进行的这场。所以每个人都需要学会，向世界发出自己的声音。这可以说是时代赋予的权利，前所未有的。每个人都要学会怎么写，怎样说！可以看看这本《秒赞》。这本是国内业界有名的林桂枝写的，原来奥美的首席广告创意营销，江湖人称 “文案女王”。顶尖的专业文案就是厉害，其中对文案、传播原理的洞察，对文案技法的使用，都是专业级的。更重要的，讲透了这些 “技法” 背后的 “心法”。在每个人都需要，都有途径，向世界发出自己的声音的今天，都要能够把握住这个权利。如果不会，可以从读这本《秒赞》开始。尤其是做文案、广告、创意、营销、品牌、市场的同学必须看看，我国文案界的扛把子的言传身教，非常难得！

一般，如果你喜欢美剧《广告狂人》看完这本书要失望了，作者有很好的经历可以写出中国版的广告狂人，但现在只是 “如何做好标题党”，写的太散，4A 广告人经历了中国经济的波澜壮阔，可惜没有看到时代的故事，广告界文案当然是明珠，很多经典历久铭心，但也看综合实力和时代背景，比如脑白金和房地产公司的粗俗也是时代的产物，当闲书看，速览。

这是真正讲述道与术如何结合的经典之作。一开始很容易被书名迷惑，但只要一翻开就会情不自禁地被内容吸引。尤其到小红书上转一圈，会发现很多博主都是用的书中所教授的 “套路”，且屡试不爽。不得不说流量密码妥妥地掌握在文案手中，无论是想浅尝辄止进行技巧性的训练，还是深入浅出打磨技艺，本书都能给出想要的答案。

文字是思想的语言，驾驭文字背后是驾驭思想。文案既是一种驾驭思想的能力，也是一种洞察生活的能力。怎么去锻炼这种能力？其实就是一种生活方式，用文案的思维去生活，就是一种锻炼。

这本书非常好，工作性学习的好书！可以跟着里面的思考做输出。当时我跟着得到的当罗胖共读活动，每天读一点一点，边读边锻炼，但我只跟 80～90%，倒数 2 次居然差 2 分钟，挑战失败，然后也没办法开始了🥲看，这是我其中一次的跟读，文案练习，好玩吧☺️，作者很厉害哦！鼓励也来读。赞👍【共读】秒赞：文案女王 20 年创作技巧与心法今日读书范围是第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单，看这 27 条就知道。就试着截取 3 个精华，让自己锻炼启发，看看以后知道不知道。精华 1. 想一想：用 “你给我…… 我给你……” 写出 30 个句子。【启示 3】太硬核的练习，有趣！01. 你给我一抹笑，我给你曼舞跳；02. 你给我大红花，我给你小树蛙；03. 你给我十块钱，我给你转圈圈；04. 你给我一本书，我给你满庭屋；05. 你给我一只笔，我给你写下亿；06. 你给我掏耳棒，我给你扰痒痒；07. 你给我呆头鹅，我给你果汁喝；08. 你给我枫叶飞，我给你好咖啡；09. 你给我不确定，我给你反脆弱；10. 你给我暖心窝，我给你爱中国；11. 你给我一张纸，我给你画爱心；12. 你给我招招手，我给你送门口；13. 你给我小鸡叫，我给你公鸡跃；14. 你给我小问题，我给你大解药；15. 你给我测心跳，我给你感恩笑；16. 你给我搭公车，我给你汽水喝；17. 你给我点面条，我给你下水饺；18. 你给我算人头，我给你乖买票；19. 你给我使眼色，我给你点点头；20. 你给我鼓励，我给你笔心；21. 你给我付钱，我给你再见；22. 你给我字典，我给你翻页；23. 你给我唱歌，我给你拍照；24. 你给我指路，我给你赏月；25. 你给我安检，我给你安全；26. 你给我建议，我给你谢谢；27. 你给我誇，我给你花 28. 你给我天，我给你地 29. 你给我东，我给你西 30. 你给我始，我给你终～～～～Das Leben ist nicht lang genug um das glück auf später zu verschieben. （生命过短，以至于没时间将幸福往后推迟。）必须坚强，珍重！

最大的缺点就是没有图片，如果多配一些图理解起来理解可能会更深入点

写文案真的不难吗？想要写出好文案，需要具备多方面的基本素养：视觉审美、音乐修养、对社会思潮的认知、对人性的理解、逻辑分析能力、驾驭文字的基本功等等。作者这本书写的非常用心，各种题材方方面面都有涉及，也提供了非常丰富的观察人和打动他人的思考方式，分析角度和写作方法。

如果不知道怎样写一则文案，那么就请把这本书读一遍。如果你是文案创作者，那么本书提供的观点和思路一定是大有裨益。我们的文案专家从最开始的产品洞察，文案构思 文案表现展示，甚至到提案环节都详细给出了具体的解决方案。而且还附上了行业案例供我们参考。几十年的文案功底，写的这本书可读性非常强，而且每句话都不是废话，拉出来可以有很深的影响。作为枕边书，经常翻一翻 再结合实际案例，我相信，文案人的进步是巨大的。