以前的我在看到【文案】两个字的时候，第一反应会冒出另外两个字【忽悠】。可不是吗？在我看来，文案不过就是商家用来吸引顾客购买产品的工具，为了达到目的，无所不用其极。事实真的如此吗？当我看完这本《微文案》，也学习了东东枪的文案课后，发现这都是我的偏见而已。最新一期的启发俱乐部里，罗胖分享了一个理论：【量子纠缠说服法】。我不用作用于你，也不用你靠近我，我拨弄一个我心里的感受，如果你心里也有一个类似的感受，你那个感受就能被唤醒。而好的文案往往就有这样的一种魔力，跳过受众的理性大脑，直通他的内心感受，从而完成对他的影响。而微文案就更是如此了，可能一两句话就能达到这样的效果，试想这得有多精准的表达才能达到。从这个角度来看，文案不仅仅是一种营销手段，而是一种思维方式，一种如何在无形之中就影响他人改变的思维方式。而《微文案》这本书把文案细化到我们生活中的方方面面，包括如何发【早晚安】的文案；如何发【节日祝福】的文案，让我们意识到在一些很不起眼的角落，我们仍然可以通过文案思维悄无声息的影响他人。那这么有魔力的【文案思维】究竟可以如何训练呢？## 游戏方式训练文案思维这本书里最大的收获就是分享了几个很有意思的游戏，锻炼我们的【发散思维】，【联想思维】，【连接思维】以及【逻辑思维】。而这些思维对于写作以及写文案来说至关重要。比如【发散思维】，就是通过一个关键词能够天马行空想到更多的关键词；【联想思维】，就是能够运用类比的方法，把两个看起来本没什么关系的关键词联系起来；【连接思维】，就是能够通过一个关键词，连接到和这个关键词有关系的各种场景中；【逻辑思维】，通过制定的逻辑关系，把一些不相关的关键词连接上每一个游戏都特别的有意思，我也把它们运用到我自己的线上写作营中，效果明显。## 好文案的本质就是意想不到的连接做了这些游戏后，又该如何运用到真正的文案中呢？书里举了一个很有意思的例子。中秋节的时候，如何对一个乳鸽产品做产品推广。1）第一步是确定节日的感情基调：通过【中秋节】这个关键词很容易发散联想到【团圆】的基调，再从【团圆】发散可以想到【假期】，【回家】，【吃饭】，【相聚】2）确定产品的属性：通过【鸽子】这个关键词我们又能想到什么呢？飞翔，和平，认路 3）做适当的连接：当两个关键词发散联想后，找到适当的连接，比如【回家】和【认路】的连接这样我们就能确定文案表达了：哪怕 “飞” 得再远，我们也忘不了回家的路！## 学微文案，成为表达领域的魔术师看了这本书后，就有了一种很深的体会：会微文案的人，真的是表达领域的魔术师，不经意中的一个表达就能直达你的内心。你还没有反应过来，已经不知不觉被对方影响，而自己却全然不知。如果你想成为这样的人，这本书值得好好的去研究研究。

文案创意从来都不是一件无中生有的事情，而是通过对很多熟悉的信息进行组合排列时产生新的想法，要做这件事情，思维导图无疑能够极大提高我们的效率。从词汇联想，到素材积累，再到文案创意，借助思维导图每个人都可以积累起一本随时可用的 “微文案宝典”。

先简单看看人们沟通方式的变迁吧。很多年之前，人们沟通的主要方式是信件投递；后来，电话这种方式把沟通变为即时化；再后来，BP 机、手机又为即时沟通增加了随时随地的属性；然后就是我们更为熟悉的各种网络沟通方式…… 人们沟通方式最大的变化是什么？即时？便利？又或者是更丰富的体验感？这些也许都不是真正的改变。这条变迁曲线里最大的突变，在于沟通边界的打破 —— 从点对点的封闭式沟通，到圈子对圈子的开放式沟通。圈子在一定程度上保障了沟通的私密性，圈子之间的交互又在很大程度上打破了沟通的边界。一个最直观的表现是：以前，我们说一句话通常只有身边的人能听到；现在，我们说一句话甚至可以被全世界 “听到”！没错，信息时代的最大红利就是，所有人都有了对整个世界发声的机会。你可以分享自己的心情，发布自己的观点，传播自己的理念，推广自己的品牌或者产品…… 而且你不需要花钱去 “购买” 大家的注意力，只要你的表达有足够的吸引力，那整个世界都是你的听众或者观众！

#管中窥豹读书计划第 444 本 #《微文案》📕时间变得越来越 “零碎”，而短视频这种信息呈现方式恰好也是 “碎片化” 的，短至十几秒的信息长度，在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。快节奏的生活正在分割着人们的时间，无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力，在这个信息爆炸的时代背景下，“碎片化” 已经成为一种典型特征。📕抛开微文案这个概念不说，从本质上来说，它是一种表达的技巧，可以有效提高我们的表达能力，让我们表达出来的信息更容易被人理解、接受。我相信，没有人会认为自己不需要表达吧。文案，就是坐在键盘后面的销售人员。📕准。微文案的 “准” 包含两个方面 —— 准确的出发点、准确的对象。换句话说就是，从一个对的目的出发，找到那些对的人。微文案要做的是精准制导，而不是漫天撒网。精。微文案的 “精”，是指内容价值上的精细。满足所有人的需求？这从来不是微文案的追求，当然，也没有什么文案能让所有人都满意或者产生兴趣。微文案要做的，是让特定的人产生更高的满足感、认同感，传递出更高的价值感。📕微文案是一种更为有效的表达方式，它通过对价值的确切传递，帮助信息发布者获得预期结果。阅读，是获取素材的一个快速通道。虽然大家现在已经适应了各种电子阅读，很少会再抱着实体书来看了，但是这并不会影响我们通过这个渠道来迅速积累素材。📕一个话题能迅速成为大家议论的热点，往往并不是因为这个话题特别新鲜、以前从来没有人提起过，更多的情况是，某则新信息让大家想起了某个老话题，借助这则新信息的传播，老话题再度变成火热的新话题。📕联想思维是指在两个以上的不同事物之间建立联系的思维能力。有研究表明，任何两个看起来毫不相干的概念，最多经过四到五步的联想，就可以建立联系，而我们通过游戏训练的，就是中间这四到五步的联想能力。📕发散思维，是指从某个事物出发，想到多个与其有关信息的思维能力。典型例子如数学题里的 “一题多解”、生活里的 “一物多用”。这种思维能力的提升可以帮助我们在写微文案时找到更多的表达方向、更多的塑造点。📕逻辑思维则不同，对于它，我们看重的是准确而有条理地表达自己的能力。在表达的逻辑里有很多种具体的逻辑关系，做训练时，通常就针对因果、转折、递进这三种逻辑关系进行即可。可以单项训练，也可以混搭训练，混搭的难度要高一些。

我觉得这本书和《秒赞》搭配起来一起看挺好的。很多内容的互补。

操作性很强，树立品牌意识是这个时代应该有的基础认知。

最近在做短视频，有时候遇到文案脚本不会写，从这本书里学到的一些方法论让我很受用。

积累素材的三个方法：①“干” 字阅读法②在影视剧中寻找热点话题③网络素材的标签化收集在引发别人关注前，要如何找到对的人？①给自己一个定位②给自己的价值一个定位③给自己的意向用户一个定位如何抓牢用户，让用户一看再看？①思考什么是用户真正想要的②要从发现用户需求到挖掘用户需求③要学会用一两句话命中用户的需求书中还列出了 8 中常见的微文案写作：品牌推广类、带货类、反馈类、团队类、生活类、互动类、早晚安类、节日类；不仅如此，书中还针对朋友圈、社群运营、海报宣传以及短视频传播文案都有了详细的介绍。

一本值得深读的好书，实用性很强

学习十本文案书籍之第二本，干货满满，get√

值得推荐，很经济实用的一本书。

由浅入深，更强调实战，属于很实用的微文案创作书籍

本书，强调方法和写作步奏。适合遇到具体写作问题，进行翻阅查找使用。  3/30

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