一个学科的确立，总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，比如亚当斯密的《国富论》之于经济学，彼得德鲁克的《管理：任务责任和实践》之于管理学，对于营销学来说，菲利普。科特勒的《营销管理》，便是无可争议的学科奠基著作。做前端工作的同学，或者学习前端的同学们，这本基本应该是人手一本的书，因为这本是所有营销科学的源头和最权威著作了。尤其是这本第 16 版，更新了全书 80% 的案例，实质性的改写了 50% 的章节，以更好的反映当下的时代和环境。尤其是在全球化的今天，电子商务，数字通信，社交媒体，数据分析，营销自动化和人工智能正在重塑营销格局的今天，读这本书，就是学会在新时代如何端牢新饭碗。

这本书不仅是营销管理的百科全书，它本身也是一个成功的产品，一个具有生命力，一直在根据现实的商业环境，快速迭代升级的超级品牌。

#营销管理 #基础工程 #营销打狗棒 #营销降维打击 线上纸质双向奔赴。 受益匪浅， 完成了这本大部头，再来看其他关于营销化，渠道化，全球化的打法，一点就通。 覆盖面广，尤其是营销这一块，对目标市场的选择，管理和监督；对品牌的价值维护；设计和管理分销渠道，一套又一套 ，实用又接地气。 时不时还要重点类目，重点学以致用，重点章节温习。 果然，套路比热情靠谱。 第二部分 认识市场第三部分 营销战略规划第五部分 沟通价值第六部分 渠道价值第七部分 管理增长（20 进军全球市场）

《营销管理》读书心得这是一本每个营销人都要必读的的书理由有三个 1. 极强的框架性 不重不漏的划分了营销的各个方面 2. 战略和战术划分的极为清晰 3. 重新解读经典 4P，把设计、沟通、传递价值讲的极为精彩。我知道这本书是 1997 年大概还是第 8 版刚入大学时老师让读的书争取读完。2023 年终成心愿

翻译和用词应该参考营销行业正在使用的用法。

市场营销，可以分为营，销两个部分来看。营回答的是如何让东西好卖的问题，而销售则是定位把东西卖出去的行动。一个是策略问题，一个是行动问题。本书更侧重赢的部分。本书独特性的提出自己的 7T 框架，仍然可以以 4P 架构来检索内容。文中除了概念也伴随一些方法，每读每新

翻译太烂了

菲利普科特勒先生毕生功力所在，全面详实地介绍了科学营销体系的所有关键环节。我准备先读三遍。

非常全面和系统，值得反复阅读和学习。

何为营销？营销是为顾客创造，沟通和传递价值，并以有利于公司顾客和合作方的方式管理客户关系的一种组织功能和一套流程营销管理是选择目标市场，并通过创造，传递和沟通卓越的顾客价值来获得，保持和发展顾客的艺术和科学

一本不错的