反直觉地做减法，把信息变成画面。对抗人类大脑的懒惰和遗忘。大脑讨厌复杂，喜欢简单；讨厌平淡，喜欢刺激；讨厌抽象，喜欢具象；讨厌说教，喜欢故事。做减法是为了省脑子，别让人思考。反常是为了抢眼球，让人停下。画面是为了接地气，让人看懂。故事是为了动感情，让人行动。1. 简单是复杂的敌人。找到核心信息，删掉所有不重要的东西，创意不是堆砌，是做减法。少就是多，别把东西搞复杂，砍掉没用的废话。好创意不是往里加料，而是学会做断舍离。雕塑。雕像本来就在石头里，艺术家的任务不是往石头上贴东西，而是把盖住雕像的多余石头全部敲掉。2. 意外是注意力的开关。打破预期，用反差抓住注意力，人们才会停下来听。反差最吸睛，说话别按套路来。整点出人意料的，就像突然拍一下桌子，大家吓一跳，自然就听进去了。挠痒痒。别人顺着摸高大松胳膊，他没反应；突然反向一抓，高大松立马缩回去。这就是反差带来的生理反应。3. 具体让抽象落地。不要讲大概念，用具体的例子和细节，让人能看见、能摸到。说人话，别整虚的，别光喊口号，多举例子。别说这菜好吃，要说咬一口满嘴冒油，香得直跺脚。形容天气冷。抽象版：今天气温很低，非常寒冷。具体版：今早泼出去一杯热水，落地就成了冰碴子，狗都冻得不敢伸舌头了。4. 故事比数据更有力量。数据能说服大脑，但故事能触动人心，让人愿意行动。讲事比讲数管用，冷冰冰的数字只能让人点头，有血有肉的故事才能让人红眼眶、迈开腿。数据像一颗冰冷的安眠药，硬塞下去才能睡着（被迫接受）；故事像妈妈讲的睡前故事，听着听着就入心了（主动沉浸）。总之，别讲道理，讲人话，用最少的字，讲最反常的事，让人听得懂，也记得住。所有的技巧，都是为了降低别人的认知成本，同时提高别人的情绪价值。

沟通是我们最常用到的一个能力，每个人的表述方式不同，内容不同，结果也自然就不同，如何能让自己的沟通更高效，本书提供了一整套方法。本书关于黏性创意共有六点：简单、意外、具体、可信、情感、故事。每一点都有具体的案例和原理分析，对于我们去学习和掌握是有很大帮助的。销售人员，管理人员，创业者推荐阅读。

曾经一个名不见经传的小伙子，读了这本书，勤加练习，之后名声大噪，成为盛极一时的网红大 V，后来还被百度招去做副总裁，这个人就是李叫兽。好书读一百边，远胜读一百本书。《让创意更有黏性》就是值得读百遍的书。《九阴真经》在手，剩下的靠你闭关修练了。

让创意从钓鱼变成网鱼，捞鱼。

有用又引人入胜

“知识的诅咒” 和 “自我中心主义” 会让我们做出自以为是的表达和输出。一个好的输出，首先需要意识到上述问题，然后站在想影响的人的角度，比他们还有洞见的揭示出事件的本质，围绕这个本质建立起具体、可信、意外、有情感的故事，把自己的表达植入人心。这是沟通的至高境界。无论亲子教育、管理、营销、演讲都需有意识地打磨自己在这六方面的能力：简单、意外、具体、可信、情感、故事。为何会 “知道了那么多道理依然过不好人生” 呢？在于这些道理固然简单、可信，却未必具体、意外和有故事性这些粘合剂，不足以贴牢在价值观的拼图上

一旦掌握了某种知识，便很难想象不知道这种知识的情况成为什么。正因为如此，你往往很难跟新手进行清晰有效的沟通。要规避这个问题可是相当棘手：你数年如一日走进教室，脑中带着已有的丰富经验的知识提炼。每年反复教授同样的概念，每年对知识的理解也愈加通透。假如你是生物老师，根本无法想象其他人第一次听到 “有丝分裂” 这个术语时会作何反应，也无法理解刚学到 “人体由细胞组成” 这则知识的学生们。你无法把已经知道的东西直接忘掉。