商业 类型
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89千字 字数
2017-03-01 发行日期
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主编推荐语

国内首本实战宝典，深度解析内容电商策略

内容简介

本书是国内第一本内容电商实战宝典，本书通过“商业分析＋模式案例＋应用实战”3大篇幅，深度讲解内容电商的运营推广策略，书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有直观的图片，极具实用性、权威性。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 概念解读：内容电商你真的懂吗
  • 1.1 传统电商面临转型
  • 1.2 内容型电商崛起
  • 1.3 内容电商的现状和趋势
  • 1.4 创新型电商的分类
  • 1.5 互联网时代，草根创业时不我待
  • 1.6 内容电商的类型
  • 第2章 内容平台：做运营必须用到的平台
  • 2.1 今日头条媒体平台
  • 2.2 百度百家自媒体平台
  • 2.3 腾讯微信公众号
  • 2.4 一点资讯自媒体平台
  • 2.5 易信公众平台
  • 2.6 搜狐公众平台
  • 2.7 腾讯媒体开放平台
  • 2.8 腾讯QQ公众号
  • 2.9 网易号媒体开放平台
  • 2.10 网易云阅读开放平台
  • 2.11 凤凰号媒体开放平台
  • 2.12 UC+开放平台与UC头条
  • 2.13 其他优秀新媒体网站
  • 2.14 国内新锐自媒体平台
  • 第3章 电商内容入口：直接将用户引导到商品
  • 3.1 红人淘：“淘宝+新浪微博”打通双方内容
  • 3.2 淘宝头条：生活消费资讯媒体聚拢平台
  • 3.3 淘宝直播：跟淘宝大V一起淘货
  • 3.4 有好货：为商品引入更精准的流量
  • 3.5 爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前
  • 3.6 必买清单：攻略描述与详细的商品卖点
  • 3.7 微信电商平台：微信小店、微信商城
  • 3.8 资讯媒体类：中关村在线、汽车之家
  • 3.9 促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网
  • 3.10 购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱淘宝
  • 3.11 社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街
  • 第4章 打造内容：想想有什么内容可以卖
  • 4.1 全面解读：互联网内容创业的主要形式
  • 4.2 游戏：内容玩法和市场推广是要点
  • 4.3 影视：网红与明星“傻傻分不清”
  • 4.4 文学：要相信“书中自有黄金屋”
  • 4.5 动漫：经久不衰的二次元动漫文化
  • 4.6 搞笑：内容要多思考、多下功夫
  • 4.7 才艺：分享个人才艺来获得收入
  • 4.8 语音：在情感上的表达更加丰满
  • 4.9 美食：美食达人引领创业新食尚
  • 4.10 宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点
  • 4.11 时尚：人们对美的追求无法抗拒
  • 4.12 教育：在线教育如何玩出新花样
  • 4.13 摄影：作品要漂亮，题材有特点
  • 4.14 财经：财经垂直领域+优质内容+电商
  • 第5章 优化内容：提高电商转化率属性
  • 5.1 贴近需求：挖掘年轻人追求的内容
  • 5.2 情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求
  • 5.3 内涵特点：体现品牌的价值和理念
  • 5.4 可扩展性：衍生出多种多样的产品
  • 5.5 可持续性：让粉丝坚持下去
  • 5.6 叙述故事：拉近与粉丝的距离
  • 5.7 制造悬疑：“卖关子”激发好奇心
  • 5.8 促销活动：直白的形式吸引注意
  • 5.9 新闻报道：形成二次传播来助力
  • 5.10 痛点把握：将用户痛点作为内容入口
  • 第6章 推广内容：内容电商的营销技巧
  • 6.1 内容包装：带来更多的额外曝光机会
  • 6.2 粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝
  • 6.3 互动参与：实时了解粉丝的喜好动态
  • 6.4 内容造势：让公众全方位地了解产品
  • 6.5 内容攻心：用情景诱导打动用户群体
  • 6.6 突出卖点：运用互联网思维表达卖点
  • 6.7 口碑营销：内容形成“辐射状”扩散
  • 6.8 病毒传播：快速复制，广泛传播内容
  • 6.9 事件营销：内容结合热点事件来传播
  • 6.10 精准营销：用大数据加强内容的针对性
  • 第7章 分享引流：粉丝为王时代的电商经
  • 7.1 联合：多平台分享内容实现引流
  • 7.2 微博：自媒体时代内容营销之王
  • 7.3 个人微信：快速加粉引流的技巧
  • 7.4 企业微信：掌握精准的引领方法
  • 7.5 QQ空间：不可小觑的营销能力
  • 7.6 企业官网：内容传播的主要源头
  • 7.7 论坛社区：普遍的内容传播区域
  • 7.8 贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力
  • 7.9 二维码：包罗万象，自我传播
  • 7.10 红包：最常用、高效的引流法
  • 7.11 移动App：跨界引流，实现共赢
  • 第8章 盈利方式：内容电商靠什么来变现
  • 8.1 变现：成为内容最后的“去处”
  • 8.2 突破：牢记那些失败的变现案例
  • 8.3 时机：内容变现首先要抓住时机
  • 8.4 地点：把握住有效平台实现变现
  • 8.5 内容付费：最直接的内容变现方式
  • 8.6 广告变现：高效实现内容营销目标
  • 8.7 媒体电商：通过内容来为电商引流
  • 8.8 IP衍生：将IP标签巧妙地融入产品
  • 8.9 社群经济：抓住社群“凝聚力量”
  • 8.10 买断版权：独家播放带来海量流量
  • 第9章 运营趋势：内容电商如何做大做强
  • 9.1 生态：让内容具备强大生命力
  • 9.2 品牌：借助粉丝力量扩大影响力
  • 9.3 创意：注重内容的质量与创新
  • 9.4 坚持：好的内容需要长期运营
  • 9.5 深化：给粉丝留下深刻的印象
  • 9.6 资源：借力打力降低运营成本
  • 9.7 多元：多平台运营的效果更佳
  • 9.8 注意：躲开内容运营中的雷点
  • 第10章 案例分析：探析打造爆款的独家秘笈
  • 10.1 papi酱：短短半年如何做到千万粉丝
  • 10.2 罗振宇：罗辑思维如何24小时售卖800万元
  • 10.3 张大奕：2小时成交2000万元的秘诀是什么
  • 10.4 “叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影
  • 10.5 同道大叔：如何从0个粉丝做到3000万个粉丝
  • 10.6 王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本
  • 10.7 暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容
  • 10.8 南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP热潮
  • 10.9 多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来
  • 10.10 唯品会：“电商+明星”如何玩转内容营销
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。