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65千字 字数
2018-02-01 发行日期
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主编推荐语

《本书教你视觉营销，助网店卖家突破成长障碍》

内容简介

本书共分6章，前3章介绍了视觉营销的理论体系、制定视觉营销策略和编制视觉识别手册的方法，后3章讲解了设计制作商品图片和网店页面的思路和具体手段。希望本书能帮助网店卖家扩展思路，学会运用科学、系统的营销理论和前言的视觉技术手段突破成长道路上的障碍和瓶颈，早日实现目标。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 作者简介
  • 第1章 视觉营销理论
  • 1.1 视觉营销的发展历程
  • 1.2 视觉营销的内容构成
  • 1.3 视觉营销的理论体系
  • 1.3.1 消费心理学
  • 1.3.2 营销组合理论
  • 1.3.3 整合营销理论
  • 1.3.4 视觉识别设计
  • 1.3.5 视觉传达设计
  • 1.4 网店中的视觉营销
  • 1.4.1 网店的视觉营销特点
  • 1.4.2 网店的视觉营销流程
  • 第2章 制定视觉营销策略
  • 2.1 视觉营销的实质
  • 2.2 战略性营销策略
  • 2.2.1 自身实力分析
  • 2.2.2 市场细分和目标市场选择
  • 2.2.3 目标人群分析
  • 2.3 战术性营销策略
  • 2.3.1 商品与价格策略
  • 2.3.2 渠道策略
  • 2.3.3 促销策略
  • 2.4 网店视觉形象定位
  • 2.4.1 依据运营策略或行业特性
  • 2.4.2 依据买家群体的视觉偏好
  • 2.4.3 借鉴同类店铺的经验
  • 第3章 编制视觉识别手册
  • 3.1 网店的视觉识别设计
  • 3.1.1 视觉识别手册的内容
  • 3.1.2 视觉识别手册的设计原则
  • 3.2 编制标准色
  • 3.2.1 色彩的三属性
  • 3.2.2 色彩的心理感受
  • 3.2.3 选取标准色的依据
  • 3.2.4 选择辅助色
  • 3.2.5 编制标准色规范
  • 3.3 编制标准字
  • 3.3.1 字体的种类
  • 3.3.2 编制标准字规范
  • 3.4 店铺标志和角标
  • 3.4.1 店标的表现形式
  • 3.4.2 编制店标规范
  • 3.4.3 编制角标规范
  • 第4章 拍摄与设计商品图片
  • 4.1 选择拍摄方案
  • 4.1.1 购买摄影服务
  • 4.1.2 标准拍摄设备
  • 4.1.3 简易拍摄设备
  • 4.2 拍摄商品照片
  • 4.2.1 制定拍摄计划
  • 4.2.2 常见商品拍摄技巧
  • 4.3 设计商品主图
  • 4.3.1 商品主图的设计规范
  • 4.3.2 商品主图的设计形式
  • 4.4 设计店铺招牌
  • 4.4.1 店招的设计规范和设计要点
  • 4.4.2 店招的设计形式
  • 4.5 设计制作banner
  • 4.5.1 banner的类型
  • 4.5.2 banner的设计规范和设计要点
  • 4.5.3 banner的结构布局和版式
  • 4.5.4 banner的版式设计
  • 4.5.5 banner的文案处理
  • 4.6 视觉营销四要素及案例分析
  • 第5章 店铺页面装修设计
  • 5.1 网店的结构规划
  • 5.1.1 网店页面的构成
  • 5.1.2 规划网店结构的操作流程
  • 5.2 首页的结构布局
  • 5.2.1 首页的结构规划
  • 5.2.2 首页的排版样式
  • 5.2.3 应用首页模板
  • 5.3 详情页的结构布局
  • 第6章 移动端网店的视觉营销
  • 6.1 移动端网店的运营模式
  • 6.1.1 C2C模式
  • 6.1.2 B2C模式
  • 6.1.3 O2O模式
  • 6.2 移动端网店的营销思路
  • 6.2.1 中心化和去中心化
  • 6.2.2 自媒体营销
  • 6.2.3 自明星营销
  • 6.3 移动端网店的视觉特性
  • 6.3.1 文案精炼
  • 6.3.2 图片精简
  • 6.3.3 注重操作体验
  • 6.4 移动端网店的页面布局
  • 6.4.1 移动端网店的视觉定位
  • 6.4.2 移动端首页布局
  • 6.4.3 移动端详情页布局
  • 6.5 移动端网店的店铺头设计
  • 6.5.1 移动端店招设计
  • 6.5.2 移动端店标设计
  • 6.5.3 移动端图片尺寸规范
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。