一个被成为影响企业家的企业家，在人生的巅峰时刻却锒铛入狱。74 岁因病保外就医，10 年间又创造了千亿家产。他的一生堪比别人几辈子，他就是褚时健！褚时健，谈起这个名字，相比不少人都不陌生，如果你不知道他，但你一定知道红塔山牌香烟。而褚时健就是红塔山品牌的缔造者，将云南玉溪卷烟厂一举打造成亚洲最大的烟草公司。在 20 世纪 90 年代中期，玉溪卷烟厂创造的税利高达 200 多亿，占到云南财政收入的 60% 以上，成为世界第五大烟草企业。褚时健任职 17 年，红塔集团总计纳税 800 亿元，当时一位领导这样评价道：“这不是卷烟厂，这是印钞机啊！” 正当褚时健迎来人生最辉煌的时刻，一名匿名信将其从人生巅峰打入低谷。当时正是 “国退民进”，产权改革的高潮期。褚时健可并不想将自己一手打造的烟草帝国拱手相让，而虽然他带领的公司每年缴纳上百亿的税金，但他每个月的薪资却只有 480 多元。当时他跟采访他的记者算了一笔账：“红塔山每缴纳 14 万的利税，他自己只拿到 1 元钱的回报。” 所以在 1995 年 7 月份，褚时健在新任总裁来接任他之前，他自己也犯了嘀咕，我辛苦一辈子，不能这样把字一签，所有的事情都跟自己没关系了吧。所以他便对身边的人说：“这 300 万美元，私分了吧。这辈子也就够了！” 结果却被人匿名举报。褚时健出事之后，他的妻子，妻妹，妻弟，外甥都被收审，而他的女儿不幸在狱中自杀，儿子远避国外，成了真正的妻离子散，家破人亡。据当时的《中国企业家》记者刘建强回忆说，当时有一个传闻，很多人企业家为其 “喊冤”。据说当地政府为褚时健建立了一个账户，里面存了十万块钱，让褚时健用来治病。没过多久，里面的金额变成了几百万，都不知道谁存进去的！这就是一代烟王褚时健！然后故事并没有结束，入狱几年后，褚时健因为身体疾病，申请保外就医。并在云南的哀牢山承包了 2400 多亩种植橙子！而此时的他已经 74 岁了。而橙子要挂果的话，也要 4 年左右，这时候他已经快 80 岁了。当漫山遍野的橙子挂了果，他却又做出了一个出人的意料，所有的果子全部销毁，因为口感太差！就这样，经过一次次的改良，终于培育出了甜度、口感都非常棒的橙子，甚至有人称之为 “励志橙”、“褚橙”！2019 年 3 月 5 日，享年 91 岁的褚时健走了，结束了他传奇的一生。他出生在农村家庭，15 岁丧父，辍学、烤酒，种地，扛过枪，打过仗。这一生该吃的苦都吃，不该吃的苦也吃了，褚时健相信很多事是天道酬勤，“不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人生（间）正道是沧桑。老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。褚时健传奇的故事，让他成为影响中国企业家的企业家。

“中国橙王” 褚时健的品牌营销密码，一部真实的晚年创业史。从褚橙窥见中国品牌发展，从褚时健看透当代匠人精神。复旦大学博士深度书写，提炼褚橙品牌从 “0” 到 “1” 的成长过程。人生总有起落，精神终可传承。

读这本书之前，我如大多数读者一样，给褚一斌先生贴的标签是 “褚时健老先生的儿子”，而此刻我更愿意给他贴上 “有社会大义的企业家”。如果有一天自己开始创业，一定再次拜读，提醒自己不忘初心，坚守使命。