一本杂志，一点收获从 “凡尔赛文学” 到 “上海名媛群” 拼团，再到朋友圈炫富产业链，表面上来看，“炫耀性消费” 直接挂钩着财富，不过从心理学层面来看，所谓 “炫耀性消费”，没有富人和穷人之分。其实早在一个多世纪以前，“炫耀性消费” 已经被广为讨论，而社会上也对炫耀性消费的影响因素给出了定义。炫耀性消费的主观因素定义 1899 通过展现财富来显示个体的社会地位，人们对地位越关注，越容易引发炫耀性消费。2001 人们渴望向社会较高等级靠拢，会通过炫耀性消费模仿较高等级人群的生活方式。2008 人们在社会或参照群体的相对位置能够对其主观幸福感产生积极影响。2012 较低的群体地位认同感也容易导致个体的炫耀性消费倾向。2004 在评估地位消费和炫耀消费时，发现地位消费对炫耀性消费有着显著正向影响。2010 消费者自我概念的心里构建与商品寓意息息相关，当个体的自我受到威胁时，更容易选择炫耀性消费来弥补内心的确实。炫耀性消费的客观因素定义 1950 提出了 “消费外部性” 理论，描述了炫耀性消费中商品稀有性的重要作用，即某样特定商品如果使用的消费者数量增加，那么其效用趋于下降。尤其是类似于汽车、手表和化妆品类等炫耀性产品。1997 人际间的相互交流、相互影响是炫耀性消费的一个重要维度。2007 在诱发被试配对动机的情境下，男性更愿意对炫耀性奢侈品进行支付。2009 从进化论的角度进行探析，人们可以通过炫耀性消费将自身不可观测的积极特质传递给异性，来达到获得理想伴侣的目的。炫耀性消费，以奢侈品等物质性消费最为典型。据贝恩及 Wealth-X 数据，过去 15 年间，全球奢侈品市场由 1 470 亿欧元增长至 13 000 亿欧元，累计增长了 784.35%。炫耀性消费的 5 个维度物质享乐主义 综合了信息的获取一级消费的愉快体验等方面。从属或脱离一个群体的交流对群体人口统计、社会经济、种族或文化的刻板印象等特征是持积极还是消极的态度。社会地位展示 包括成功、财富与声望。人际调节 针对社会关系的影响。显摆 指因为商品是高价格、并且这种高价被他人知晓才购买的行为倾向。一个多世纪前就已流行开来的 “炫耀性消费”，在如今有了新体验。随着网络社交平台的普及，各种拼团、“朋友圈定制” 操作的流行，“炫富” 成本已大幅缩水。你的朋友圈有多少人在 “炫富” 呢？

漫长的 2020 年终于结束了，在这一年中，你最大的收获是什么？和身边的很多企业家交流，都把 “活着” 看作这一年最大的收获。“2020 年，活着就是成功！”“只要活着，就有机会！” 活着当然是一件值得骄傲的事情，过去一年有太多企业倒下，活着就是胜利。但如果把活着当作是 2020 年的最大收获，恐怕你的 2021、2022 也不会特别好过。