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157千字
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2020-11-01
发行日期
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主编推荐语
快手首任市场总监作品，总结了创作抖音、快手、B站刷屏短视频的黄金法则和公式。
内容简介
如今，短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态，也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。
作者曾任快手首任市场总监，拥有丰富的一线短视频运营经验。在分析了上万个爆款短视频的底层逻辑，如平台的选择、个人的定位、内容的创作、裂变模式等的基础上，总结出实用、活用、巧用的方法，让短视频创作者学会、学懂、学精。
本书不仅着重介绍了独特的短视频创作方法，如进行自我定位的SWOT法、效用函数法、二次创新实验法、拉片法、微创新法，打造留存率高、互动性强的短视频运营方法，还针对如何实现变现这一问题给出了多个实用模型，更分析了短视频创作者容易进入的几大误区，真正帮助短视频从业者实现一条视频带火一个产品、一个短视频完成销量目标、一个视频打造一个品牌IP的目标。
目录
- 版权信息
- 序言
- 短视频是注意力经济的开始
- 爆款短视频的底层逻辑是一场注意力争夺战
- 1美分的“注意力”将读者变成产品
- 技术革新的背后，算法推荐成为短视频平台、IP争夺用户注意力的核心
- 短视频商业模式的新特点：广告即内容，内容即广告
- 快手、抖音、B站的壮大改写了个人逆袭的方式
- 热门短视频受欢迎的四大底层逻辑
- 马斯洛需求层次理论
- 编程思维
- 稀缺价值法
- 改良创新法
- 被验证的用户喜好的内容+场景化需求（不同受众需求）+自身优势
- 快手、抖音、B站受欢迎短视频的共性
- 依靠算法推荐，构建自身生态圈
- 受众差异化需求
- 四有原则：有价值，有意义，有趣味，有共鸣
- 传播数据指标高
- 找寻适合的短视频平台
- 快手、抖音、B站平台运营定位
- 快手
- 抖音
- B站
- 个人、商家短视频创业从0到1的三种不同切入法
- 人群细分切入法
- 价值提供法
- 场景分析法
- 各平台商业变现的不同优势（直播带货、品牌曝光、流量变现）
- 快手
- 抖音
- B站（综合兴趣视频平台）
- 三大平台创作内容的“避坑指南”
- 视觉化表述，而非字幕表达
- 好内容不仅来自用户，还来自平台算法
- 不要追求某一条内容爆款，要追求稳定持续的输出
- 勤奋是创作的标配，但不是成功的关键
- 快手
- 抖音
- B站
- 短视频IP自我定位
- 精益创业法搞定短视频冷启动，从0到1
- 学会验证用户需求的正确性
- 用数据打造反馈循环
- 小步快跑，快速迭代
- SWOT法找到短视频自我定位
- SWOT分析法
- 效用函数法完成阶段性目标
- 准确选择
- 概率思维创作
- 概率思维以量化的方式提高创作成功率
- 站在巨人肩膀上创新：二次创新实验法
- 乘法策略
- 减法策略
- 除法策略
- 一专多能策略
- 属性依存策略
- 教你学习爆款短视频内容创作法
- 选题：短视频九大正确选题法
- 说故事
- 设问题
- 谈情怀
- 创悬念
- 权威解读
- 反“权威”解释
- 用细节说话
- 数据论证
- 示范效果
- 素材：短视频素材来源优劣分析法
- 各个平台内的热榜、热门
- 在平台上搜索相关的话题词
- 关注同领域内的创作者参与的话题
- 评论中的热点话题、建议
- 短视频素材来源优劣分析法
- 素材库
- 创作：短视频创作选题5+3+5思考路径
- 个人角度
- 内容角度
- 标题：8个微创新标题公式，对号入座
- 数字标题
- 人物式标题
- 体验式标题
- 疑问式标题
- 恐惧式标题
- 稀缺式标题
- 故事标题
- 神秘式标题
- 封面：优质视频封面选择的8个技巧
- 悬念封面
- 效果封面
- 借力封面
- 猎奇封面
- 故事封面
- 精彩封面
- 人设封面
- 重点信息封面
- 模式：“拉片法”——从爆款短视频中找到背后运营的秘密
- 开场
- 发展
- 高潮
- 结尾
- 用互联网运营思路打造爆款短视频IP
- 提升时长：四大步骤提升用户留存率
- 账号内容的垂直性
- 保持内容的稳定输出
- 保持与账号内的粉丝良好互动
- 分级管理，建立RFM模型
- 点赞认同：5种方法提高用户点赞量
- “钦佩法”产生点赞的力量
- “共鸣法”获得用户青睐
- 价值法提高短视频点赞量
- 采用“反转法”提高点赞量
- “分享法”让社交圈的人给予点赞
- 多频互动：“上瘾机制”建立有效用户信任通道，增加信任
- 吸引用户的注意力
- 刺激用户行动
- 获得奖励
- 让用户投入时间和精力
- 发酵分享：5个技巧激发用户转发、分享
- 触及内心深处，调动情绪的力量
- 自我代入感让用户身临其境
- 分享价值：让价值建立个人对外形象
- 共情效应：向往美好
- 乞讨效应：用示弱赢得用户关注
- 经验之谈：短视频IP不同阶段核心主打任务及避免掉入的深坑
- 第一阶段：从0到1成长阶段
- 第二阶段：目标明确、快速上升阶段
- 第三阶段：巩固发展阶段
- 第四阶段：独立IP价值高
- 团队组建：搭建高效短视频团队的三大技巧
- 创作的不同阶段
- 投入预算
- 目标效果法
- 短视频变现模式
- 用户类别：“短视频+”背后的4种商业模式
- 短视频+内容流量变现
- 短视频+电商变现
- 短视频+知识变现
- 短视频+内容广告变现
- 个人定位：短视频多元化变现的三大原则
- 原则一：全面开花
- 原则二：主次分明
- 原则三：垂直深耕
- 内容消费：不同内容主打的变现模式（搞笑、美食、旅游、情感、美妆、穿搭）
- 搞笑类
- 美食类
- 旅游类
- 情感类
- 美妆类
- 穿搭类
- 零基础短视频剪辑指南
- 图文转视频：视频化语言剪辑创作的三个公式
- Vlog、搞笑、美食：快影、剪映实操五大技巧
- Vlog
- 搞笑类
- 美食类
- 效果反馈法：让自己轻松成为剪辑达人
- 通过具体案例学习剪辑
- 通过数据反馈掌握剪辑
- 通过解决问题的方式学习剪辑
- 通过参与平台活动学习剪辑
- 注意事宜：PGC短视频最容易犯的5个错误及改进方法
- 5G时代的短视频
- 5G时代，短视频带来的三大趋势与机遇
- 趋势与机遇一：长短视频交织，诞生更多新玩法
- 趋势与机遇二：沉浸互动式视频体验成为主流
- “短视频+”带来的行业升级
- 短视频+人工智能
- 短视频+社交
- 短视频+商业模式创新
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