商业
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115千字
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2017-06-01
发行日期
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主编推荐语
国内首本ASO专业书籍，国内最专业的移动推广数据分析平台ASO100研究团队推出。
内容简介
应用商店搜索优化（App Store Optimization），简称ASO，广义上是指针对App在应用商店中的搜索、榜单、推荐等流量入口进行优化，有效提升用户量的行为。
本书作为本领域的第一本读物，主要针对App最常见的推广平台：iOS及Android，从多个维度，全面地介绍了ASO的操作方式。针对App Store推广的特殊性，特别解读了精品推荐、审核规则等iOS推广重点技能，同时率先带来最新的推广模式介绍——苹果官方搜索竞价广告（Search Ads）。书中甄选了大量精品案例，配合独家数据分析详解实操流程，帮你更容易理解上手，全体系理论梳理配合实际运用。
目录
- 版权信息
- 序 这是一本不简单的诚意之作
- 不简单在于历经波折、来之不易
- 不简单在于首创ASO，实战练出推广理论
- 不简单在于如何解决“下半场”三大难题
- 不简单在于不只是一本书，而且打造一个知识体系
- 关于ASO100，大咖如此评价
- App推广常用英文释义
- 第1章 ASO定义与综述
- 1.1 ASO的定义
- 1.1.1 ASO是什么
- 1.1.2 为什么要做ASO
- 1.2 各应用市场的基本情况
- 1.3 ASO的原理、目标与优化流程
- 1.3.1 优化原理
- 1.3.2 优化目标
- 1.3.3 优化流程
- 1.4 App Store的简介与发展历史
- 1.5 App Store展示位总结
- 1.6 审核、越狱与企业证书
- 第2章 ASO与SEO对比
- 2.1 概念对比
- 2.1.1 定义对比
- 2.1.2 发展对比
- 2.1.3 优化内容对比
- 2.1.4 影响因素对比
- 2.2 数据对比
- 2.2.1 计算公式对比
- 2.2.2 数据维度对比
- 2.3 操作对比
- 2.3.1 优化方式对比
- 2.3.2 优化工具对比
- 2.3.3 效果对比
- 2.3.4 风险对比
- 第3章 搜索优化
- 3.1 搜索优化概述
- 3.2 搜索优化的重要性
- 3.2.1 65%的用户通过“搜索”功能获取App
- 3.2.2 排名靠前的位置更容易获取流量
- 3.2.3 搜索优化的曝光机会更多
- 3.3 搜索优化的方式一——关键词覆盖优化
- 3.3.1 App所覆盖的关键词的来源及权重
- 3.3.2 如何提升有效关键词的覆盖数量
- 3.3.3 影响关键词覆盖质量的因素
- 3.4 搜索优化的方式二——关键词排名优化
- 3.4.1 影响关键词排名优化的因素
- 3.4.2 关键词排名优化的主要方式
- 第4章 榜单优化
- 4.1 榜单优化概述
- 4.1.1 榜单以及榜单的分类
- 4.1.2 榜单优化
- 4.1.3 榜单优化的利弊
- 4.2 榜单优化的主要方式
- 4.2.1 增加下载量
- 4.2.2 更换榜单分类
- 4.2.3 付费转免费
- 4.3 影响榜单优化的主要因素
- 4.3.1 下载量
- 4.3.2 活跃用户
- 4.3.3 更新频率
- 4.4 如何提升榜单排名
- 4.4.1 策划集中推广活动进行冲榜
- 4.4.2 长期维护稳步提升
- 4.4.3 搭配关键词优化
- 4.4.4 切勿尝试苹果严厉禁止的违规手段——刷榜
- 第5章 转化率优化
- 5.1 转化率概述
- 5.1.1 转化率定义
- 5.1.2 转化率的重要性
- 5.2 影响转化率的因素
- 5.2.1 标题
- 5.2.2 图标（Icon）
- 5.2.3 描述
- 5.2.4 评论评分
- 5.2.5 截图
- 5.2.6 视频预览
- 5.2.7 关键词
- 第6章 App Store精品推荐
- 6.1 精品推荐概述
- 6.2 推荐分类
- 6.2.1 Banner推荐
- 6.2.2 新鲜App
- 6.2.3 本周新游推荐
- 6.2.4 合集推荐
- 6.2.5 热门App与热门游戏推荐
- 6.3 获荐App的共性
- 6.3.1 产品质量
- 6.3.2 设计
- 6.3.3 创新
- 6.3.4 讨好苹果
- 6.3.5 苹果首发
- 6.3.6 本地化
- 6.3.7 特殊节日
- 6.3.8 非热门行业
- 6.3.9 上线／更新
- 6.3.10 避免留下负面印象
- 6.4 通过自荐获得推荐
- 第7章 苹果官方搜索广告
- 7.1 概述
- 7.2 竞价系统
- 7.3 账户结构与创建流程
- 7.4 投放经验
- 7.5 ASM与ASO互补
- 第8章 App Store审核流程与注意事项
- 8.1 审核场景
- 8.1.1 上线及更新审核
- 8.1.2 日常审核
- 8.1.3 特殊政策
- 8.2 审核流程
- 8.3 审核异常
- 8.3.1 因App自身失误造成的被拒及解决方式
- 8.3.2 因苹果公司造成的被拒（或无法提交审核）及解决方式
- 8.4 审核通道
- 8.4.1 苹果联系方式
- 8.4.2 加速审核
- 8.5 《App Store审核指南》解读
- 8.5.1 《App Store审核指南》的主要内容
- 8.5.2 《App Store审核指南》的更新规律
- 8.6 开发者账号注册流程
- 8.6.1 苹果开发者账号的分类
- 8.6.2 个人开发者账号注册流程
- 8.6.3 公司开发者账号注册流程
- 第9章 苹果的处罚方式
- 9.1 处罚措施和方式
- 9.1.1 警告
- 9.1.2 降权
- 9.1.3 搜索屏蔽
- 9.1.4 清榜
- 9.1.5 清词
- 9.1.6 下架
- 9.1.7 封号
- 9.2 招致苹果处罚的常见原因
- 9.2.1 用违规手段操控榜单排名
- 9.2.2 诱导或强制用户给好评
- 9.2.3 牵扯侵权纠纷
- 9.2.4 涉及违规内容
- 9.2.5 严重Bug或长时间未更新
- 9.3 应对方式
- 9.3.1 留意苹果的相关邮件／消息
- 9.3.2 致电苹果
- 9.3.3 和其他开发者交流
- 9.3.4 启用备用App
- 第10章 苹果公司的联系方式
- 10.1 与应用审核相关
- 10.2 与侵权相关
- 10.3 与财务等相关
- 10.4 与开发者、技术等相关
- 第11章 ASO其他内容
- 11.1 iMessage App Store
- 11.1.1 iMessage App Store中的应用分类
- 11.1.2 如何在iMessage App Store下载应用
- 11.1.3 苹果为什么要创建iMessage App Store
- 11.1.4 iMessage App Store产生的影响
- 11.2 应用出海必备环节——本地化
- 11.2.1 制定你的策略
- 11.2.2 深度本地化
- 11.2.3 小范围本地化
- 11.2.4 确定本地化的范围
- 11.2.5 选择靠谱的翻译
- 11.2.6 更贴近目标用户的行为习惯
- 11.2.7 了解苹果的国际化和本地化指南
- 11.3 Google Play的优化方式
- 11.3.1 展示位置
- 11.3.2 Google Play的ASO
- 11.4 国内安卓应用市场优化
- 11.4.1 编辑推荐
- 11.4.2 排行榜优化
- 11.4.3 活动及合作
- 11.4.4 搜索优化
- 11.4.5 安卓应用的其他推广方式
- 11.5 关于iTC
- 11.5.1 什么是iTC
- 11.5.2 iTC各部分的职能
- 11.5.3 与iTC后台相关的问题
- 第12章 ASO行业在未来变化的展望
- 12.1 苹果设备的销量
- 12.2 App Store的变化
- 12.2.1 展示调整
- 12.2.2 分类调整
- 12.2.3 算法调整
- 12.2.4 审核
- 12.2.5 开发者可回复用户评论
- 12.2.6 搜索广告的全面上线
- 12.3 其他可能影响ASO的变量
- 12.3.1 安卓分发市场的变化
- 12.3.2 政策与反垄断
- 附录一 ASO常见Q&A
- ASO概述
- 标题
- 关键词
- 其他元数据
- App Store
- 上传
- 推荐
- 惩罚
- 附录二 2016年移动互联网发展趋势 ASO100大数据研究中心
- 摘要
- 目录
- 一 应用市场的发展与数据
- 二 2016年移动互联网领域最值得关注的行业
- 三 移动互联网进入下半场
- 四 移动互联网的全球化趋势
- 五 2016年移动互联网十大关键词
- 六 中国对移动互联网的管理和调控
- 七 重点国家2016年热门App排行榜
- 作者简介
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出版方
东方出版中心
东方出版中心是中国出版集团直属的一家国家级出版社，地处大都市上海。其前身为中国大百科全书出版社上海分社及副牌知识出版社（沪）等。成立于1978年10月，1995年10月改为现名。多年来中心以知识型、文化型、思想型为出书特色，以知识型、普及型读物为主要出书方向，以广大青少年特别是学生为主要读者对象，重点出版教育、文化、外语类图书。
