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可以朗读 语音朗读
215千字 字数
2021-07-01 发行日期
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主编推荐语

本书适合企业管理者、营销策划人员，以及对数字营销感兴趣的高校师生、社会人士阅读。

内容简介

凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投等数字化特征，智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于很多相关企业来说，智能大屏营销不仅是一门生意，更是极具想象空间的巨大商业市场。

本书聚焦中国智能大屏营销发展的新态势和新动向，通过对智能大屏产业角色的营销布局解析，以及与海外智能大屏营销市场的比较研究，让读者能够认识到智能大屏的价值空间，见证其商业变现的最新进程。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序一
  • 推荐序二 甘于等风 终于收获
  • 序言 我看屏大屏小
  • 前言
  • 第一部分 市场篇 智能大屏商业新风口
  • 第1章 掘金智能大屏营销争夺客厅商业入口
  • 1.1 价值回归，智能大屏营销的原动力
  • 1.2 机构角逐，重构智能大屏营销生态
  • 1.3 模式创新，营销玩法与投放模式不断升级
  • 1.4 挑战犹在，智能大屏营销的市场问题及行业痛点
  • 本章小结
  • 第二部分 机构篇 智能大屏风口的逐浪者
  • 第2章 终端厂商：强势占据流量入口的营销新势力
  • 2.1 基于终端技术优势，从用户流量获取导向流量变现
  • 2.2 终端厂商机构案例剖析
  • 2.3 终端厂商从业者观点分享
  • 本章小结
  • 第3章 内容应用方：争夺市场的重量级玩家
  • 3.1 基于内容资源和应用服务，全力挖掘智能大屏营销价值
  • 3.2 内容应用方机构案例剖析
  • 3.3 内容应用方从业者观点分享
  • 本章小结
  • 第4章 OTT TV牌照方：耦合上下游的集成中心
  • 4.1 连接与整合，OTT TV牌照方打开智能大屏营销的新方式
  • 4.2 OTT TV牌照方机构案例剖析
  • 4.3 OTT TV牌照方从业者观点分享
  • 本章小结
  • 第5章 IPTV运营商：行业拐点期的探索者
  • 5.1 IPTV运营商布局智慧营销，着力打造业务差异化
  • 5.2 IPTV运营商机构案例剖析
  • 5.3 IPTV运营商从业者观点分享
  • 本章小结
  • 第6章 营销服务机构：方法创新的实战派
  • 6.1 回应三大焦点，完善智能大屏营销方法策略
  • 6.2 营销服务机构案例剖析
  • 6.3 营销服务机构从业者观点分享
  • 本章小结
  • 第三部分 他山之石：海外智能大屏营销机构如何创新？
  • 第7章 海外智能大屏营销发展的新风向
  • 7.1 海外智能大屏营销发展欣欣向荣，市场前景光明
  • 7.2 不同市场角色智能大屏营销战略与布局
  • 本章小结
  • 第8章 海外智能大屏营销机构布局动向
  • 8.1 Sky AdSmart：可寻址电视广告平台，让传统电视活力重燃
  • 8.2 谷歌：互联网巨头的家庭智能大屏进击之路
  • 8.3 亚马逊：智能大屏营销是电商巨头广告版图中的一步重棋
  • 8.4 Roku：智能大屏“超级玩家”的广告生意经
  • 8.5 FreeWheel：视频广告领域的跨屏先行者
  • 8.6 TTD：技术驱动，智能大屏程序化广告正当时
  • 8.7 Hulu：看流媒体平台如何整合大小屏广告
  • 8.8 Inscape：ACR技术在智能大屏端的颠覆性革新
  • 8.9 Gracenote：从大数据技术看视频广告投放的未来方向
  • 第9章 对中国智能大屏营销产业相关主体的启示
  • 9.1 对于网络运营商：深度覆盖+精准触达，释放网络能量
  • 9.2 对于电视台：恢复增长需要好内容+新技术
  • 9.3 对于终端厂商：多元的广告形式和先进的广告技术缺一不可
  • 9.4 对于互联网机构：与智能大屏行业的进一步合作或可迎来双赢
  • 9.5 对于营销服务机构：数据能力是根本，整合能力是关键
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评分及书评

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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。