商业 类型
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170千字 字数
2019-07-01 发行日期
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主编推荐语

为什么有的品牌不做广告，却能在消费者心中扎根？本书将刷新你的品牌观，用接地气的方法助你赢得数字时代商业的品牌战。

内容简介

在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第壹部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。

目录

  • 版权信息
  • 赞誉
  • 推荐序一 重思品牌
  • 推荐序二 一本扎实而新颖的好书
  • 推荐序三 品牌如治国，需要一点使命感
  • 前言 咖啡
  • 1 企业如人，品牌就是企业的人格
  • 第一章 品牌识别？一开始就把我们带沟里了
  • 从草窝窝的故事说起
  • 拼拼凑凑米字旗
  • “企业识别”（CI）？被误读的老祖宗
  • Identity：品牌人格的百般深意
  • 第二章 品牌设计：不止好看那么简单
  • 设计中最不重要的是设计？
  • 设计之理想境界
  • 第三章 MI，BI：多少难言之隐在其中
  • 挂西洋名，卖东洋货
  • 理念识别（MI）：尴尬中的合理
  • 行为识别（BI）：《小学生行为规范》职场版？
  • BI：老鹰不管管小鸡？
  • BI：举品牌之大旗，反品牌而行之？
  • 第四章 品牌资产：误解中看真相
  • 此资产非彼资产
  • 误解一：“消费者就是上帝”
  • 误解二：“名牌不实惠，只是买个名”
  • 误解三：“品牌资产主要是利润导向的”
  • 误解四：“全球品牌排行榜排的是全球最好的品牌”
  • 我们何时剪断品牌与营销的脐带
  • 第五章 品牌资产的榜中榜
  • 三大榜初探
  • ISO及其收益法：看看准丈母娘的小算盘
  • 收益法之三大榜的硝烟幕后
  • 市场法与成本法：虽不用，非无用
  • 第六章 “定位”之过
  • 社会资源优化理论：从品牌资产评估说漏嘴的笑话谈起
  • 迷失中的硅谷创业潮与定位理论的误导
  • 2 品牌管理新实战：塑造品牌人格
  • 第七章 品牌量化：何为好品牌
  • 1000个人眼中的1000个哈姆雷特
  • 朗涛的四大支柱BAV：美誉度、认知度、差异性、相关性
  • Interbrand的BSS：十项全能型评估
  • 挑战者思睿高：简单背后的不简单
  • 中兴者FutureBrand：未来品牌的十八面
  • 第八章 不再各说各：评价战略创意的10项标准
  • 当创意来自战略思考……
  • 1.传播对的信息（communicating the right message）
  • 2.清晰度（clarity）
  • 3.相关性（relevance）
  • 4.差异性（differentiation）
  • 5.识别度（identifiability）
  • 6.质感（texture）
  • 7.系统性（systematicality）
  • 8.延展度（extensibility）
  • 9.稳定性（stability）
  • 10.贡献度（contribution）
  • 第九章 25项品牌健康指数（BHI）重新解读品牌健康
  • 很可能并不完美，但已站在巨人的肩膀上
  • 绕开十分制的陷阱
  • 品牌评估的四大板块
  • 第一板块：品牌战略
  • 第二、第三板块：品牌战略的具体表达
  • 第四板块：利益相关者关系
  • 必须啰唆一下为什么要啰唆
  • 第十章 咨询+管理：提升品牌健康状况的初步建议
  • 心理咨询师、助产士与保姆
  • 自下而上的视角分工
  • 结论或解决方案的达成之“品牌战略”
  • 结论或解决方案的达成之“具体问题”
  • 评估与反馈：自上而下阶段的一点补充
  • 第十一章 品牌架构：不要再做孤岛
  • 成本和风险的拉锯战？
  • 谷歌：子生母的来龙去脉
  • 谷歌的架构：反常规，却遵常识
  • 第十二章 “心理人”：写给每个人的品牌管理常识
  • “心理人”：“经济人”“社会人”的根
  • 人如品牌，品牌如人
  • 三句话后记
  • 参考文献
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。