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126千字 字数
No.63 商业
2024-06-01 发行日期
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主编推荐语

实战案例+技巧，助你轻松驾驭各类活动策划。

内容简介

无论线上还是下线，都会有活动产生，而举办一场活动需要事先做好策划，才能取得成功，带来收益。本书从实用、实战、实效的角度，讲述了活动策划的整体玩法；从主题到创意，从环节到物料，从分工到传播，辅以实战案例，讲述了活动策划的思路与技巧。

全书共10章，主要包括认识活动策划，了解活动策划中面临的困难和应对方法，全面了解活动策划的前期、中期和后期的主要工作，活动的物料准备及玩法，线上活动及线下活动特点，活动策划实战案例，以及活动策划涉及的工具和平台。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 多维度认识活动策划
  • 1.1 关于策划的感想与认知
  • 1.2 活动策划人要懂什么
  • 1.3 策划要有大局观
  • 1.4 优秀策划人的思维与习惯
  • 1.4.1 两大思维
  • 1.4.2 五大习惯
  • 1.5 3点，让你更好地胜任策划岗位
  • 1.6 借助新媒体，让活动传播范围更广
  • 1.7 打造活动专属IP
  • 第2章 活动策划中常见困难与应对方法
  • 2.1 无从下手？先了解活动类型
  • 2.2 困难一：主题确定后，不知如何延展
  • 2.3 困难二：挖掘不出活动亮点
  • 2.4 困难三：方案不被认可
  • 2.5 困难四：方案不错，执行却稀烂
  • 2.6 困难五：费用总是捉襟见肘
  • 第3章 前期：活动策划落地前的工作
  • 3.1 活动目的和预期效果如何制定
  • 3.2 活动主题如何拟定
  • 3.3 活动方案如何撰写
  • 3.4 怎样挖掘好的创意和亮点
  • 3.5 如何将名人效应最大化
  • 3.5.1 前期邀约
  • 3.5.2 活动现场
  • 3.6 如何增强活动的仪式感
  • 3.7 启动仪式怎么操作
  • 3.8 费用预算如何确定
  • 3.9 活动如何高效地执行与落地
  • 3.10 如何打造有吸引力的文案
  • 3.11 活动如何预热、曝光、炒作
  • 第4章 中期：活动的落地执行
  • 4.1 活动，就是要亮点
  • 4.2 会场的布置及搭建，提升活动调性
  • 4.3 舞美，点亮你的舞台
  • 4.4 流程的合理安排
  • 4.5 串词应该如何写
  • 4.6 人员分工
  • 4.7 注意事项
  • 第5章 后期：如何宣传推广
  • 5.1 活动结束后应该注意哪些事项
  • 5.2 会后报道应该怎么做
  • 5.3 复盘与总结
  • 第6章 活动物料
  • 6.1 常用的活动物料
  • 6.2 喷绘
  • 6.3 KT板
  • 6.4 桁架
  • 6.5 抽奖玩法
  • 第7章 7大线下活动策划攻略
  • 7.1 线下活动的特点
  • 7.2 年会的策划怎么做
  • 7.3 招商会的策划与执行
  • 7.4 培训会的策划与执行
  • 7.5 沙龙会的策划与执行
  • 7.6 发布会的策划与执行
  • 7.7 展会的策划与执行
  • 7.8 促销活动的策划与执行
  • 第8章 4大线上平台的活动策划剖析
  • 8.1 线上活动的特点
  • 8.2 抖音活动的策划
  • 8.3 小红书活动策划
  • 8.4 微博活动的策划
  • 8.5 社群活动的策划
  • 第9章 实战案例
  • 9.1 招商类
  • 9.1.1 策划思路
  • 9.1.2 活动策略
  • 9.1.3 策划方案
  • 9.1.4 复盘
  • 9.2 传播类
  • 9.2.1 策划思路
  • 9.2.2 活动策略
  • 9.2.3 策划方案
  • 9.2.4 复盘
  • 9.3 沙龙类
  • 9.3.1 策划思路
  • 9.3.2 活动策略
  • 9.3.3 活动策划方案
  • 9.3.4 复盘
  • 9.4 促销类
  • 9.4.1 策划思路
  • 9.4.2 活动策略
  • 9.4.3 策划方案
  • 9.4.4 复盘
  • 9.5 推广类
  • 9.5.1 策划思路
  • 9.5.2 策划方案
  • 9.5.3 复盘
  • 第10章 必知策划工具
  • 10.1 好的策划工具让你事半功倍
  • 10.2 策划人搜集资料平台一览
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出版方

北京大学出版社

北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。