管理学
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149千字
字数
2023-08-01
发行日期
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主编推荐语
一本活动策划新人的入行宝典，也是职场高手的借鉴用书。
内容简介
本书以还原真实操作情境为主，深度剖析线上线下活动主题、活动流程、活动备选方案、活动策划原则，以及各类型活动、各行业活动、线上线下联动活动的策划方法和要注意的问题，并给予详细讲解，让你从活动策划小白变成活动策划高手。
本书侧重于讲解活动策划的实操方法，还原真实情境，让读者能够感同身受、学完就用，遇到问题时便于及时查阅解决办法。本书内容共鸣感强、实操性强、可借鉴性强，符合现代市场工作需要。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 前言
- 第1章 如何做好活动策划前的筹备工作
- 1.1 明确策划活动的原因
- 1.2 针对企业运营现状进行分析
- 1.3 梳理企业现有资源
- 1.4 制定活动预算
- 1.5 抽调活动参与人员
- 1.6 敲定邀请嘉宾/团队
- 1.7 选择适宜的活动时间
- 1.8 确定活动载体
- 1.9 做好活动前的宣传工作
- 1.10 制定活动排期规划表
- 第2章 活动策划的步骤
- 2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集
- 2.2 第二步：明确活动目的
- 2.3 第三步：构思活动方案
- 2.4 第四步：推演活动策略，完善活动细节
- 2.5 第五步：进行活动成本预算
- 2.6 第六步：进行活动复盘
- 2.7 第七步：活动结果造势
- 第3章 如何确定活动主题
- 3.1 节假日依托法
- 3.2 自拟节日法
- 3.3 故事编排法
- 3.4 促销优惠法
- 3.5 公益行动法
- 3.6 理念灌输法
- 3.7 团建竞赛法
- 3.8 开会展览法
- 3.9 讲座授课法
- 3.10 资源对接法
- 3.11 结婚接吻法
- 3.12 关爱孩子法
- 3.13 兴趣同好法
- 第4章 如何安排活动流程
- 4.1 根据活动时间确定活动模块时长
- 4.2 根据活动目的确定活动内容
- 4.3 根据企业现状确定宣传方向
- 4.4 根据媒介资源确定活动样式
- 4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节
- 4.6 通过模拟推演更改活动内容
- 4.7 注意活动内容的主次穿插
- 第5章 如何选择活动地点
- 5.1 促销类活动地点的选择
- 5.2 会展展览类活动地点的选择
- 5.3 分享讲座类活动地点的选择
- 5.4 团建竞赛类活动地点的选择
- 5.5 儿童成长类活动地点的选择
- 5.6 宴会晚会类活动地点的选择
- 5.7 品牌推广类活动地点的选择
- 5.8 公益关爱类活动地点的选择
- 5.9 根据目标受众选择活动地点
- 第6章 活动中增加参与者逗留时长的方法
- 6.1 小服务堆砌
- 6.2 大师炫技
- 6.3 不断抽奖
- 6.4 名人讲堂
- 6.5 搞定孩子
- 6.6 提供水和食物
- 6.7 比赛竞技
- 6.8 歌舞表演
- 6.9 限时优惠
- 6.10 过节庆生
- 第7章 如何确定活动备选方案
- 7.1 做好时间应激
- 7.2 做好场地应激
- 7.3 做好安保应激
- 7.4 做好人员应激
- 7.5 做好物料应激
- 7.6 做好后勤应激
- 7.7 做好责任规避
- 第8章 活动策划的原则
- 8.1 便于创意落地
- 8.2 植入创意
- 8.3 确保活动内容吻合主题
- 8.4 刺激大众踊跃参与
- 8.5 实现转化
- 8.6 产生轰动效应
- 8.7 迅速处理危机
- 8.8 满足舒适需求
- 8.9 确保活动现场安全
- 8.10 搜集有效信息
- 第9章 如何策划不同类型的活动
- 9.1 如何策划公关活动
- 9.2 如何策划大学生活动
- 9.3 如何策划会展展览类活动
- 9.4 如何策划促销类活动
- 9.5 如何策划分享讲座类活动
- 9.6 如何策划团建竞赛类活动
- 9.7 如何策划儿童成长类活动
- 9.8 如何策划公益关爱类活动
- 9.9 如何策划兴趣同好类活动
- 9.10 如何策划旅行类活动
- 第10章 如何策划不同行业的活动
- 10.1 策划互联网行业的活动
- 10.2 策划教育行业的活动
- 10.3 策划餐饮服务行业的活动
- 10.4 策划旅游行业的活动
- 10.5 策划医疗健康行业的活动
- 10.6 策划文化影视行业的活动
- 10.7 策划自有产品企业的活动
- 第11章 传统企业如何通过发起活动进行自救
- 11.1 企业卷入价格战
- 11.2 企业遭遇渠道抢夺
- 11.3 企业发现产品同质化严重
- 11.4 企业遭遇信任危机
- 11.5 企业被电商企业冲击
- 11.6 企业预算少
- 11.7 企业想要吸纳经销商却没有信任基础
- 第12章 传统企业开展O2O活动时如何突出优势
- 12.1 突出现场模拟的重要性
- 12.2 突出可反悔性
- 12.3 突出归属感和温馨感
- 12.4 突出文化与层次感
- 12.5 突出定制特殊性
- 12.6 突出服务品质
- 12.7 突出靠谱性
- 第13章 哪些线上活动可以与线下活动相结合
- 13.1 线上线下同时抽奖
- 13.2 线上游戏线下兑奖
- 13.3 留言上墙
- 13.4 晒状态写好评
- 13.5 关注即享免费Wi-Fi
- 13.6 资料大礼包推送
- 13.7 线下客户线上维护
- 13.8 攒积分得优惠
- 第14章 传统企业开展O2O活动时应注意的问题
- 14.1 选择靠谱的代运营公司
- 14.2 做好活动组件的测试
- 14.3 对客服人员进行培训
- 14.4 做好对店内人员的告知与培训
- 14.5 兑奖方式明晰
- 14.6 实体店相关信息的告知
- 14.7 不要隐藏二次消费
- 14.8 注意客户的留存率
- 14.9 突发事件的处理
- 14.10 进行二次营销
- 第15章 举办活动时应注意的其他问题
- 15.1 将服务人员和参与人员区分开
- 15.2 做好参与人员的信息登记
- 15.3 设置茶水区域
- 15.4 为突发事件预留绿色通道
- 15.5 选取小礼品
- 15.6 为服务人员设置休息区
- 后记
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
