传播学
类型
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143千字
字数
2017-06-01
发行日期
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主编推荐语
掌握如何利用收听率数据。
内容简介
随着市场对收听率及其作用认识的不断深入，广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身，他们迫切需要掌握如何利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。
目录
- 版权信息
- 《收听率调查与应用手册（第二版）》编写委员会
- 前言
- 上编：收听率调查
- 第一章 收听率调查的流程与方法
- 第一节 收听率调查概述
- 第二节 样本抽取
- 第三节 数据采集
- 第四节 数据处理
- 第二章 基础研究的内容与执行
- 第一节 基础研究的内容
- 第二节 基础研究的现场执行
- 第三节 基础研究的数据处理及报告
- 第三章 固定样组的建立与维护
- 第一节 固定样组的类型及运作人员构成
- 第二节 日记卡固定样组的建立与维护
- 第三节 测量仪固定样组的建立与维护
- 第四章 收听率调查中的质量管理
- 第一节 收听率调查中质量管理的必要性
- 第二节 收听率调查中的质量管理措施
- 下编：收听率应用
- 第五章 收听率指标体系
- 第一节 收听率的作用
- 第二节 收听率指标体系
- 第三节 收听率指标的几组关系
- 第六章 InfosysPlusRadio软件使用简介
- 第一节 时期分析功能
- 第二节 节目分析功能
- 第三节 时期与节目高级分析功能
- 第四节 广告分析功能
- 第五节 计划分析功能
- 第七章 收听率数据的应用
- 第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用
- 第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用
- 第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用
- 第四节 收听率数据在广告投放中的应用
- 主要参考文献
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
