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167千字
字数
2017-12-01
发行日期
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主编推荐语
论文探讨网络社会参与问题，剖析产消融合层面，寻求互动机制与新发展路径。
内容简介
本著作是从围绕新媒介层面发生的生产和消费的关系变迁领域来讨论网络社会的参与问题，试图从虚拟品牌社区和生产消费者的角度逐步剖析产消融合的不同层面，最后寻找一个社会主体和社会生产、消费过程的合流路径，进而重新定义社会主体的身份再造逻辑。与此相适应，论文采用了典型案例的网络志观察、深度访谈与实地考查等方法以及扎根理论程序自下而上地建构参与模型；不同案例衍生的理论模型又回归到了具体的专业领域和历史语境进行阐释与比较，以探寻产消变迁中的参与式逻辑。论文讨论的重点是参与式的过程（体验、经营与生产等）是否有可能最终调整或改变消费者和生产者之间已有的关系，然后形成一种越来越平等的互动机制，进而形成社会发展的新路径。
目录
- 目录
- 媒介的物化（代序）
- 绪论
- 第一节 研究缘起与意义
- 第二节 文献综述与理论依据
- 一 文献综述与研究突破
- 二 理论依据与研究思路
- 第一章 概念界定与研究方法
- 第一节 概念界定与辨析
- 一 网络社会
- 二 参与式逻辑
- 三 虚拟品牌社区
- 四 生产消费者
- 第二节 研究方法与解释
- 一 网络民族志
- 二 扎根理论
- 三 案例研究法
- 第二章 网络社会的参与形态与历史语境
- 第一节 前网络社会的有限开放与功利性参与
- 第二节 网络社会初期的多层开放与互动性参与
- 第三节 当代网络社会的价值开放与成长性参与
- 第三章 参与式体验：内容再造与意义流动
- 第一节 虚拟品牌社区的参与机制：诱导与再创造
- 一 内容再造与分享
- 二 超越媒介的纽带
- 第二节 生产消费者的行动结构：动作与标签文化
- 一 计划性参与程序
- 二 自主性参与动作
- 三 标签式参与文化
- 第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
- 一 参与式体验的理论模型
- 二 流动意义再造的历史阐释
- 第四章 参与式经营：粉丝溢价与社群生态
- 第一节 虚拟品牌社区的参与机制：生态型圈层
- 一 闭环传播体系
- 二 粉丝社群生态
- 第二节 生产消费者的行动结构：驱动与自成长
- 一 参与行为的驱动类型
- 二 店铺画像与粉丝特征
- 三 生产者的身份认知与成长系统
- 第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
- 一 参与式经营的理论模型
- 二 粉丝社群经济的行动者网络
- 第五章 参与式生产：平台创新与产消融合
- 第一节 虚拟品牌社区的参与机制：静态互动与平台变革
- 一 BTS社区的参与机制
- 二 ZCH的参与机制
- 第二节 生产消费者的行动结构：创新与身份建构
- 一 AHE放映员活动
- 二 BXS创客的个案
- 三 个性化定制
- 第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
- 一 参与式生产的理论模型
- 二 开放生产的路径探索与理论阐释
- 第六章 网络社会参与式生产逻辑的历史变迁
- 第一节 参与体系的形成
- 一 参与理论的总模型
- 二 分享经济的推动
- 第二节 产消关系的重塑
- 一 从双边关系到多维网络
- 二 从共同生产到价值共创
- 第三节 中介力量的崛起
- 一 中介作为微型社会
- 二 中介重组生产关系
- 第四节 参与文化的回归
- 一 自我成长与身份认同
- 二 参与文化的生成
- 第五节 生产消费者的社会建构
- 一 生产消费者阶层
- 二 产消社会的可能
- 第七章 研究结论、反思与展望
- 第一节 技术、人与社区
- 一 技术、社会与行动者
- 二 社区思想与时空重构
- 第二节 参与逻辑与液态社会
- 一 液态生产与流动消费
- 二 参与逻辑与新型社会
- 第三节 研究反思与研究展望
- 一 研究反思：方法与对象
- 二 研究展望：理论与话题
- 附录
- 附录1 2015年AKL台词瓶活动官方微博评论帖的开放性编码表
- 附录2 2013—2015年AKL瓶身定制活动详情
- 附录3 AYM店铺考察与访谈的基本问题列表
- 附录4 AYM店主互动关系二维矩阵表
- 附录5 AHE放映员互动关系二维矩阵表
- 附录6 BXS社区主题帖的开放性编码表
- 附录7 AHE放映员日志的开放性编码表
- 附录8 研究对象总表（包括在线社区与社群、访谈对象、考察店铺等）
- 参考文献
- 致谢
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出版方
中国社会科学出版社
中国社会科学出版社成立于1978年6月，是由中国社会科学院创办并主管的以出版人文社会科学学术著作为主的国家级出版社。1993年和1998年先后荣获中共中央宣传部和国家新闻出版总署授予的全国优秀出版社称号。1993年第一批荣获中共中央宣传部和国家新闻出版署授予的全国优秀出版社称号。
