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72千字 字数
2017-09-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体教学经验汇编，适用于高校教材及培训指南。

内容简介

本书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 丛书编委会
  • 前言
  • Chapter 01 直播营销概述
  • 1.1 直播营销的概念
  • 1.2 互联网直播的发展历史
  • 1.3 主流直播平台及特点
  • 1.4 个人直播与“网络红人”
  • 1.5 直播营销的四大优势
  • 1.6 直播风险防范六要素
  • Chapter 02 直播营销的整体思路
  • 2.1 “五步法”设计直播营销
  • 2.2 直播营销目的分析技巧
  • 2.3 直播营销的七大方式
  • 2.4 直播营销的策略组合
  • Chapter 03 直播营销的策划与筹备
  • 3.1 直播营销方案的必备要素
  • 3.2 直播方案执行规划
  • 3.3 宣传与引流的六种方法
  • 3.4 硬件筹备的三大模块
  • 3.5 直播平台设置与软件测试
  • Chapter 04 直播活动的实施与执行
  • 4.1 直播活动的执行模型
  • 4.2 直播活动的开场技巧
  • 4.3 直播互动的五种玩法
  • 4.4 直播收尾的核心思路
  • 4.5 直播重点与注意事项
  • Chapter 05 直播营销的传播与发酵
  • 5.1 直播传播计划拟订
  • 5.2 直播视频剪辑与传播方式
  • 5.3 直播软文撰写的五种技巧
  • 5.4 直播表情包制作的四个步骤
  • 5.5 直播粉丝的维护方法
  • Chapter 06 直播营销的复盘与提升
  • 6.1 直播复盘的核心思路
  • 6.2 品牌口碑效果分析的方法
  • 6.3 目标用户比例的三类分析
  • 6.4 直播效果的数据分析
  • 6.5 直播经验的总结技巧
  • Chapter 07 直播营销案例分析
  • 7.1 营销案例的场景划分
  • 7.2 “直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼“618”直播
  • 7.3 “直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会
  • 7.4 “直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播
  • 7.5 “直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀
  • 7.6 “直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播
  • 7.7 “直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销
  • 写在最后
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。