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105千字 字数
2016-09-01 发行日期
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主编推荐语

一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。

内容简介

本书根据笔者多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方非常关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人，营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。

同时为了利于读者的吸收和理解，本书将会借鉴美式脱口秀的风格和写作思路，将艰深枯燥的内在原理和逻辑以幽默示例的形式表现出来，提高本书的可读性和趣味性。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 初步了解程序化交易广告生态
  • 1.1 RTB实时竞价
  • 1.2 DSP需求方平台
  • 1.3 SSP供应方平台
  • 1.4 ATD程序化广告购买交易桌面
  • 1.5 PMP私有交易市场
  • 1.6 Ad Network广告网络
  • 1.7 Ad Exchange广告交易平台
  • 1.8 DMP数据管理平台
  • 1.9 程序化交易广告的前世今生
  • 1.10 程序化交易广告的生态圈
  • 第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译
  • 2.1 Algorithm算法
  • 2.2 Blacklist黑名单
  • 2.3 CVR转化率
  • 2.4 Day-parting分时段投放
  • 2.5 English-US美式英语
  • 2.6 Frequency Cap频次上限
  • 2.7 GPS targeting GPS定位
  • 2.8 H? No H拒绝黄赌毒
  • 2.9 Integrated Partner对接合作方
  • 2.10 JPG广告图片
  • 2.11 Keyword Targeting关键字定位
  • 2.12 Log-in Access登录权限
  • 2.13 Mapping映射
  • 2.14 Native Ads原生广告
  • 2.15 Operating System操作系统
  • 2.16 Placement展示位置
  • 2.17 QPS每秒请求数
  • 2.18 Retargeting重定向
  • 2.19 Segment目标投放用户集
  • 2.20 Transparency透明度
  • 2.21 USP独家卖点
  • 2.22 Visibility可见性
  • 2.23 White Label白标
  • 2.24 XYZ细节决定成败
  • 第3章 趣谈三方数据
  • 3.1 三方数据都是哪三方
  • 3.2 三方数据对营销推广的意义何在
  • 3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状
  • 3.4 何为准第一方数据
  • 第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩
  • 4.1 DSP到底是什么
  • 4.2 如何挑选适合自己的DSP平台
  • 4.3 DSP最适合什么样的广告主
  • 4.4 关于DSP认知的几大误区
  • 4.5 DSP的SMILE标准
  • 第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？
  • 5.1 你以为的DSP VS实际上的DSP
  • 5.2 你以为的效果VS实际上的效果
  • 5.3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径
  • 5.4 你以为的监测VS实际上的监测
  • 第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果
  • 6.1 开户篇
  • 6.2 设定篇
  • 6.3 出价篇
  • 6.4 方案篇
  • 6.5 优化篇
  • 6.6 素材篇
  • 6.7 监测篇
  • 6.8 投诉篇
  • 6.9 组合篇
  • 6.10 流量篇
  • 6.11 犬獒篇
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。