商业
类型
可以朗读
语音朗读
161千字
字数
2011-03-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
国内首部服务广告理论著作
内容简介
本书是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别是“服务广告研究的理论路径”、“服务广告的内容分析”和“服务广告的效果产生机制”。
目录
- 版权信息
- 第1章 绪论
- 第一节 研究背景及研究意义
- 一、现实背景
- 二、问题的提出
- 三、理论背景
- 第二节 研究主题和创新
- 一、研究主题
- 二、研究创新
- 第三节 研究框架
- 第2章 服务广告研究路径
- 第一节 服务广告研究的缘起
- 第二节 服务广告研究的阶段与类型
- 一、专业服务广告研究
- 二、服务广告与产品广告的差异研究
- 三、服务广告的讯息策略研究
- 四、服务广告的效果研究
- 第三节 未来的研究路径
- 一、范式整合的路径
- 二、进一步的研究思路
- 第3章 基于“‘搜索—体验—信任’信息属性框架”的研究回顾及评述
- 第一节 “搜索—体验—信任”框架的提出
- 一、Nelson的“搜索—体验”框架
- 二、Darby和Karni的“搜索—体验—信任”框架
- 第二节 “搜索—体验—信任”框架的概念层次
- 一、应用于产品和/或服务的划分
- 二、应用于信息情景的划分
- 三、应用于广告主张的划分
- 第三节 “搜索—体验—信任”框架下的实证研究
- 一、信息经济学视角下的研究
- 二、消费行为视角下的研究
- 三、广告效果视角下的研究
- 第四节 文献评述及进一步的研究思路
- 一、文献评述
- 二、进一步研究思路
- 第4章 基于“‘搜索—体验—信任’信息属性框架”的服务广告内容研究
- 第一节 内容分析方法
- 一、内容分析方法的应用
- 二、内容分析方法的定义和特点
- 三、内容分析方法的步骤
- 四、内容分析与效果研究
- 第二节 基于“搜索—体验—信任”框架的服务广告内容分析
- 一、研究假设
- 二、程序及方法
- 三、分析及结果
- 第5章 劝服知识理论的回顾及评述
- 第一节 劝服知识理论的心理学基础：元认知及市场元认知理论
- 一、元认知的提出
- 二、元认知的定义
- 三、元认知的构成
- 四、元认知和认知的区别
- 五、从“认知结构”到“认知反应”再到“元认知”的劝服研究
- 六、市场元认知
- 第二节 劝服知识理论及相关研究回顾
- 一、劝服知识理论的提出
- 二、劝服知识模型
- 三、劝服知识的形成
- 四、劝服知识的评价
- 五、劝服策略及劝服策略感知
- 六、劝服知识对信息处理过程的影响
- 第三节 研究评述及进一步的研究思路
- 一、劝服知识理论的研究评述
- 二、劝服知识理论应用于服务广告效果的研究思路
- 第6章 服务广告效果研究：基于信息属性框架和劝服知识理论的研究模型与假设
- 第一节 服务广告效果的描述性研究
- 一、理论基础
- 二、研究假设
- 第二节 服务广告效果的解释性研究
- 一、理论基础
- 二、研究假设
- 第7章 服务广告效果研究：研究设计与预调查
- 第一节 研究设计
- 一、研究方法
- 二、实验设计
- 三、量表设计
- 四、量表的内容效度检验
- 第二节 预调研
- 一、预调查实施
- 二、信度分析
- 三、探索性因子分析
- 第8章 服务广告效果研究：调研数据分析及假设检验
- 第一节 调研实施及数据质量分析
- 一、正式实验的实施
- 二、样本构成
- 三、实验控制检验
- 四、信度检验
- 五、效度检验
- 第二节 假设检验
- 一、描述性研究的假设检验
- 二、解释性研究的假设检验
- 第9章 结论
- 第一节 研究总结
- 一、服务广告的研究路径
- 二、服务广告内容研究
- 三、服务广告效果研究
- 第二节 研究贡献
- 一、理论贡献
- 二、对实践的启示
- 第三节 研究局限及未来研究方向
- 一、研究局限
- 二、未来的研究方向
- 附录A：服务属性测试表
- 附录B：正式调查问卷
- 参考文献
- 后记
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
