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112千字
字数
2017-12-01
发行日期
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主编推荐语
跨境电商五大项目：市场调研、平台选择、网络推广、贸易谈判、物流与风控。
内容简介
本书按照项目任务式体例编写，总共分为五个项目十四个任务。项目一主要内容为海外市场调研与定位，项目二主要内容为跨境电商平台选择与信息发布，项目三主要内容为跨境电商网络推广，项目四主要内容为跨境电商大宗贸易谈判，项目五主要内容为跨境电商物流、融资与风控。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 项目一 海外市场调研与定位
- 【学习目标】
- 【项目情景】
- 【相关知识】
- 一、特劳特定位理论
- 二、STP分析
- 三、4P营销理论
- 四、国际市场常用的调研方法
- 五、国际市场调研中面临的问题
- 六、国际市场调研的新方法论
- 七、国际市场调研中注意的问题
- 任务一 海外市场调研
- 一、行业及产品情况
- 二、确定目标市场
- 三、竞争对手分析
- 四、市场容量分析
- 任务二 海外市场定位
- 一、目标市场定位
- 二、营销策略制定
- 三、设定营销目标
- 【思考和练习】
- 项目二 跨境电商平台的选择与信息发布
- 【学习目标】
- 【项目情景】
- 【相关知识】
- 一、跨境电商的宏观环境
- 二、常见的跨境电商平台
- 三、常见的国内和国外跨境电商品牌
- 四、跨境贸易电子商务服务平台
- 任务三 跨境电商平台的选择
- 一、平台模式和特点分析
- 二、平台对比
- 三、平台数据分析
- 四、平台选择
- 任务四 平台信息发布
- 一、公司信息发布
- 二、产品信息发布
- 【思考和练习】
- 项目三 跨境电商网络推广
- 【学习目标】
- 【项目情景】
- 【相关知识】
- 一、邮件营销的理论与应用
- 二、Google SEO的理论与应用
- 三、Google AdWords的理论与应用
- 四、Facebook营销的理论与应用
- 五、YouTube营销的理论与应用
- 任务五 邮件营销
- 一、客户细分
- 二、内容策划
- 三、数据追踪分析
- 任务六 谷歌推广
- 一、Google SEO
- 二、Google AdWords
- 任务七 Facebook营销
- 一、客户细分
- 二、互动活动策划
- 任务八 YouTube推广
- 一、拍客推广
- 二、自拍视频推广
- 三、买家推广
- 【思考和练习】
- 项目四 跨境电商大宗贸易谈判
- 【学习目标】
- 【项目情景】
- 【相关知识】
- 一、商务谈判中的价格策略与技巧
- 二、价格谈判的准备
- 三、报价
- 四、讨价还价
- 任务九 询盘谈判
- 一、询盘分析
- 二、客户跟进方法
- 任务十 价格谈判
- 一、确定价格谈判策略
- 二、掌握价格谈判的技巧
- 任务十一 售后投诉谈判
- 一、及时与买家沟通
- 二、发货及物流服务
- 三、妥善化解纠纷
- 【思考和练习】
- 项目五 跨境电商物流、融资与风控
- 【学习目标】
- 【项目情景】
- 【相关知识】
- 一、跨境电商物流模式
- 二、报关与通关
- 三、一达通融资
- 四、跨境电商风险类型
- 任务十二 物流优化
- 一、填写地址
- 二、货物包装
- 三、限制商品
- 四、关税
- 任务十三 跨境电商融资
- 一、信用证审核
- 二、信用证买断服务
- 任务十四 跨境电商风险控制
- 一、政治风险控制
- 二、进行资信调查
- 三、物流风险控制
- 【思考和练习】
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
