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100千字 字数
2020-03-01 发行日期
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主编推荐语

内容电商运营四步骤：规划、创作、投放与分析

内容简介

本书从内容规划、内容创作、内容投放与数据分析四个方面入手，注重强调对图文与图集内容、视频与直播内容创作的编写。全书共分为八章，第一、第二章主要介绍内容电商运营的基础知识，第三章到第六章着重对内容规划、内容创作、图文与图集内容、视频与直播内容进行讲解，第七、第八章主要从内容投放与数据分析两方面进行编写。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 本书编委会
  • 前言
  • 第1章 初识内容运营
  • 1.1 内容的含义
  • 1.1.1 内容的基本概念
  • 1.1.2 内容的分类
  • 1.2 内容运营的概念和特征
  • 1.2.1 什么是内容运营
  • 1.2.2 内容运营的特征
  • 1.3 内容运营人才成长之路
  • 1.3.1 岗位能力清单
  • 1.3.2 职业发展路径
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第2章 内容时代下的电商
  • 2.1 内容电商解析
  • 2.1.1 什么是内容电商
  • 2.1.2 内容电商的特点
  • 2.2 内容电商的背景
  • 2.2.1 流量成本的增加
  • 2.2.2 消费者获取信息的方式增多
  • 2.2.3 消费者需求的升级
  • 2.3 内容电商与传统电商的区别
  • 2.3.1 运营流量到运营内容
  • 2.3.2 运营商品到经营消费者
  • 2.3.3 单一变现到多样变现
  • 2.3.4 消费场景从货架到导购
  • 2.4 内容电商的两种主要模式
  • 2.4.1 内容电商化
  • 2.4.2 电商内容化
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第3章 内容规划
  • 3.1 内容规划的概念和意义
  • 3.1.1 内容规划的概念
  • 3.1.2 内容规划的意义
  • 3.2 内容规划应包含的基本要素
  • 3.2.1 定位规划
  • 3.2.2 选题规划
  • 3.2.3 内容形式规划
  • 3.2.4 时间规划
  • 3.2.5 产量规划
  • 3.2.6 渠道规划
  • 3.2.7 规划总结
  • 3.3 内容规划的基本要求
  • 3.3.1 内容的垂直化
  • 3.3.2 互动思维
  • 3.3.3 阶段性调整
  • 3.4 规划过程中应避免的几个问题
  • 3.4.1 将内容定位为公司官网
  • 3.4.2 内容无法跟产品结合
  • 3.4.3 内容优质，但无法持续生产
  • 3.4.4 运营者对该领域完全不熟悉
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第4章 如何进行内容创作
  • 4.1 内容创作的基本流程
  • 4.1.1 明确创作目的
  • 4.1.2 目标人群分析
  • 4.1.3 确定选题
  • 4.1.4 确定内容形式
  • 4.1.5 实施创作
  • 4.2 内容创作注意事项
  • 4.2.1 内容为王，原创至上
  • 4.2.2 良知蹭热点
  • 4.2.3 慎做标题党
  • 4.2.4 切忌过分消费用户
  • 4.2.5 切忌触犯平台底线
  • 4.2.6 切忌哗众取宠
  • 4.2.7 审稿采用三审制
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第5章 图文内容和图集内容的创作
  • 5.1 图文内容的创作
  • 5.1.1 创作图文内容的基本流程
  • 5.1.2 创作图文内容的技巧
  • 5.1.3 文案写作技巧
  • 5.2 图集内容的创作
  • 5.2.1 搜集素材
  • 5.2.2 整合素材
  • 5.2.3 内容设计
  • 5.2.4 检查修正
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第6章 视频内容和直播内容的创作
  • 6.1 短视频内容的创作
  • 6.1.1 前期准备
  • 6.1.2 中期拍摄
  • 6.1.3 后期制作
  • 6.2 直播内容的创作
  • 6.2.1 淘宝直播分类
  • 6.2.2 直播发布权限开通和开通条件
  • 6.2.3 直播内容的创作流程
  • 6.2.4 淘宝直播浮现权和开通条件
  • 6.2.5 如何做好一场直播
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第7章 内容投放
  • 7.1 内容投放常见平台
  • 7.1.1 自媒体平台
  • 7.1.2 电商购物平台
  • 7.2 内容投放的类型
  • 7.2.1 自运营平台内容投放
  • 7.2.2 第三方平台内容投放
  • 7.3 内容投放注意事项
  • 7.3.1 内容适配媒介
  • 7.3.2 选择合适的投放时间
  • 7.3.3 多平台投放
  • 7.3.4 质量为先，宁缺毋滥
  • 思考与练习
  • 本章任务书
  • 第8章 数据分析下的内容评价
  • 8.1 内容评价的概念和作用
  • 8.1.1 比较多平台投放、多种内容的推送效果
  • 8.1.2 找到问题所在，及时调整优化内容
  • 8.1.3 反映内容推广效果，提供决策参考
  • 8.2 数据的类别和来源渠道
  • 8.2.1 数据的类型
  • 8.2.2 数据的来源渠道
  • 8.3 不同内容下的数据分析
  • 8.3.1 拉新内容数据分析
  • 8.3.2 留存、促活内容数据分析
  • 8.3.3 转化内容数据分析
  • 8.4 内容评价的步骤
  • 8.4.1 明确目的
  • 8.4.2 数据采集
  • 8.4.3 数据处理
  • 8.4.4 数据解析
  • 8.4.5 再定位、再规划、再创作
  • 8.5 内容评价常见误区
  • 8.5.1 结果导向，忽略内容本身
  • 8.5.2 只有数据罗列，没有深层次的问题挖掘
  • 8.5.3 过多关注某个内容，没有对比分析
  • 思考与练习
  • 本章任务书
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。