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143千字 字数
2018-05-01 发行日期
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互联网文案知识与技巧全攻略。

内容简介

本书共九章内容，包括互联网文案基础知识、互联网文案的创作思路、互联网文案的创意技巧和互动传播、互联网文案的内容与形式、产品文案写作、品牌文案写作、社会化媒体文案写作、新媒体文案写作与推广活动文案写作。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 初识互联网文案
  • 1.1 内容电商时代的到来
  • 1.1.1 消费者在看内容的过程中购买商品
  • 1.1.2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素
  • 1.1.3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现三者的统一
  • 1.2 互联网文案的发展趋势
  • 1.2.1 从“你去找消费者”到“消费者来找你”
  • 1.2.2 从传统单向传播到融入消费者生活圈
  • 1.2.3 从单一发声到人人自媒体
  • 1.2.4 从语言规范到时尚多元
  • 1.3 到底什么是互联网文案
  • 1.3.1 互联网文案是什么
  • 1.3.2 互联网文案的分类
  • 1.3.3 互联网文案的特点
  • 1.3.4 互联网文案的作用
  • 1.4 互联网文案的创新思维
  • 1.4.1 用户视角
  • 1.4.2 反应迅速
  • 1.4.3 情境的烘托
  • 1.4.4 可视化表达
  • 1.4.5 调动用户情绪
  • 1.4.6 引发用户关注
  • 1.4.7 讲个好故事
  • 第2章 互联网文案的创作思路
  • 2.1 互联网文案的创作步骤
  • 2.1.1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的
  • 2.1.2 构思阶段：确定互联网文案的主题，撰写文案创意简报
  • 2.1.3 撰文阶段：互联网文案的写作
  • 2.1.4 修改阶段：互联网文案的评估及修订
  • 2.2 互联网文案的写作准备
  • 2.2.1 目标人群分析
  • 2.2.2 竞争对手剖析
  • 2.2.3 产品卖点挖掘
  • 2.3 互联网文案的创作构思
  • 2.3.1 信息的梳理和主题的提炼
  • 2.3.2 诉求方式的选择
  • 2.3.3 文案风格的确定
  • 2.4 互联网文案的创意思维方法
  • 2.4.1 五种经典创意方法
  • 2.4.2 曼陀罗联想法（九宫格法）
  • 2.4.3 发散思维心智图法
  • 2.4.4 因果分析法
  • 2.4.5 元素组合法
  • 2.4.6 头脑风暴法
  • 2.5 互联网文案的创意输出方法
  • 2.5.1 金字塔式的创意输出法
  • 2.5.2 三段式的创意输出法
  • 2.5.3 核心扩展式的创意输出法
  • 第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播
  • 3.1 互联网文案的创意技巧
  • 3.1.1 强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
  • 3.1.2 提升文案的注意力
  • 3.1.3 让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
  • 3.1.4 增强对文案的信任感
  • 3.1.5 体现文案的诗意美感
  • 3.2 互联网文案的互动传播
  • 3.2.1 用户生成内容的二次传播
  • 3.2.2 贴近热点、制造话题
  • 3.2.3 注重发布的时效性
  • 3.2.4 注入情怀，打动人心
  • 3.2.5 让文案内容像病毒一样疯传
  • 3.2.6 拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
  • 第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式
  • 4.1 互联网文案的内容结构
  • 4.1.1 互联网文案的标题
  • 4.1.2 互联网文案的开头
  • 4.1.3 互联网文案的正文
  • 4.1.4 互联网文案的结尾
  • 4.2 互联网文案的形式设计
  • 4.2.1 互联网文案的图文搭配
  • 4.2.2 互联网文案的排版设计
  • 4.2.3 文案的形式设计案例赏析
  • 第5章 产品文案写作
  • 5.1 产品核心卖点的提炼
  • 5.1.1 围绕产品特征提炼核心卖点
  • 5.1.2 围绕产品利益提炼核心卖点
  • 5.1.3 围绕产品服务提炼核心卖点
  • 5.2 产品详情页文案的写作
  • 5.2.1 产品详情页文案的作用
  • 5.2.2 普通型产品详情页文案
  • 5.2.3 解决痛点型产品详情页文案
  • 5.2.4 故事型产品详情页文案
  • 5.3 产品评价及咨询回复文案的写作
  • 5.3.1 产品好评的回复文案
  • 5.3.2 产品差评的回复文案
  • 5.3.3 产品咨询的回复文案
  • 5.4 产品包装文案的写作
  • 5.4.1 产品外包装文案的写作要点
  • 5.4.2 产品内包装文案的写作要点
  • 5.4.3 产品线上线下包装文案的完美统一
  • 第6章 品牌文案写作
  • 6.1 创意品牌名称的设计
  • 6.1.1 互联网时代的个性化品牌命名
  • 6.1.2 互联网品牌命名的原则
  • 6.2 品牌标语文案的写作
  • 6.2.1 互联网品牌标语撰写的原则
  • 6.2.2 品牌标语的撰写方法
  • 6.3 品牌故事文案的写作
  • 6.3.1 给品牌故事一个主题
  • 6.3.2 确定品牌故事文案的类型
  • 6.3.3 品牌故事的撰写技巧
  • 第7章 社会化媒体文案写作
  • 7.1 微博平台文案的写作
  • 7.1.1 关于微博
  • 7.1.2 微博文案的特点
  • 7.1.3 微博文案的撰写与发布技巧
  • 7.1.4 微博文案案例赏析
  • 7.2 微信平台文案的写作
  • 7.2.1 关于微信
  • 7.2.2 微信文案的类型与特点
  • 7.2.3 微信文案的撰写方法
  • 7.2.4 微信文案案例赏析
  • 7.3 社区社群类社会化媒体文案的写作
  • 7.3.1 关于社区社群类社会化媒体
  • 7.3.2 社区社群类社会化媒体文案的特点
  • 7.3.3 社区社群类社会化媒体文案的撰写方法
  • 7.4 视频类社会化媒体文案的写作
  • 7.4.1 关于视频类社会化媒体
  • 7.4.2 视频类社会化媒体文案的撰写
  • 7.5 音频类社会化媒体文案的写作
  • 7.5.1 关于音频类社会化媒体
  • 7.5.2 音频类社会化媒体文案的写作
  • 第8章 H5及App文案写作
  • 8.1 H5页面文案的写作
  • 8.1.1 H5页面的主要构成元素
  • 8.1.2 H5页面文案的写作步骤
  • 8.1.3 H5页面文案的撰写方法
  • 8.1.4 H5页面文案案例赏析
  • 8.2 App文案的写作
  • 8.2.1 App文案的作用
  • 8.2.2 App文案的撰写方法
  • 8.2.3 App文案案例赏析
  • 第9章 互联网活动文案写作
  • 9.1 互联网活动策划文案的写作
  • 9.1.1 互联网活动策划书的编制内容
  • 9.1.2 互联网活动策划方案的执行表
  • 9.1.3 互联网活动策划方案的检验表
  • 9.2 互联网活动海报文案的写作
  • 9.2.1 互联网活动海报的主要构成要素
  • 9.2.2 互联网活动海报文案的撰写方法
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。