主编推荐语
一部开启文案小白写作心流的进化方法论，一本值得深入学习的文案写作避坑指南。
内容简介
自媒体时代，人人都需要文案能力。
本书从文案创作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一线广告文案实战经历为样板，结合创作实操细节，呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考，对文案新手极具参考价值，使其快速入门，写出秒赞的精彩文案。
全书分三篇：写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构，能切合不同从业者的文案创作痛点。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 自序 “丑话”说前头
- 第一篇 做个好文案，你应该从哪里下手
- 第1章 好文案，从策略开始
- 1.1 优秀文案的铁三角理论
- 1.2 洞察：深剖问题，找到命门
- 1.3 策略：明确目的，提炼原则
- 1.4 创作：上下贯通，形式统一
- 1.5 总结：文案是发现，是沟通，是逻辑
- 第2章 洞察人心，文案才能深入人心
- 2.1 人性的洞察，洞察的详解
- 2.2 两大趋势，七种原罪
- 2.3 从人性洞察之中找寻创意点
- 2.4 冷眼看人，辣手“扎心”
- 第3章 学会思维方式，文案信手拈来
- 3.1 文案写作，不是修辞的堆砌
- 3.2 九种思维方式
- 3.3 运用九种思维方式的注意事项
- 第4章 文案写作技巧
- 4.1 文案创作基本指南
- 4.2 好文案，可以“抄”
- 4.3 文案创作的切入视角
- 4.4 文案要设计趣味点
- 4.5 好文案，以“质”取胜
- 4.6 形成你的文案风格
- 4.7 文案共鸣，从哪里来
- 4.8 抢救文案“修辞病”
- 第二篇 不同类型的文案，你应该怎么写
- 第5章 品牌文案怎么写
- 5.1 品牌命名最难办，三个步骤解决它
- 5.2 如何写出能够自传播的品牌口号
- 5.3 如何写好品牌故事
- 第6章 画册文案怎么写
- 6.1 画册已经落伍了吗
- 6.2 确认营销目标，清晰策略指向
- 6.3 找出销售问题，明确执行方案
- 6.4 规划制作流程，完成内容设计
- 6.5 创意思维联想，赋予传播能量
- 6.6 总结：哪里有创意，哪里就有感动
- 第7章 官网文案怎么写
- 7.1 官网文案是品牌与消费者的“初次见面”
- 7.2 主页：一句话唤起心中的喜悦
- 7.3 产品/业务页：“与我有关”才能引起共鸣
- 7.4 品牌页：公司价值观的设计技巧
- 7.5 招聘页：信息明确有好感
- 7.6 其他：不可缺少的细节
- 7.7 总结：官网文案是综合能力的体现
- 第8章 刷屏级广告歌曲怎么创作
- 8.1 刷屏级广告歌曲的类型
- 8.2 刷屏级广告歌曲的共同之处
- 8.3 简单三步走，创作广告神曲
- 8.4 刷屏的辅助：广告投放效果
- 8.5 总结：洗脑，洗脑，还是洗脑
- 第9章 海报文案怎么写
- 9.1 先弄清楚海报在哪里“出街”
- 9.2 用文案筛选目标受众
- 9.3 海报文案的细节打磨
- 9.4 总结：看一眼，就爱上
- 第10章 微信文案怎么写
- 10.1 转发基因塑造“成瘾机制”
- 10.2 强效内容：“削尖”核心信息
- 10.3 快速传播：疯传的五种方法
- 10.4 重复节奏：持续性生产内容
- 第11章 视频文案怎么写
- 11.1 视频文案的角色
- 11.2 视频文案的逐一解码
- 11.3 视频文案的价值观
- 第12章 公关稿怎么写
- 12.1 媒介的新变化
- 12.2 受众的新变化
- 12.3 内容的新变化
- 12.4 总结：只有疯传，才有价值
- 第13章 野生文案怎么写
- 13.1 野生文案，诞生于刷墙文案
- 13.2 野生文案的特质
- 13.3 野生文案的受众洞察
- 13.4 野生文案创作三板斧
- 13.5 总结：野生文案的传播需要野生土壤
- 第14章 电商文案怎么写
- 14.1 电商文案，就是要卖货
- 14.2 写好电商文案的秘诀
- 14.3 电商文案，越来越难
- 第15章 销售话术怎么写
- 15.1 销售话术，发生在销售现场
- 15.2 写好销售话术的路径
- 15.3 为销售人员制造“杀伤性武器”
- 第三篇 做个好文案，你要有哪些心法
- 第16章 好文案，好好说话
- 16.1 文案就是说话
- 16.2 好好说话的三层境界
- 16.3 好好说话，从今天开始
- 第17章 好文案，好好练习
- 17.1 伟大是“熬”出来的
- 17.2 刻意练习的奇迹
- 17.3 “上帝从不眷顾懒虫”
- 第18章 好文案，好好积累
- 18.1 建立自己的思想库
- 18.2 成为合格的内容管理员
- 18.3 和时间做朋友
评分及书评
- 给这本书评了5.0如何✍🏻文案
谁说，只有赛车，才可以拉风？谁说，人生之路，只能漫步经过？踏着滑板，迎新而上，就可以原地出道。有一种限量款的自由，来自街头，又走向潮头，颠覆你看世界的角度，偏爱可能会被摔疼的酷炫。只要你敢，每一个地方都可以漂移。因为恣意就是我们的姿态，哪怕在角落也可以是舞台。这就是我想要的生活，也是 ×× 全新生活主张：×××××，做最真实的自己。
给这本书评了4.0和《秒赞》一样，实际操作指向比较克制，体系化；作者分享了一些自己内化 / 外化的案例实操；广告因范式存在，可能没那么出彩，但很准确，也更易起到效果；在作者个人表达上，也很用心 ——“感情观” 数行文字，很是惊艳、温情，且有 “杀伤力”。另，“刷墙体” 的野生文案一章，殊为有趣。
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
