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传播学 类型
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172千字 字数
2020-06-01 发行日期
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主编推荐语

活动策划通用理论与方法，实践案例详解，助您迈向策划人生涯。

内容简介

本书试图从多年的跨行业的活动策划经验出发，总结出一套通用的活动策划理论和方法。帮助读者了解活动策划的工作，学习活动策划的思维，应用活动策划的工具，进行活动策划的实践，向真正的活动策划人迈出第一步。本书应用了大量类比，使读者可以从自己熟悉的领域出发，更好地活动策划的理论；多种思维工具，让读者可以根据自己的思维习惯选择；丰富的案例内容，让读者看到理论和方法如何应用在具体实践中。另外，本书还将预测活动策划工作未来的发展方向，指引活动策划人找到学习目标。

目录

  • 封面
  • 前折页
  • 书名页
  • 版权页
  • 前言
  • 目录
  • 第1章 什么是活动策划人
  • 1.1 编剧和活动策划人
  • 1.2 活动策划是一份怎样的工作
  • 1.2.1 策划阶段：分析目标，制定策略
  • 1.2.2 执行阶段：辅助实施，监督执行
  • 1.2.3 总结分析，后期宣传
  • 1.3 再谈电影制作的流程
  • 第2章 策划什么：活动目的和活动类型
  • 2.1 如何将活动分类
  • 2.1.1 按活动目的划分
  • 2.1.2 按照活动场地划分
  • 2.2 按活动类型完善活动策划
  • 第3章 思考方法：建立策划思维
  • 3.1 什么是策划思维
  • 3.1.1 定义问题和解决问题
  • 3.1.2 投产分析
  • 3.1.3 可传播性
  • 3.1.4 可执行性
  • 3.1.5 符合标准
  • 3.2 思维方式和思维工具
  • 3.2.1 由点到面：思维方式介绍
  • 3.2.2 由点到面：甘特图的应用
  • 3.2.3 由面到点：思维方式介绍
  • 3.2.4 由面到点：思维导图的应用
  • 3.2.5 倒推法：思维方式介绍
  • 3.2.6 倒推法：鱼骨图的应用
  • 3.2.7 正推法：思维方式和思维工具
  • 3.2.8 活动策划人常用的绘图软件
  • 3.3 进阶策划思维：模块化
  • 第4章 需求分析：策划的出发点与落脚点
  • 4.1 需求从哪里来，到哪里去
  • 4.2 需求解析：活动为何而做
  • 4.1.1 活动的表面需求是什么
  • 4.1.2 活动的隐藏需求有哪些
  • 4.3 将需求转化为目标
  • 4.3.1 分析现实条件
  • 4.3.2 制定目标并给出承诺
  • 4.4 选定具体活动项目
  • 第5章 活动策划方案：呈现方式和内容
  • 5.1 活动策划方案的用途和呈现方式
  • 5.1.1 对内活动策划方案和对外活动策划方案
  • 5.1.2 说明用活动策划方案和展示用活动策划方案
  • 5.1.3 根据用途选择活动呈现方式
  • 5.2 活动策划方案的内在逻辑
  • 5.2.1 总分式：目标导向型策划
  • 5.2.2 并列式：分工导向型策划
  • 5.2.3 分论点列述式结构：多解决方案型策划
  • 5.2.4 对照式结构：竞品对比型策划
  • 5.2.5 递进式结构：环节导向型策划
  • 第6章 撰写活动策划方案：前期准备
  • 6.1 好的策划，从草稿开始
  • 6.1.1 构思名称，明确立意
  • 6.1.2 筛选素材，梳理内容
  • 6.1.3 结合结构，呈现逻辑
  • 6.1.4 写两头，准备表格
  • 6.2 做好事前调查
  • 6.2.1 预估活动的筹备时间
  • 6.2.2 预估活动的预算
  • 6.2.3 预估工作人员数量
  • 6.3 简单市场调查
  • 6.3.1 询问活动发起方
  • 6.3.2 利用网络调查
  • 6.3.3 进行问卷调查
  • 第7章 完成活动策划方案
  • 7.1 撰写活动策划方案目录
  • 7.1.1 总分式结构的活动策划方案目录
  • 7.1.2 其他结构的活动策划方案目录简介
  • 7.2 根据目录填充内容
  • 7.3 活动相关表格
  • 7.3.1 活动预算表
  • 7.3.2 活动推进时间总表
  • 7.3.3 前期筹备人员和时间一览表
  • 7.3.4 活动现场时间和人员一览表
  • 7.3.5 舞台总控规划表
  • 7.3.6 所需物料一览表
  • 7.3.7 工作人员一览表
  • 7.3.8 对接联络表
  • 第8章 撰写活动策划方案：团队活动案例
  • 8.1 团队背景和活动需求
  • 8.1.1 活动策划公司构成
  • 8.1.2 活动需求和初步沟通
  • 8.2 分析需求，完成活动框架
  • 8.2.1 分析活动需求
  • 8.2.2 构思活动框架
  • 8.3 事前调查，进行预估
  • 8.3.1 活动物料的预算
  • 8.3.2 工作人员预算
  • 8.3.3 活动成本表和活动报价表
  • 8.3.4 准备撰写活动策划方案
  • 8.4 策划案例：活动策划方案
  • 8.4.1 活动策划方案简介
  • 8.4.2 活动策划方案正文
  • 8.5 另一类案例：需合作执行的活动
  • 8.5.1 活动需求和需求分析
  • 8.5.2 活动策划方案正文
  • 第9章 活动策划方案的优化
  • 9.1 统一关键文字内容
  • 9.1.1 统一专用词汇
  • 9.1.2 统一单位标准
  • 9.1.3 统一标点符号
  • 9.2 美化活动策划方案
  • 9.2.1 数据可视化
  • 9.2.2 绘制示意图
  • 9.2.3 字体的选择和使用
  • 9.2.4 使用PowerPoint制作活动策划方案
  • 第10章 对活动策划的展望
  • 【读者服务】
  • 反侵权盗版声明
  • 后折页
  • 封底
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评分及书评

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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。