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516千字
字数
2016-04-01
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战略化营销:战略需求、模式效益、品牌影响
内容简介
本书通过重新定义营销的意义和价值内涵，把以往的战术性营销发展成目下最为迫切需要的战略化营销，系统提出战略、模式与品牌的专业营销体系（战略、模式、品牌分别代表营销的一极），并形成三极营销的三个核心观点，即战略决定需求，模式决定效益，品牌决定影响。
目录
- 封面
- 目录
- 扉页
- 版权
- 前言
- （上）
- 第1部分 新经济环境下的经营挑战
- 第1章 后消费时代及其企业经营
- 全球经济整体增长乏力
- 消费需求的两面性
- 后消费时代
- 消费与经营的现时悖论
- 新兴企业的崛起
- 企业经营的10个困局
- 第2部分 三极营销之经营模式的专业价值
- 第2章 从商业模式到营销创新
- 商业模式的流行与参照
- 顾客价值创造的多层性
- 经营即营销
- 从商业模式到营销创新
- 传统营销的单一性和纵深性
- 从战术营销到战略营销
- 三极营销
- 第3章 三极营销之经营模式
- 2个问题：即时增长和长期效益
- 成为行业或市场第一
- 创新基石与专业远见
- 非主流市场的战略演进
- 经营模式的3个层次
- 8种经营模式及其主要特征
- 第3部分 8种核心经营模式及其案例
- 第4章 ZARA：跨越交互价值极限的一体真空模式
- 颠覆与重生：ZARA模式的起源与5个根本
- 掌控价值链
- 价值链规划及策略模型
- 打造一条无缝链接的运营战线
- 价值的魔方
- 从市场远视到价值近视的双视线整合
- 共享中的定制
- 双手互搏策略
- 从“四点一面”的整体规划到效益成长体系
- 终端销售的宪政纲领与34条法则
- 第5章 塔吉特：开创梦想式乐园的涟漪体验模式
- 连锁零售业的超级巨头——沃尔玛的谬误与烦忧
- 大众连锁零售业的蔚蓝远景——塔吉特显山露水
- 塔吉特核心经营模式——梦想式乐园与体验价值网
- 塔吉特经营模式的核心导向：从梦想到自我实现的体验方法论
- 塔吉特经营模式中的体验层次与效益成长体系
- 塔吉特创造涟漪消费体验的层圈振荡效应
- 第6章 四季酒店：从轴心定律到步步里程碑的三套车服务模式
- 轴心定律与八阵理论
- 缝隙分割与比较优势
- 顶级之最下的8个经营战阵
- 打造市场核心竞争力的奠基礼
- 单店经营的4件法宝
- 从策略到理念的里程碑
- 自我超越与步步里程碑
- 四季酒店的核心特质
- 三套车服务模式
- 效益成长体系
- 顶级服务的十重境界
- 第7章 招商银行：领先进入未来的平台驱动模式
- 定义未来
- 金融市场向何处去
- 劣势图存与优先发展
- 资源前置与六步领先
- 平台战略的系统驱动力
- 高度服务匹配与交叉接触覆盖
- 从技术到系统的平台战略
- 大零售策略下的业务天梯模式
- 零售市场的战略性地位
- 业务天梯
- 从产品模式到经典品牌的超级蜕变
- 创新三段论与效益成长体系
- 第8章 Netflix：加速娱乐进化的永动机模式
- 独占差异化经营模式下的时间和机会
- 反向价值与满垒效应
- 围点策略与三大攻势
- 打造顾客观影忠诚的永动机
- 技术的力量
- 从传统促销到专业推荐
- 外部资源整合与专业激进
- 推荐系统的价值演算及运行法则
- 掌控顾客的喜好与忠诚
- 新主流市场的双线整合运动
- 核心经营模式的发展与效益成长体系
- （下）
- 第3部分 8种核心经营模式及其案例
- 第9章 乐高：启迪社会主流意识与人性潜能的虚实共生模式
- 从闲来玩乐的自我满足到改变世界的雄心
- 问鼎未来的4种特质
- 变寓教于乐为自我实现的战略纵深
- 用一种无限可能的内心向往去造设一个全新的世界
- 创造吸引力的10个价值起点
- 颠覆传统式经营的7种蜕变
- 十力模型
- 虚拟与现实的一体共生
- 以时尚的名义分享创意
- 铺陈创造力发展的心路历程
- 5条渠道线的无缝整合
- 效益成长体系
- 第10章 依视路：极度专业与价值同化下的大纵深战役模式
- 把产品原创发展成核心业务的经营能力
- 经验曲线与专业聚焦
- 大纵深战役的阶梯式演进
- 价值最大化的3个市场维度
- 企业内外大联合的经营原动力
- 战略前景下的全消费视角
- 驱动依视路长期效益成长的10个经营指标
- 第11章 雅诗兰黛：把流行转化成经典的全“明星”阵容模式
- 以梦想成就远见
- 内外兼修与8种核心功力
- 孤注未来
- 断层地带的“革命”
- 断层地带
- 不好的才是最好的
- 新市场空间
- 用影响冲击规模
- 产品模式中的全明星阵容
- 全面发展与市场层级优化
- 专业极限
- 从流行到经典的蜕变
- 创建领军品类
- 消费价值的极限创意
- 激进式体验与全销售样板
- 第4部分 经营模式的未来
- 第12章 经营模式的专业构建与未来发展
- 经营模式的系统设计与构建方法
- 经营模式的未来发展
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
