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203千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

微信营销全攻略：概念、技巧、案例、实操一书待解析。

内容简介

本书共分为八章，第一章是微信营销概论，第二章是微信营销基础，第三章是微信个人号的营销与运营，第四章是微信公众号的营销与运营，第五章是玩转微信小程序，第六章是企业微信营销策略与方法，第七章总结了微信营销的量化与评估，并在第八章列举了典型、时新的微信营销案例与实操。

目录

  • 内容提要
  • 前言 用微信和营销对话
  • 第一章 微信营销概论
  • 1.1 新媒体时代的微信营销
  • 1.1.1 新媒体营销中的微信营销
  • 1.1.2 微信营销的定义
  • 1.1.3 微信营销的特点
  • 1.1.4 微信营销的作用
  • 1.1.5 微信营销的4大优势
  • 1.2 微信营销思维
  • 1.2.1 微信营销思维的9大核心
  • 1.2.2 微信营销思维运用技巧
  • 1.2.3 微信营销思维的5大误区
  • 1.3 微信营销策略
  • 1.4 微信营销准则
  • 第二章 微信营销基础
  • 2.1 微信知识概论
  • 2.1.1 微信的7大特点
  • 2.1.2 微信的3大功能
  • 2.1.3 微信的7大社会价值
  • 2.1.4 微信的6大市场营销价值
  • 2.1.5 微信与其他社交工具的异同
  • 2.2 微信营销的模式及其渠道
  • 【案例】招商银行的“爱心漂流瓶”活动
  • 【案例】二维码——深圳海岸城“开启微信会员卡”
  • 【案例】1号店“我画你猜”微信营销活动
  • 2.3 微信营销的重要内容
  • 2.3.1 功能类：微信认证、微信指数、微信广告
  • 2.3.2 应用类：小程序、微信支付、微信购物
  • 2.3.3 微信衍生的商业形态类：微信电商、微商
  • 2.4 微信营销与运营的核心板块
  • 2.4.1 个人微信营销与运营
  • 2.4.2 微信公众平台营销与运营
  • 2.4.3 企业微信营销与运营
  • 2.5 微信营销常用工具
  • 2.5.1 流量入口工具
  • 2.5.2 作图工具
  • 2.5.3 视频工具
  • 2.5.4 活动工具
  • 2.5.5 图文排版工具
  • 第三章 微信个人号的营销与运营
  • 3.1 个人号形象打造技巧
  • 3.1.1 微信昵称：好的名字会说话
  • 3.1.2 好头像：一看就喜欢上你
  • 3.1.3 个性签名：体现你的个性
  • 3.1.4 朋友圈封面：黄金广告位
  • 3.1.5 聊天背景设置：价值百万的广告位
  • 3.2 个人号加粉篇
  • 3.2.1 个人号加粉方法论
  • 3.2.2 个人号加粉技巧
  • 3.2.3 个人号推广技巧
  • 3.2.4 个人号裂变涨粉
  • 3.3 个人号运营篇
  • 3.3.1 微信标签技巧
  • 3.3.2 群发助手
  • 3.3.3 互动技巧
  • 3.4 个人号朋友圈打造篇
  • 3.4.1 朋友圈营销概述
  • 3.4.2 发圈内容
  • 3.4.3 发圈时间
  • 【专栏】转发文章到朋友圈的技巧
  • 3.5 微信群运营篇
  • 3.6 个人号变现篇
  • 3.6.1 个人号变现方式
  • 3.6.2 个人号成交流程
  • 第四章 微信公众号的营销与运营
  • 4.1 微信公众平台的营销价值及盈利模式
  • 4.1.1 微信公众平台的营销价值
  • 4.1.2 微信公众平台的8大盈利模式
  • 4.1.3 公众号运营模式
  • 4.2 玩转微信公众平台
  • 4.2.1 微信公众号注册
  • 【专栏】微信公众平台注册如何选择账号主体类型
  • 4.2.2 公众号取名技巧
  • 4.2.3 微信号取名技巧
  • 4.2.4 微信公众号图标设置技巧
  • 4.2.5 公众号的功能介绍描述技巧
  • 4.2.6 公众号搜索排名技巧
  • 【专栏】影响微信公众号排名的因素
  • 4.2.7 微信公众号的功能
  • 4.2.8 微信公众平台管理方法
  • 【专栏】微信公众号的三种类型介绍及其选择技巧
  • 4.2.9 微信公众号首次关注欢迎语的设置
  • 【案例】那些优秀的公众号欢迎语
  • 4.3 公众号开发技巧
  • 4.3.1 公众号菜单设置开发技巧
  • 【案例】顺丰速运公众号与海底捞火锅公众号的设置
  • 4.3.2 自定义菜单使用说明
  • 4.3.3 自动回复设置
  • 4.3.4 文字植入超链接设置
  • 4.4 公众平台内容运营
  • 4.4.1 找到自己的目标用户
  • 4.4.2 内容定位
  • 4.4.3 内容呈现形式
  • 4.4.4 内文排版技巧
  • 【专栏】公众号文章标题吸引力打造法则
  • 4.4.5 推送方式
  • 4.4.6 推送频率
  • 【专栏】病毒式微信营销——内容二次传播技巧
  • 4.4.7 文章引导语的设置
  • 4.5 个人公众号运营及营销
  • 4.5.1 个人公众号分类
  • 4.5.2 个人公众号营销
  • 4.5.3 个人公众号IP打造
  • 4.5.4 个人公众号内容变现的5种形式
  • 4.6 企业公众号运营及营销
  • 4.6.1 微信公众平台在企业管理中的应用
  • 4.6.2 企业公众平台营销策略
  • 4.6.3 企业公众号矩阵4大原则
  • 4.6.4 企业公众号运营6大技巧
  • 4.7 公众平台用户运营
  • 4.7.1 公众号筛选目标客户6大技巧
  • 4.7.2 公众号维系老客户策略
  • 4.7.3 互动策略
  • 第五章 玩转微信小程序
  • 5.1 认识小程序
  • 【案例】打赏小程序——“给赞”
  • 5.1.1 小程序的优势
  • 5.1.2 小程序的营销价值
  • 5.1.3 小程序与公众号
  • 5.1.4 小程序与App
  • 5.1.5 小程序的创业机会
  • 5.2 微信小程序运营策略
  • 5.2.1 小程序取名技巧
  • 5.2.2 小程序搜索排名技巧
  • 5.2.3 小程序设计原则
  • 5.2.4 小程序推广技巧
  • 5.3 企业小程序玩法
  • 【案例】周黑鸭微信小程序
  • 5.3.1 拉新
  • 【案例】摩拜“30天免费骑”
  • 【案例】“爱鲜蜂”新人15元优惠券拉新
  • 5.3.2 转化
  • 【案例】星巴克“用星说”能量大
  • 5.3.3 裂变用户
  • 5.3.4 小程序直达店铺的技巧
  • 第六章 企业微信营销策略与方法
  • 6.1 企业微信营销战略布局
  • 6.1.1 企业微信营销的5大目的
  • 6.1.2 企业微信营销思路
  • 6.2 企业微信营销手册
  • 6.2.1 品牌宣传
  • 6.2.2 产品推广
  • 6.2.3 产品销售
  • 【案例】上海迪士尼度假区微信公众号的设置
  • 6.2.4 提升服务
  • 6.2.5 成交活动
  • 6.2.6 团队建设
  • 6.3 企业微信营销与运营
  • 6.3.1 吸粉——海量用户急剧倍增
  • 6.3.2 留存——用户转化及沉淀
  • 6.4 企业微信营销实操技巧
  • 6.4.1 群发消息主题策略
  • 6.4.2 口碑分享
  • 6.4.3 微信红包
  • 【案例】微信红包的促销玩法
  • 6.4.4 二维码营销
  • 6.4.5 互动策略
  • 6.4.6 促销策略
  • 6.4.7 活动策略
  • 【案例】企业微信活动范例
  • 6.5 企业微信
  • 第七章 微信营销的量化与评估
  • 7.1 微信营销量化的4大指标
  • 7.1.1 增粉量
  • 7.1.2 转化率
  • 【专栏】4种让粉丝变为客户的实际做法
  • 7.1.3 购买率
  • 7.1.4 转发量
  • 7.2 微信营销评估的7大指标
  • 7.2.1 前期评估的3大指标
  • 7.2.2 中期评估的2大指标
  • 7.2.3 后期评估的2大指标
  • 7.3 微信营销的KPI标准
  • 7.3.1 微信营销KPI要素
  • 7.3.2 巧用微信数据统计
  • 7.3.3 微信公众号运营KPI
  • 第八章 微信营销案例篇
  • 8.1 个人微信营销案例
  • 8.1.1 个人微信营销
  • 8.1.2 个人微品牌案例
  • 8.2 企业微信营销案例
  • 【案例】朵××：用极致单品决胜市场
  • 8.2.1 化妆品行业微信营销案例分析
  • 【案例】梵××：化妆品转型微信营销之路
  • 8.2.2 保健品行业微信营销案例分析
  • 【案例】××宝盒：线上线下结合
  • 8.2.3 旅游行业微信营销案例分析
  • 8.2.4 酒店行业微信营销案例分析
  • 8.2.5 餐饮行业微信营销案例分析
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。