主编推荐语
计算广告学教程，在线广告变现实用指南。
内容简介
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。
本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨，这一版中更是加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读本书中受益匪浅。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 对第1版的赞誉
- 第1版序一
- 第1版序二
- 第1版序三
- 前言
- 资源与支持
- 第一部分 在线广告市场与背景
- 第1章 在线广告综述
- 1.1 免费模式与互联网核心资产
- 1.2 大数据与广告的关系
- 1.3 广告的定义与目的
- 1.4 在线广告表现形式
- 1.5 在线广告简史
- 第2章 计算广告基础
- 2.1 广告有效性原理
- 2.2 互联网广告的技术特点
- 2.3 计算广告的核心问题
- 2.4 在线广告相关行业协会
- 第二部分 在线广告产品逻辑
- 第3章 在线广告产品概览
- 3.1 商业产品的设计原则
- 3.2 广告系统的产品接口
- 第4章 合约广告
- 4.1 广告位合约
- 4.2 受众定向
- 4.3 展示量合约
- 第5章 搜索广告与竞价广告
- 5.1 搜索广告
- 5.2 位置拍卖与机制设计
- 5.3 竞价广告网络
- 5.4 竞价广告需求方产品
- 5.5 竞价广告与合约广告的比较
- 第6章 程序化交易广告
- 6.1 实时竞价
- 6.2 其他程序化交易方式
- 6.3 广告交易平台
- 6.4 需求方平台
- 6.5 供给方平台
- 第7章 数据加工与交易
- 7.1 有价值的数据来源
- 7.2 数据管理平台
- 7.3 数据交易的基本过程
- 7.4 隐私保护和数据安全
- 第8章 信息流与原生广告
- 8.1 移动广告的现状与挑战
- 8.2 信息流广告
- 8.3 其他原生广告相关产品
- 8.4 原生广告平台
- 8.5 原生广告与程序化交易
- 第三部分 计算广告关键技术
- 第9章 计算广告技术概览
- 9.1 个性化系统框架
- 9.2 各类广告系统优化目标
- 9.3 计算广告系统架构
- 9.4 计算广告系统主要技术
- 9.5 用开源工具搭建计算广告系统
- 第10章 基础知识准备
- 10.1 信息检索
- 10.2 最优化方法
- 10.3 统计机器学习
- 10.4 统计模型分布式优化框架
- 10.5 深度学习
- 第11章 合约广告核心技术
- 11.1 广告排期系统
- 11.2 担保式投送系统
- 11.3 在线分配
- 第12章 受众定向核心技术
- 12.1 受众定向技术分类
- 12.2 上下文定向
- 12.3 文本主题挖掘
- 12.4 行为定向
- 12.5 人口属性预测
- 12.6 数据管理平台
- 第13章 竞价广告核心技术
- 13.1 竞价广告计价算法
- 13.2 搜索广告系统
- 13.3 广告网络
- 13.4 广告检索
- 第14章 点击率预测模型
- 14.1 点击率预测
- 14.2 其他点击率模型
- 14.3 探索与利用
- 第15章 程序化交易核心技术
- 15.1 广告交易平台
- 15.2 需求方平台
- 15.3 供给方平台
- 第16章 其他广告相关技术
- 16.1 创意优化
- 16.2 实验框架
- 16.3 广告监测与归因
- 16.4 作弊与反作弊
- 16.5 产品技术选型实战
- 第四部分 附录
- 附录 主要术语及缩写索引
- 参考文献
评分及书评
- 给这本书评了5.0了解计算广告，读这本书就够了
本书可以说是计算广告的教科书，工具书，参考书。书中全面介绍了计算广告的方方面面，包括计算广告的定义和起源，计算广告的种类，计算广告平台如何搭建，计算广告中涉及的算法等，都一一进行讲解。本书的唯一 “缺点”，也许就是太干了。书中涉及大量公式，非理工科背景的读者可能会有一定的理解成本。
给这本书评了4.0内容很完备，特别是算法部分，可以作为广告工具书，需要的时候翻翻相应内容
给这本书评了5.0计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
