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133千字 字数
2017-09-01 发行日期
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主编推荐语

全民直播、视商时代的互联网创业指南。

内容简介

本书对微视频的文化生产机制进行更深入、更系统的研究，发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式，从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值，指导人们在全民直播、视商时代进行互联网创业，但依然使用了中国视角，希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。

本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 感谢
  • 序言 视商时代文化产业管理的变革
  • 前言
  • 第1章 视商时代：视频技术与视频商业的谋和
  • 1.1 微视频：传统视频模式的颠覆
  • 1.2 微视频背后的商业生态体系
  • 1.3 视频新媒体时代的商业新模式
  • 第2章 平台战略：视频网站的运营与盈利模式
  • 2.1 视频网站的商业模式与盈利创新
  • 2.2 大IP时代，打造精品内容战略
  • 2.3 “三网融合”下的视频营销策略
  • 2.4 微视频时代的广告精准投放新模式
  • 第3章 视频电商：发现互联网体验经济新模式
  • 3.1 视频电商：打造“边看边买”消费新体验
  • 3.2 网红经济时代的“视频+电商”新玩法
  • 3.3 罗辑思维：视频自媒体的模式变现路径
  • 第4章 网络自制剧：发掘网络视频平台新利润
  • 4.1 引爆自制剧：自制IP的商业化裂变
  • 4.2 视频平台如何构建自制剧盈利模式
  • 4.3 《纸牌屋》：大数据时代的自制剧营销实践
  • 第5章 网络视频直播营销：泛娱乐媒体新经济
  • 5.1 直播元年：移动互联网时代的掘金新风口
  • 5.2 网红经济3.0时代，直播模式何去何从
  • 5.3 “直播+电商”：传统电商模式的进化与升级
  • 5.4 直播营销：企业的下一个“营销阵地”
  • 第6章 微视频社交：移动互联时代的营销新方法
  • 6.1 “短视频+社交”：下一代社交网络的来临
  • 6.2 短视频创业：如何实现商业变现
  • 6.3 短视频营销：释放短视频平台的营销潜能
  • 第7章 微电影传播：视商时代商业与文化的融合
  • 7.1 微电影模式：商业与传播的深度融合
  • 7.2 新媒体环境下，微电影的广告营销模式
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。