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213千字
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2020-01-01
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主编推荐语
在媒体形式推陈出新的今天，电视广告仍然是有渲染力的广告类型。
内容简介
随着世界市场的一体化，跨国品牌在全球范围内进行市场拓展，广告作为开发市场以及与消费者沟通的重要手段，成为品牌竞争的制胜法宝。然而，由于不同国家的文化背景和价值观不同，不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。
正是带着这些问题，笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯，试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。
目录
- 版权信息
- 序
- 绪论 电视广告创意与文化元素运用
- 一、我国电视广告创意发展中存在的问题
- 二、电视广告创意方法研究综述
- 三、本书的研究角度、研究方法和创新点
- 四、中外电视广告获奖作品中文化元素的运用现状调查
- 五、我国电视广告创意中文化元素的运用思路
- 本章小结
- 第一章 中外电视广告发展概述
- 第一节 全球电视广告的发展简史
- 一、电视广告的含义
- 二、电视广告的由来和发展演进
- 第二节 全球电视广告的发展特点
- 一、全球电视广告平稳发展
- 二、电视广告创意突飞猛进
- 三、电视广告发展由西向东推进
- 四、全球化趋势日益增强
- 第三节 我国电视广告的发展特点
- 一、平稳走高，增速趋缓
- 二、广告数量巨大，创意水平提高
- 三、媒体走向弱势，广告主强势凸显
- 四、频道专业化，受众细分化
- 本章小结
- 第二章 电视广告的市场功效
- 第一节 电视广告的主要功能
- 一、进行购买提示，促进产品销售
- 二、塑造品牌形象，占领行业主导
- 三、提供形象识别，建立品牌个性
- 四、增强交流互动，培养品牌忠诚
- 五、加深品牌印象，传播企业文化
- 第二节 电视广告的市场需求
- 一、低关心度的商品更适合创作电视广告
- 二、对画面质感要求较高的广告更适合创作电视广告
- 三、故事情节式广告更适合创作电视广告
- 四、产品的导入期和成熟期更适合创作电视广告
- 第三节 电视广告与品牌塑造
- 一、需要明确的观点
- 二、如何利用电视广告塑造品牌形象
- 第四节 电视广告与销售促进
- 一、两种对立的观点
- 二、如何实现电视广告的销售功能
- 本章小结
- 第三章 电视广告创意的要旨
- 第一节 电视媒介的传播属性
- 一、电视媒介的传播优势
- 二、电视媒介的传播劣势
- 第二节 电视受众的特点描述
- 一、思路活跃，注重感性思维
- 二、图像式思考，擅长视觉思维和形象思维
- 三、追求时尚，善于接受新鲜事物
- 四、注重自我，缺乏社会互动
- 五、依赖媒介，缺乏主动性和创造能力
- 第三节 电视广告的创意要旨
- 一、符合产品和品牌调性
- 二、符合目标消费者的个性需求
- 三、要有较强的视觉冲击力
- 四、广告要有较高的理解度
- 本章小结
- 第四章 电视广告创新思维
- 第一节 情节 设计与广告创意
- 一、故事情节式广告的特点
- 二、故事情节式广告的优势
- 三、故事情节式广告的类型
- 四、电视广告中情节设置的方法
- 五、故事情节式广告的创意方法
- 第二节 道具创新与广告创意
- 一、电视广告中的道具使用创意
- 二、道具是电视广告中的重要视觉元素
- 三、电视广告中道具的类型
- 四、道具在电视广告中的作用
- 五、电视广告中创新性地使用道具的方法
- 六、电视广告中使用道具的注意事项
- 第三节 音效创新与广告创意
- 一、电视声音的类型
- 二、音效和广告音效的定义
- 三、广告音效的类型及其运用
- 四、广告中音效的使用原则
- 五、广告音效的功能和作用
- 第四节 性感诉求与广告创意
- 一、性感诉求是一种非常重要的广告表现方法
- 二、性感诉求式广告的诉求主题
- 三、性感诉求式广告的作用
- 四、性感诉求式广告的分类
- 五、性感诉求式广告的创意方法
- 六、创作性感诉求式广告的注意事项
- 第五节 动物形象与广告创意
- 一、电视广告中动物形象的类型
- 二、电视广告中使用动物形象的作用
- 三、电视广告中使用动物形象的创意方法
- 四、电视广告中动物形象的文化意义
- 本章小结
- 第五章 植入式广告创意
- 第一节 植入式广告的概述
- 一、植入式广告的概念
- 二、植入式广告的隐身技巧
- 三、植入式广告的优点
- 四、植入式广告的缺点
- 第二节 综艺节 目中的植入式广告
- 一、综艺节目中植入式广告迅猛发展的原因
- 二、电视综艺节目中植入式广告的研究方法
- 三、中、美电视综艺节目中植入式广告的类型和创意表现
- 四、电视综艺节目中植入式广告的运作事项
- 第三节 电视剧中的植入式广告
- 一、电视剧植入式广告发展迅速的原因
- 二、电视剧植入式广告的类型及分布
- 三、电视剧中植入式广告的运用原则
- 四、电视剧中植入式广告的价值评估体系
- 本章小结
- 第六章 电视广告创意与生活形态
- 第一节 电视广告中的人物特征
- 一、电视广告中的女性形象
- 二、电视广告中的儿童形象
- 三、电视广告中的男性形象
- 四、电视广告中的老年人形象
- 第二节 电视广告中的生活形态
- 一、广告，回归生活
- 二、广告，深化生活
- 三、广告，引领流行
- 第三节 电视广告创意与受众互动
- 一、电视广告对受众社会认知的影响
- 二、电视广告对受众价值观的影响
- 三、电视广告对受众生活形态的影响
- 本章小结
- 第七章 东方文化与电视广告创意
- 第一节 韩国电视广告创意
- 一、韩国广告业概况
- 二、韩国文化元素在韩国电视广告中的运用
- 三、品牌透视：韩国SK电讯
- 第二节 日本电视广告创意
- 一、日本电视媒体的历史与现状
- 二、日本电视广告的发展
- 三、日本电视广告的创意特点
- 四、日本电视广告的创意方法
- 五、日本文化元素在电视广告创意表现中的运用
- 六、品牌透视：午后红茶
- 第三节 印度电视广告创意
- 一、印度广告的发展现状
- 二、印度电视广告的创意特点
- 三、印度的广告管理法规
- 四、印度文化元素在电视广告创意中的运用
- 五、品牌透视
- 第四节 泰国电视广告创意
- 一、泰国广告现状
- 二、泰国电视广告现状
- 三、泰国电视广告的创意特点
- 四、泰国文化元素在电视广告创意表现中的运用
- 五、品牌透视
- 本章小结
- 第八章 欧美文化与电视广告创意
- 第一节 英国电视广告创意
- 一、英国电视广告现状
- 二、英国的广告管理
- 三、英国电视广告的创意特点
- 四、英国文化在电视广告创意表现中的运用方法
- 五、品牌透视
- 第二节 法国电视广告创意
- 一、法国的电视事业和电视广告概况
- 二、法国的广告监督和管理
- 三、法国电视广告的创意特点总结
- 四、法国文化在电视广告创意中的运用
- 五、品牌透视：香奈儿电视广告创意
- 第三节 德国电视广告创意
- 一、德国广告业概况
- 二、德国电视广告的创意特点
- 三、德国文化元素在电视广告创意中的运用方法
- 四、品牌透视：奔驰汽车电视广告创意分析
- 第四节 西班牙电视广告创意
- 一、西班牙的电视广告现状
- 二、西班牙电视广告的创意特点
- 三、西班牙文化元素在电视广告中的运用方法
- 四、品牌透视：罗意威电视广告创意分析
- 第五节 葡萄牙电视广告创意
- 一、葡萄牙媒体产业现状
- 二、葡萄牙的电视广告市场
- 三、葡萄牙的广告管理法规
- 四、葡萄牙文化元素在电视广告创意中的运用方法
- 第六节 北欧电视广告创意
- 一、北欧概况
- 二、北欧文化元素在电视广告创意中的运用
- 三、品牌透视
- 第七节 美国电视广告创意
- 一、美国电视广告简史
- 二、美国电视广告的发展现状
- 三、美国的广告管理
- 四、美国文化元素在电视广告中的运用方法
- 五、品牌透视：李维斯牛仔裤
- 本章小结
- 第九章 跨文化电视广告创意
- 第一节 电视广告中的中国文化
- 一、中国传统文化的外在表现符号在电视广告中的运用
- 二、中国传统文化的内涵意义在电视广告中的运用
- 第二节 中外文化的冲突与融合
- 一、外资品牌广告与中国传统文化的冲突
- 二、外资品牌广告如何与中国传统文化融合
- 第三节 广告公司的应对之道
- 一、跨文化传播的背景
- 二、跨文化传播中面临的问题
- 三、广告公司在跨文化传播中的应对之道
- 本章小结
- 第十章 跨文化电视广告传播策略
- 第一节 跨文化电视广告传播的研究现状
- 一、聚焦跨文化电视广告传播中的冲突问题
- 二、对跨文化广告传播策略的分析与研究
- 三、受众视角的跨文化广告传播研究
- 四、符号学视角解读跨文化广告传播中的争议案例
- 第二节 跨文化电视广告传播策略探讨
- 一、跨文化电视广告创意表现策略
- 二、跨文化电视广告的传播策略
- 本章小结
- 后记
- 参考文献
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出版方
复旦大学出版社
复旦大学出版社成立于1981年，由复旦大学主办，受教育部和上海市新闻出版局双重管辖。2001年经教育部和新闻出版总署批准，复旦大学出版社与上海医科大学出版社两社合并，成立新的复旦大学出版社，下辖二级社复旦大学电子音像出版社。
