商业
类型
可以朗读
语音朗读
309千字
字数
2025-12-01
发行日期
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主编推荐语
本书详解电商平台理论范式，指导创业实践与创新学习。
内容简介
本书从平台视角诠释了电子商务的数字创新应用，在明确电子商务平台的关键概念和技术架构的基础上，系统总结了平台运营规律及其原理相关的基础理论知识；归纳阐述了当前电子商务平台应用的三类主流范式，包括网络零售和新零售（零售平台）、B2B模式（贸易平台）和共享平台，并围绕电商平台生态中支付、物流和营销等环节进行介绍；重点补充了电商创业的战略规划方法和商业计划方法，面向国内主流创新创业的竞赛标准，为同学们的电商创业设计提供实践性指导。
全书力争理论与实践并重，穿插了知识延伸、案例分析、小组活动等内容，以辅助对知识点的理解，创新嵌入ChatGPT自主学习工具，用于学生课后的外延式学习。
目录
- 版权信息
- 前言
- PART 1 第一篇 电子商务基础篇
- CHAPTER 1 第一章 电子商务概述
- 第一节 电子商务的基本概念
- 第二节 电子商务的产生和发展
- 第三节 基于平台的电子商务创新
- 第四节 电商平台的技术架构
- 第五节 电子商务法律和平台治理
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 2 第二章 电商平台的数字经济规律
- 第一节 数字经济的概念与主要定律
- 第二节 电商平台的交易机制
- 第三节 电商平台的市场结构
- 第四节 电商平台的组织形式
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- PART 2 第二篇 电子商务应用篇
- CHAPTER 3 第三章 网络零售与新零售
- 第一节 B2C网络零售
- 第二节 C2C网络零售
- 第三节 新零售
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 4 第四章 贸易平台：B2B模式
- 第一节 B2B电子商务概述
- 第二节 平台B2B
- 第三节 供应链平台
- 第四节 跨境电商
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 5 第五章 共享平台
- 第一节 共享平台与共享经济
- 第二节 共享平台的应用模式
- 本章小结
- 章末习题
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 6 第六章 网络支付与互联网金融
- 第一节 网络支付概述
- 第二节 电子商务安全技术
- 第三节 互联网金融
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 7 第七章 电子商务物流与供应链管理
- 第一节 电子商务物流
- 第二节 电子商务物流的核心技术
- 第三节 供应链管理
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 8 第八章 网络营销、社交商务与新媒体营销
- 第一节 网络营销
- 第二节 社交商务
- 第三节 新媒体营销
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- PART 3 第三篇 电子商务战略篇
- CHAPTER 9 第九章 电商平台的战略管理方法
- 第一节 电商平台的价值分析
- 第二节 电商平台转型的战略分析工具
- 第三节 电商平台的商业模式设计
- 第四节 传统企业的电商平台转型
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
- CHAPTER 10 第十章 电子商务创业设计
- 第一节 电子商务创业机遇与挑战
- 第二节 电子商务创业资源
- 第三节 电子商务创业计划书的用途与撰写须知
- 第四节 电子商务创业计划书的主要内容
- 第五节 商业计划演示的逻辑与新创企业
- 本章小结
- 章末习题
- 小组项目
- 课后自主学习
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
