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121千字 字数
2020-11-01 发行日期
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主编推荐语

移动互联网时代下，企业价值与营销变革，探讨在线品牌社群构建与未来发展。

内容简介

移动互联网时代，企业传统的价值创造体系与市场营销体系被彻底颠覆，在线品牌社群作为新时代企业变革价值创造方式与营销渠道的创新平台得到社会各界的广泛关注。本书内容详实、内容取舍合理，主要讨论了移动互联网对现代商业的影响与变革、在线品牌社群的诞生与内涵以及在线品牌社群的价值及在线品牌社群的构建方式、运营规则、红利变现与成功案例，最后主要讨论了在线品牌社群未来的发展方向与关键特征。本书意在为从事相关工作的读者提供一些建议与启示。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 基础篇
  • 第1章 移动互联网时代带来的冲击
  • 1.1 商业规则发生变化
  • 1.2 企业需要互联网思维
  • 1.3 数字化发展成为关键词
  • 参考文献
  • 第2章 互联网社群吹响经济的新号角
  • 2.1 互联网社群的前世今生
  • 2.2 互联网社群孕育了社群经济
  • 2.3 在线品牌社群是社群经济的载体
  • 参考文献
  • 第3章 在线品牌社群的市场前景
  • 3.1 塔基——功能价值
  • 3.2 塔身——财务价值
  • 3.3 塔尖——社会价值
  • 参考文献
  • 运营篇
  • 第4章 设计在线品牌社群的商业逻辑
  • 4.1 在线品牌社群的底层逻辑
  • 4.2 在线品牌社群的中间架构
  • 4.3 在线品牌社群的价值体现
  • 4.4 案例分析：在线中医社群如何有效运营
  • 参考文献
  • 第5章 在线品牌社群的生命周期
  • 5.1 在线品牌社群的本质是连接
  • 5.2 在线品牌社群有生命周期
  • 5.3 避免在线品牌社群的消亡
  • 5.4 案例分析：传统产业如何通过在线品牌社群实现价值
  • 参考文献
  • 第6章 “聚粉”是在线品牌社群的起点
  • 6.1 粉丝是核心
  • 6.2 打造吸睛的核心人物
  • 6.3 策划良好的内容体系
  • 6.4 运营优质的系列活动
  • 6.5 案例分析：电商老板如何“聚粉”
  • 参考文献
  • 第7章 “参与”是在线品牌社群的灵魂
  • 7.1 用户为什么会参与
  • 7.2 如何让用户积极参与
  • 参考文献
  • 第8章 “品牌”是在线品牌社群的吸引力
  • 8.1 品牌化的核心：塑造社群文化
  • 8.2 品牌化的载体1：打造“意见领袖”
  • 8.3 品牌化的载体2：培养忠诚用户
  • 8.4 品牌化的表现形式：设计社群Logo
  • 参考文献
  • 第9章 在线品牌社群红利
  • 9.1 通过营销获取价值
  • 9.2 采用微商模式变现
  • 9.3 设计会员模式收费
  • 9.4 实施直播模式带货
  • 9.5 利用众筹模式募资
  • 参考文献
  • 第10章 在线品牌社群实践
  • 10.1 小米：没有社群的公司没有未来
  • 10.2 罗辑思维：知识付费领军产品
  • 10.3 互联网厨具：一台会社交的烤箱
  • 参考文献
  • 未来篇
  • 第11章 对社群未来的展望
  • 11.1 趋势一：社群越做越“精”
  • 11.2 趋势二：社群越做越“细”
  • 11.3 趋势三：社群越做越“小”
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。