传播学
类型
可以朗读
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108千字
字数
2020-04-01
发行日期
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主编推荐语
短视频行业指南：入门、创作、营销及案例分析。
内容简介
针对当下热门的短视频行业发展现状，本书分为入门、创作、营销、案例四篇，共二十三章，希望能为高中以上文化的短视频的创作者，提供行业基本认知以及不同类型短视频的创作技巧。第一篇入门，从短视频的概念、发展、类型、定位、市场、用户等角度介绍当下短视频的不同类型及其主要特性；第二篇创作，介绍短视频创作不同阶段应掌握的技能技巧；第三篇营销，提供短视频走向大众的方法论；第四篇案例，用前三篇知识点分析短视频头部账号类型特点，为读者提供经验借鉴。
目录
- 封面
- 作者简介
- 扉页
- 内容简介
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一章 短视频的世界：刚需
- 第一节 短视频的发展
- 第二节 短视频的装备
- 一、硬件设备
- 二、软件工具
- 第三节 短视频的分类
- 一、按内容生产方式划分
- 二、按平台热度内容划分
- 三、按传播渠道划分
- 四、按搭载平台属性划分
- 五、按视频画幅划分
- 第四节 短视频的特点
- 第五节 短视频的用户
- 一、短视频用户的人口学属性
- 二、短视频用户使用习惯
- 三、短视频用户内容需求
- 第六节 短视频的平台
- 一、运营模式
- 二、短视频的生产特征分析
- 三、传统媒体的短视频账号
- 四、短视频的营利模式分析
- 第二章 短视频的创编：文案
- 第一节 短视频背后的依靠——新媒体平台
- 一、微信的熟人社交
- 二、微博的全民狂欢
- 三、短视频社交——抖音、快手
- 四、圈层文化的崛起——B站
- 第二节 短视频拼的是创意
- 一、创意的方法
- 二、文案创意的必要性
- 第三节 创意文案差异分析
- 一、表现形式不同
- 二、内容主体不同
- 第四节 短视频文案创新的思路与方法
- 一、文案创新的思路
- 二、文案创新的方法
- 第五节 短视频的剪辑创新
- 一、剪辑创新的思路
- 二、剪辑创新的方法
- 第六节 短视频创作中的陷阱
- 一、创作要有底线
- 二、努力维护良好创作风气
- 第七节 短视频文案策划
- 一、确定主题
- 二、确定风格
- 三、拍摄脚本
- 第三章 短视频的基点：人设与环境
- 第一节 短视频中的人设
- 一、人设
- 二、个人化品牌的塑造
- 三、短视频中的人物塑造与关系搭建
- 第二节 短视频中的环境
- 一、作为视觉元素的景
- 二、不同场景的分类
- 三、短视频的竖屏构图
- 第三节 短视频中人物与环境的关系
- 一、短视频中不可或缺的景
- 二、场景的设定与搭建
- 第四章 短视频的要诀：故事
- 第一节 你的短视频需要故事
- 一、精彩来源于生活
- 二、征集其他人的故事
- 第二节 如何讲好一个短视频故事
- 一、故事的价值
- 二、故事要有明确的主题
- 三、故事中的“有效细节”
- 第三节 短视频里讲故事的人
- 一、叙述者
- 二、人称
- 三、叙事视角
- 四、不同类型短视频的叙事分析
- 第四节 短视频的构图及景别
- 一、构图
- 二、景别
- 第五节 短视频的角度、色彩及光线
- 一、角度
- 二、色彩
- 三、光线
- 第六节 短视频的声音语言
- 一、人声
- 二、音乐
- 三、音响
- 第七节 短视频的叙事时间
- 一、顺序
- 二、时间倒错
- 三、插叙
- 第五章 短视频的灵魂：标题
- 第一节 为什么要关注标题
- 一、标题有多重要？
- 二、短视频的标题
- 第二节 短视频标题的一般特征
- 一、信息简明扼要
- 二、激发好奇心
- 三、较强的代入感
- 四、具备一定“网感”
- 五、对用户有价值
- 六、满足情感需求
- 第三节 常见的短视频标题类型
- 一、新闻式
- 二、情感式
- 三、利益式
- 四、好奇式
- 五、悬念式
- 六、奇观式
- 七、命令式
- 第四节 如何制作短视频的标题
- 一、短视频标题的考量因素
- 二、短视频标题的设计思路
- 三、与其他元素的配合
- 四、拒绝“标题党”
- 第五节 制作短视频标题的常用方法
- 一、设悬念
- 二、用数字
- 三、做对比
- 四、提问题
- 五、挖“痛”点
- 六、蹭热词
- 七、找爆点
- 八、贴标签
- 九、做总结
- 十、成系列
- 后折页
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
