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281千字 字数
2018-07-01 发行日期
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主编推荐语

《策划教材》新版增删调整，系统论述策划过程。

内容简介

本书在上一版的基础上进行删减和补充，补充了一些新观点、新材料，调整了个别章节，使其更加适符合教材的特点及要求 策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有 关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。该书作者对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。

目录

  • 版权信息
  • 代总序 拥抱创意时代
  • 上编
  • 导论
  • 第一节 策划的基本概念
  • 第二节 策划的分类
  • 第一章 策划的发展沿革
  • 第一节 中国策划的发展沿革
  • 第二节 中国策划行业现状分析
  • 第二章 策划学的理论源流
  • 第一节 中国策划思想
  • 第二节 西方主要相关理论
  • 下编
  • 第三章 策划的准备——火力侦察
  • 第一节 界定问题，明确策划目标与主题
  • 第二节 收集相关信息，进行针对性市场调查
  • 第三节 分析策划环境，把握市场行情
  • 第四章 策划的创意——独辟蹊径
  • 第一节 制定策划战略，构思策划方案
  • 第二节 组织专家评估修正，选择策划方案
  • 第五章 策划书的撰写
  • 第一节 策划方案的框架设计
  • 第二节 策划书的撰写
  • 第三节 策划书的撰写技巧
  • 第六章 策划的实施
  • 第一节 组织实施，执行策划方案
  • 第二节 测评策划效果，反馈调节
  • 第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓
  • 第一节 策划的本质和功能
  • 第二节 策划的若干基本原则
  • 第三节 策划的若干操作技巧
  • 第八章 不同类型的策划活动
  • 第一节 促销策划
  • 第二节 广告策划
  • 第三节 公关策划
  • 第四节 文化营销策划
  • 第五节 体育营销策划
  • 第六节 网络营销策划
  • 参考文献
  • 后记
  • 再版后记
  • 媒体创意专业核心课程系列教材（已出版书目）
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出版方

中国广播影视出版社

中国广播影视出版社（原中国广播电视出版社），创立于1980年8月，是国家广播电影电视总局直属的中央级综合性出版社。 中国广播电视出版社出版物种类包括：图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物。旗下有三家刊物：《综艺报》《电视指南》《中国广播影视》。