历史
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205千字
字数
2013-07-01
发行日期
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主编推荐语
本书通过对中国古代出版中的商业行为研究，以现代市场营销的相关理论去分析其中的关键要素、主要问题，并籍此归纳总结了中国古代图书出版营销的特点和规律。
内容简介
全书首先提出了图书营销的要素，以时间为主线，从地域、人口、产品种类等统计学特点分析历代图书销售中的需求、市场，以及产品的形态特征，并结合一定的个案作了专门分析。
本书将中国图书出版史实和现代营销学术理论有机结合，资料翔实，论证充分，是一部逻辑缜密、论证严谨的学术作品。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 国家社科基金后期资助项目出版说明
- 绪言
- 第一章 中国古代图书出版的营销要素
- 一、中国古代人们对图书的需要
- 二、中国古代的图书
- 三、中国古代图书的交换
- 四、小结
- 第二章 中国古代文化政策与图书出版营销
- 一、从正面促进图书营销的文化政策
- 二、历代禁书政策对图书营销的阻碍及反向刺激
- 三、禁书政策影响图书营销个案分析：《水浒传》金圣叹腰斩本在清代的流行
- 四、小结
- 第三章 中国古代图书出版的市场细分
- 一、地理细分
- 二、人口细分
- 三、小结
- 第四章 中国古代图书出版的产品细分
- 一、从传统目录学看中国古代图书出版的产品细分
- 二、特色产品之道（一）：编辑、加工
- 三、特色产品之道（二）：刻印、制作技术
- 四、小结
- 第五章 中国古代图书出版业的广告
- 一、书名页上的广告
- 二、书中广告
- 三、中国古代图书的广告欺骗
- 四、小 结
- 第六章 中国古代图书出版营销的个案研究：吕氏天盖楼
- 一、天盖楼藏书的积累
- 二、天盖楼所编书与所刻书
- 三、天盖楼图书的销售
- 四、小结
- 主要参考文献
- 后记
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出版方
玖壹合创
玖壹合创文化是一家新型互联网文化创意公司，2018组建核心业务团队。公司主营业务为文化创意产业服务，核心是IP内容的全版权运营，主要包括出版物版权、数字版权版权、影视版权、动漫版权和其他相关衍生授权的代理、销售和开发。
