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35千字 字数
2021-09-01 发行日期
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主编推荐语

企业的成败取决于市场营销的成败。谁能抓住市场营销这把“金钥匙”，谁就拥有了商业领域中的主动权。

内容简介

在充满竞争的商业环境中，营销是每个成功企业的核心。无论你从事什么业务，你都属于“营销范畴”。成功营销的起点是充分考虑到客户。满足客户需求的能力的高低决定了企业的成功与否。在这本实用的营销指南中，你将学习或重温关于市场营销的21个核心观点和多个衍生观点，从而提高营销能力和营销表现。通过阅读本书，你可以提高营销技能、果断采取行动。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 企业的宗旨
  • 第二章 成功营销的四种方法
  • 第三章 关于市场营销的三个关键问题
  • 第四章 市场调研与市场情报
  • 第五章 以客户为中心的营销
  • 第六章 人们为什么买单
  • 第七章 竞争分析
  • 第八章 获得竞争优势
  • 第九章 营销组合
  • 第十章 定位策略
  • 第十一章 营销策略的四大原则
  • 第十二章 选择战场
  • 第十三章 营销策略中的军事原则
  • 第十四章 转移战术与劝阻战术
  • 第十五章 “孤注一掷”策略
  • 第十六章 “攻其所不守”策略
  • 第十七章 利基策略
  • 第十八章 提升销量的创新策略
  • 第十九章 使用其他销售方法
  • 第二十章 资源包概念
  • 第二十一章 带来改变的四种方法
  • 第二十二章 总结
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评分及书评

4.3
16个评分
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    给这本书评了
    3.0
    平淡无奇

    给出三分。一个简短的书之所以简短要么是观点的独到精炼，要么是主流观点的拼凑。这本书大体算后者。23 章 64 页，注定了每一个章节点到即止。也都是通用的理论模型介绍。没有太多自己的独到经验或是可操作性经验介绍。应该是定位初学者扫盲

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      给这本书评了
      3.0

      好的产品和对应的服务作为支柱，营销将会事半功倍

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        给这本书评了
        4.0

        你的竞争对手决定着你的销量、市场占有率与利润。现在，你面对着一批无比坚定、野心勃勃的竞争对手，你要做的就是比他们更快、更强、更有创造力，不断超越他们，从而获得市场主导权。幸运的是，你有无穷的潜力，除非你为自己设限。

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        出版方

        中国科学技术出版社

        中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。