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126千字
字数
2024-04-01
发行日期
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主编推荐语
一本芒果MCN的实战指南。
内容简介
随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。
本书是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过“芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。
它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南”，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。
目录
- 版权信息
- 序言 媒体MCN（多频道网络）化的“芒果”样本
- 导读
- Chapter 1 谁来拯救电视频道
- 为什么要拯救？
- 谁来拯救？
- 怎么救？
- Chapter 2 要有光，自己造
- Chapter 3 上了路，MCN就是ing
- MCN是个动词，而不是名词
- 从0到1，开启MCN转型之路
- 事儿是人干出来的，结果不重要，过程很重要
- 误打误撞，走上母婴生活这条路！
- Show TV：日不落的直播飞虎队成长记！
- 从陈盼到“七七子的带娃日记”，这条路我走了3年！
- Chapter 4 电视转战新媒体主场的N种方式
- 新发展阶段的媒体生态
- 广电内部的几种主流说法
- 地面频道的现实困境
- 地面频道转型可能的角色方向
- 广电媒体转型MCN需要注意的问题
- 试错、重置、转向，不是只有一条路可以走
- 主持人做达人是“降维打击”吗？吴琼
- Chapter 5 媒体MCN的破局之路
- 给“媒体MCN”一个名词解释
- 媒体MCN参与市场化竞争的优势和劣势
- 发展之路：签人、做号、变现
- 破局，在于“打碎”与“聚合”
- Chapter 6 芒果MCN发展的媒体逻辑和商业模式
- 媒体MCN不是网红孵化机构
- 媒体MCN商业化的最优解还是广告
- 把握内容流量经营的本质
- 变革内容生产方式，迎接未来挑战
- Chapter 7 要持续赚钱？首先要搞清产品逻辑
- 媒体MCN的产品是账号，不是短视频内容
- 两种基本产品形态，内容号和人设号的区别
- 把握好人设号的变现模式与红人经纪的关系
- MCN机构的八种商业化途径
- 品牌营销策略，品、效、销我都要
- Chapter 8 长期战略从机构媒体到媒体人机构
- 达人（主播）在MCN组织架构中的角色
- 从机构媒体到媒体人机构
- 达人职业化趋势下的组织新要求
- 发展壮大的最佳模式是商业层面的媒体联盟
- Chapter 9 私房宝典来了，媒体MCN的形态重构
- 转型短视频直播生态时的踩坑与爬梯
- 媒体MCN的组织架构和运行机制变革
- 媒体MCN人力资源实践问题
- 新媒体财务工作中的实际问题
- 媒体MCN业务形态下的主流宣传怎么做
- 用技术创新推动运作效率
- Chapter 10 运营TIPS，尽是干货，快收藏
- 做号技巧 抖音快速起号的基本SOP
- 投流策略 揭秘千万级账号的投放秘诀
- 爆款秘籍 短视频爆款背后的底层逻辑
- 机构宝典 账号商业化效率测算逻辑
- 后记
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出版方
湖南科学技术出版社
湖南科学技术出版社，系中南传媒旗下子公司。出版社以“弘扬科学精神，推动科技发展”为出版宗旨，推出一大批高品位、高格调、重实用、讲实效的科技佳作，如《时间简史》《医学临床“三基”训练》等。
